原標(biāo)題：越來越?jīng)]人買!天然鉆石價格“防線崩潰” 下跌超80%
鉆石巨頭戴比爾斯，這下真的慌了！
近日，一份來自彭博社的報告稱，戴比爾斯將天然鉆石價格全面下調(diào)10%，并開始嘗試放棄設(shè)置價格底線。據(jù)了解，此次降價并非戴比爾斯在2024年的首次調(diào)價，早在今年1月份時，它就已經(jīng)將旗下天然鉆石價格下調(diào)了10%~25%。
對此，業(yè)內(nèi)人士分析稱，戴比爾斯持續(xù)降價的行為背后，主要受鉆石毛坯價格暴跌和市場需求下降等因素驅(qū)動。近年來，由于人工培育技術(shù)的不斷升級，培育鉆石的品質(zhì)已經(jīng)能等同甚至超越天然鉆石。此外，相較于開采成本高昂的天然鉆石，培育鉆石毛坯成本下探了80%左右，如此具有競爭力的價格更是大大沖擊了天然鉆石的市場份額。
在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，大幅降價通常被視為企業(yè)應(yīng)對市場變化的“最后手段”，但戴比爾斯需要認(rèn)識到是，降價并不是解決問題的“ ”。尤其是在和高性價比培育鉆石的競爭中，此舉并非長久之計。
調(diào)查顯示，如今隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，我國已成長為全球重要的培育鉆石生產(chǎn)基地，向全球市場貢獻(xiàn)了近80%的產(chǎn)能。其中，僅河南柘城一座小縣城，就已經(jīng)孕育出了一批能與戴比爾斯分庭抗禮的高定鉆石品牌，當(dāng)?shù)乇就疗放畦瞎飧菓{借大克拉定制、4C高標(biāo)準(zhǔn)的口號，一躍成為珠寶市場的新寵。
據(jù)柘光官網(wǎng)負(fù)責(zé)人透露，近期慕名前來咨詢和定制大克拉鉆石飾品的消費者特別多，7日內(nèi)添加專屬顧問的人數(shù)已突破400位。與此同時，淘寶、京東等平臺數(shù)據(jù)顯示，柘光官旗店累計瀏覽人數(shù)已分別突破10萬、12萬大關(guān)，而且?guī)缀醵际亲匀涣鳌?/p>
“從咨詢到下單只花了半個小時，我不圖別的，就是好看。”不久前，上海某互聯(lián)網(wǎng)公司高管錢先生前往柘光官網(wǎng)添加了專屬顧問，在咨詢鉆石價格、查看成品照片以及了解定制流程后，他爽快下單了一枚D級顏色、VVS級凈度的鴿子蛋鉆戒。
談及定制體驗，他坦言：“10克拉的4C高品質(zhì)鉆石，配上18K白金戒托，總價比同品質(zhì)的天然鉆石便宜了約8成。不瞞你說，之前我買過某一生定制一枚的戒指，小小一克拉就花了11萬，要是早點了解到培育鉆石就好了。”
據(jù)柘光淘寶客服透露，近期和錢先生一樣定制傳統(tǒng)大克拉鉆石的用戶非常多，由于排期太過密集，一些訂單已經(jīng)排到了2個月后。與此同時，一些時髦的消費者還挖掘出了DNA紀(jì)念鉆、豪鑲鉆石、復(fù)刻孤品等新玩法。
“在香港蘇富比秋拍痛失百萬鉆石耳墜后，我一氣之下找到柘光做了1:1定制。”近日，32歲的陳女士在社交平臺分享稱：“我定制的這對橙色鉆石耳墜，單邊用鉆量均為6克拉起步，而且還都是用我自己頭發(fā)培育的DNA鉆石，更具收藏價值。”
除了對鉆石的顏色、形狀、重量有要求外，陳女士還比較看重柘光的售后服務(wù)：“這家鉆石不僅提供國際知名珠寶鑒定機(jī)構(gòu)IGI的4C證書，每顆鉆石都有自己的身份證明，而且還 給予終身售后服務(wù)，像清洗、加固、翻新都是免費的，很有保障。因為這次在柘光做完耳墜定制還余有百萬預(yù)算，后續(xù)打算再給女兒定制一條瑪麗蓮·夢露同款鉆石項鏈。”
總而言之，目前隨著公眾對鉆石類商品認(rèn)知的不斷深化，培育鉆石市場正步入一個迅猛發(fā)展的階段。此外，消費者對于定制化與個性化需求的日益增長，同樣也引領(lǐng)鉆石市場朝向更加多元化和差異化的方向發(fā)展。
據(jù)貝恩咨詢公司數(shù)據(jù)分析顯示，2021年中國毛坯培育鉆石的銷售量達(dá)到了140萬克拉，其市場滲透率也隨之提升至6.7%。預(yù)計到了2025年，中國毛坯培育鉆石銷量將顯著增長至400萬克拉，市場滲透率也將進(jìn)一步提高到13.8%。
如此一來，也不難理解為何天然鉆石會遭遇到數(shù)十年來最嚴(yán)重、最長的衰退。但至于持續(xù)大幅降價，是否能幫助戴比爾斯等天然鉆石廠商從前所未有的壓力中走出來，還需要時間的驗證。
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