原標(biāo)題:從禮品轉(zhuǎn)為普通的大眾消費(fèi)品 鮮花經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)增添新活力
初夏之際,萬物榮華。隨著各地溫度氣溫不斷上升,鮮花經(jīng)濟(jì)的熱度也在持續(xù)攀升。在剛剛過去的“五一”小長假、母親節(jié),以及即將到來的“5·20”,鮮花市場(chǎng)欣欣向榮。
根據(jù)某商業(yè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,5月12日母親節(jié)當(dāng)天,該平臺(tái)線上線下的鮮花銷售比平時(shí)增長近10倍,和去年母親節(jié)同期相比增幅超過40%。
從“禮物”到“生活”:鮮花經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展
隨著國民收入水平的提高,消費(fèi)者越來越追求精神層面的消費(fèi),鮮花逐漸從禮品轉(zhuǎn)為普通的大眾消費(fèi)品。“每日一花”“每周一花”逐漸成為消費(fèi)者裝點(diǎn)生活、豐富情感的日常悅己消費(fèi)。
“五一”假期,位于云南昆明呈貢區(qū)的斗南花卉交易市場(chǎng)比平時(shí)更加熱鬧。姹紫嫣紅、價(jià)格實(shí)惠,每天上市1600多個(gè)品種鮮切花,出口50多個(gè)國家和地區(qū)……作為一個(gè)大規(guī)模的花卉市場(chǎng),斗南花市成為市民和游客的網(wǎng)紅打卡地。
今年的5月12日,母親節(jié)邂逅國際護(hù)士節(jié),芍藥、康乃馨走上了鮮花銷售的"C位"。山西省太原市的鮮花店預(yù)訂量明顯增加,不少市民在節(jié)前提前預(yù)訂選購鮮花,康乃馨、芍藥等美麗的花朵深受消費(fèi)者歡迎。據(jù)花店工作人員介紹,在母親節(jié)前夕,康乃馨 ,每天預(yù)訂量在100份左右。除此之外,不少消費(fèi)者喜歡搭配組合,比如康乃馨配百合、玫瑰等。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年以來,重慶、陜西西安以及江蘇、浙江的多個(gè)城市鮮花銷售增幅都超過50%,鮮花成為許多中國家庭的日常消費(fèi)品,這為整個(gè)花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來巨大潛力。
從“城市”到“鄉(xiāng)村”:花旅融合鋪就致富路
“鮮花經(jīng)濟(jì)”繁榮發(fā)展的同時(shí)也帶動(dòng)“賞花游”成為潮流。不少鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目搭上了這趟經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“花車”,為鄉(xiāng)村振興增添活力。
這個(gè)夏天,多地將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向休閑農(nóng)業(yè)以及綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,打造花旅融合新實(shí)踐,美了鄉(xiāng)村,富了農(nóng)民。
黃花風(fēng)鈴木是一種適宜生長于熱帶、亞熱帶地區(qū)的高大喬木,春季會(huì)開出顏色金黃、形如風(fēng)鈴的花朵。廣西南寧武鳴區(qū)寧武鎮(zhèn)英烈村的一家苗圃場(chǎng),種植了700多株黃花風(fēng)鈴木,成為當(dāng)?shù)氐囊惶幘W(wǎng)紅打卡地。游客梁女士特意穿著漢服來這里拍照留念。她表示,黃花風(fēng)鈴木是最近很火的“網(wǎng)紅花”。自己此次在花中拍攝的古風(fēng)照片,發(fā)到網(wǎng)上后收獲了許多點(diǎn)贊。
夏日清風(fēng)送爽來,繡球花開滿園栽。初夏時(shí)節(jié),重慶市巴南區(qū)石龍鎮(zhèn)柏樹村400畝繡球花如期盛開,五彩斑斕的色彩編織成夢(mèng)幻畫卷。據(jù)石龍鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長何鵬介紹,今年繡球花旅游節(jié)結(jié)合旅游資源開發(fā)產(chǎn)品,帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興,將農(nóng)特產(chǎn)品、特色文化、旅游美景等資源整合,現(xiàn)場(chǎng)開放集市進(jìn)行展示和售賣,帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。
從“鮮花”到“鮮花+”:延長鮮花經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈
鮮花經(jīng)濟(jì)受季節(jié)以及同質(zhì)性等因素的影響較大,因此,拓展“鮮花+”外延、拉長“鮮花經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈,成為持續(xù)發(fā)展鮮花經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。
每年的3月至4月,湖北武漢全城超50萬株櫻花樹相繼盛開。東湖櫻花園今年不僅打造了立體觀櫻賞花空中棧道,引入無人駕駛載人飛行器,還打造了以櫻花為主題的浪漫懸疑沉浸式體驗(yàn)劇《櫻緣》。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,今年櫻花季,東湖櫻花園共接待游客90.98萬人,較去年同比增加近30%,共接待旅行團(tuán)1518批次。
“五一”期間,江蘇連云港花果山景區(qū)舉辦了第三屆“花果山之春”賞花節(jié),以鮮花為主體,加入影視IP,吸引了眾多游客前來游玩。根據(jù)花期的不同,景區(qū)在高老莊、梅園、櫻花大道、蟠桃園和女兒國、芝櫻園等賞花點(diǎn)打造西游眾仙巡游和主題NPC互動(dòng),設(shè)置了沉浸式互動(dòng)演繹和游戲,讓游客可觀、可賞、可參與,提升了游客體驗(yàn)感。
在山東菏澤定陶區(qū)黃店鎮(zhèn)1萬余畝玫瑰成熟,廣大花農(nóng)正在經(jīng)歷一年一度的采摘、銷售旺季。定陶區(qū)黃店鎮(zhèn)主要種植“黃店大花玫瑰”“豐花玫瑰”“陶女玫瑰”“西施玫瑰”等品種,可用于制作玫瑰花茶、玫瑰醬、玫瑰餅等產(chǎn)品,以鮮花產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了“甜蜜經(jīng)濟(jì)”。
華中科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授韓民春指出:“鄉(xiāng)村打造‘賞花+’農(nóng)文旅融合活動(dòng),使之成為文化消費(fèi)新場(chǎng)景,能有力地帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋、住宿、旅游、交通等服?wù)消費(fèi)快速增長。要推進(jìn)賞花旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科技、商貿(mào)、交通等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。”
鮮花新玩法、賞花游火爆、營銷模式層出不窮……鮮花經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)增添新活力。
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