原標(biāo)題：傳鐘睒睒對包裝水部門立下軍令狀 農(nóng)夫山泉的逆襲之戰(zhàn)引關(guān)注

　　有媒體報道稱，二季度，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒在公司內(nèi)部要求整個包裝水部門立下“軍令狀”。

　　另有相關(guān)人士描述了當(dāng)時的背景：受到一季度輿情影響以及友商的攻勢，農(nóng)夫山泉最為關(guān)鍵的基本盤業(yè)務(wù)“紅瓶天然水”的市場份額在三月中旬出現(xiàn)了波動。某第三方機(jī)構(gòu)提供給虎嗅的市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2024年1月初，農(nóng)夫山泉紅瓶天然水在整個瓶裝水市場的份額達(dá)到39.7%以上。在一季度的巔峰時段，農(nóng)夫山泉的市場份額一度甚至達(dá)到了50%以上，但是到了3月中旬這一份額（紅瓶天然水為主）一度下降至25%~27%的區(qū)間。

　　報道內(nèi)容指出，鐘睒睒要求，如果不能通過紅瓶天然水和新上市的綠瓶純凈水搶回市場份額，整個包裝水部門都要下課。報道還提到，立下軍令狀的同時，農(nóng)夫山泉在戰(zhàn)略也做了一系列調(diào)整。媒體援引消息人士信息，“在二季度，農(nóng)夫山泉自上而下進(jìn)行了變革。在戰(zhàn)略層，公司的資源和精力聚焦于水、茶兩個關(guān)鍵類目。對于一些此前發(fā)力過的其他類目，進(jìn)行了策略調(diào)整。”對前述消息，截至發(fā)稿，農(nóng)夫山泉官方暫無回應(yīng)。

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