原標(biāo)題:新式艾草花束爆火近200一把!原先不溫不火 現(xiàn)在一路走俏
端午節(jié)臨近,“新式”艾草門掛火了。幾元一把的艾草搭配上黃金球、菖蒲葉等花材身價(jià)暴漲,其中有商家售價(jià)近200元一把。
新式艾草花束在最近不僅沖上熱搜,更是吸引了不少年輕人買單。究竟是什么情況?
幾十元甚至100多元
新式艾草門掛有人買單嗎?
端午掛艾草的習(xí)俗由來已久,寓意驅(qū)邪納福。今年,這個傳統(tǒng)習(xí)俗有了新玩法——幾元一把的艾草,經(jīng)包裝變成“很新的艾草門掛”后,身價(jià)立即上漲。
記者注意到,新式艾草門掛已成為寧波不少花藝工作室的“爆款單品”。在科技路上的一叢花藝工作室,有多款艾草門掛在售,價(jià)格129元至149元不等。
“在線下已經(jīng)接了不少預(yù)訂。同時(shí),我們也在小紅書上做內(nèi)容‘種草’和售賣,目前僅小紅書平臺就已售出超過3000份。”該店一位店員告訴記者,每款艾草門掛都有不同主題,如“虎版三件套”,除了搭配艾草、菖蒲、黃金球、樟果、噴泉草、袋鼠爪等葉材,還裝飾“虎鎮(zhèn)五毒”卡、虎銅鈴鐺、寓意福祿的干葫蘆、端午安康卡等。
記者注意到,某淘寶店鋪上線多款不同寓意的新式艾草門掛,售價(jià)31.9元至51.9元,近30日已售出逾1000件。通常配有艾草、菖蒲、女貞葉、小米果等葉材,以及香囊、寓意卡片等裝飾。
在小紅書等社交平臺上,“很新的艾草門掛”成為熱門話題。不僅有艾草門掛的分享筆記,也有不少如何制作艾草花束的教程筆記,不少有數(shù)千點(diǎn)贊。
愛傳統(tǒng)也愛新潮
年輕人對老傳統(tǒng)有了“新要求”
為什么新式艾草門掛這么火?
干了多年鮮花批發(fā)的閆慶敬認(rèn)為,這波熱潮來自于年輕人對“儀式感消費(fèi)”的重視。作為花藝從業(yè)者,他這幾年深刻感受到消費(fèi)習(xí)慣的變化。
“端午,在門口懸掛艾草菖蒲是寧波人的老傳統(tǒng),只是現(xiàn)在審美不一樣了,年輕人對老傳統(tǒng)有了更高的要求,比如,顏值更高、搭配更有腔調(diào)……在年輕人眼中,端午掛艾草,有了新的呈現(xiàn)方式。”閆慶敬告訴記者,作為批發(fā)性質(zhì)的花行,他們會提供打包好的“端午基礎(chǔ)葉材”,包含艾草、菖蒲、玉簪葉、香樟果等,價(jià)格20多元。不少花店會在此基礎(chǔ)上增加更多當(dāng)季花材和端午主題裝飾,滿足多元消費(fèi)需求。
“雖然這些艾草門掛的表現(xiàn)方式很新潮,但在艾草門掛制作過程中也會兼顧傳統(tǒng)習(xí)俗,比如,掛艾忌三長兩短,掛艾忌折斷落單……也就是說,不要把三根長的艾草和兩根短的艾草綁起來掛在門上;折斷的艾草不要掛,單數(shù)也不要掛。”
在新式艾草門掛火熱的背后,可以看到小小的艾草里竟也蘊(yùn)含著大門道。年輕人在愛上“很新的艾草門掛”同時(shí),也在重新愛上端午的習(xí)俗文化,用自己的審美和方式賦予這個傳統(tǒng)節(jié)日新的儀式感。
艾草花束在去年端午期間火過一次
據(jù)上觀新聞,去年端午期間,盒馬平臺多款艾草商品在售,價(jià)格從4.9元的“基礎(chǔ)款”艾草菖蒲組合,到99元“禮盒版”艾草花束不等。熱銷的29.9元款艾草花束,包含4支艾草、3支尤加利葉、2支菖蒲葉,加以香囊、“端午安康”卡片點(diǎn)綴,色澤翠綠、錯落有致。另一款售價(jià)19.9元的艾草掛飾,則搭配艾葉、小刺芹、黃金球等花材、飾品,以竹簽包扎而成,同樣受到青睞。
盒馬花園采購曾表示,從6月8日上架以來,艾草相關(guān)花束的銷量已經(jīng)沖到鮮花類前三,成為端午期間的頂流。“傳統(tǒng)商品形態(tài)上的創(chuàng)新,充分激發(fā)了年輕人的消費(fèi)欲望,也讓端午掛艾草的傳統(tǒng)習(xí)俗得以更好地傳承。”他說。
去年端午期間,在上海地鐵2號線南京東路地鐵站出口處的一家花店經(jīng)營者說,目前在售的花束25元,先前要60多元,“降價(jià)不是因?yàn)橘u不掉,而是因?yàn)橘u得太好了。之前花束的搭配花材用完了,現(xiàn)在的配花相對便宜,所以整把花的價(jià)格才降低了。”
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