年輕朋友相約一起去按摩成為潮流
小小說,其實她和同學(xué)當(dāng)時也沒什么疾病,身體上也說不上有多疲勞,但有個地可以泡腳按摩,還能吃喝聊天看電影,就覺得挺放松的,不但沒有人打擾,身體上還感覺暖呼呼的,血脈特別通暢。
“我覺得是一種全身心的放松,后來也有別的同學(xué)約我去,只要有人邀請我就去,還挺上癮。”小小說,她很少自己獨自一個人去足療推拿,起初是跟同學(xué)朋友一起去,后來她還帶動家里人一起去,“和姐姐、媽媽、姑姑去做全身SPA,越做越上癮。”
小小身邊的同學(xué),有的比她更上癮。小小說,她身邊有同學(xué),每年開學(xué)后都會去學(xué)校周邊的足療按摩店充卡,每周也會去一兩次放松一下;還有的同學(xué)組團去重慶旅游,六個人一起團了當(dāng)?shù)氐囊患?ldquo;金色印象”,把足療推拿當(dāng)成旅游的打卡點。
幾人都覺得,玩累了去泡個腳,再按摩一下,不但能緩解旅途的疲勞,還能在里面吃吃喝喝,聊天看劇,順便再過個夜,經(jīng)濟實惠又舒服。
“金色印象足體養(yǎng)生會館是大學(xué)生群體最喜歡去的地方之一。”在西安上大學(xué)的朵朵也在金色印象充了會員卡,除此之外,她也是水木和泰式足道的常客。
朵朵喜歡爬山,每次爬完山的第二天就會腿酸腳脹,那時她就會去做個足療按摩。對她來說,足療按摩更是一種生活休閑的方式,即便不爬山也會選擇去“玩一玩”,花個百八十塊錢泡腳、推拿,吃點小吃,看看影片。
而且因為這些地方還能提供過夜服務(wù),如果周末她和朋友在外面聚餐比較晚了,不方便回學(xué)校,也不方便去賓館,就會在足療按摩店過一宿。
朵朵說,能提供過夜服務(wù),也是金色印象這種足療按摩店能受大學(xué)生歡迎的原因之一。
能過夜是傳統(tǒng)養(yǎng)生館的一大賣點
02 迎合學(xué)生胃口,
年輕的按摩店來了
當(dāng)越來越多的大學(xué)生成為足療按摩店的?秃,一批更適合大學(xué)生群體的足療按摩店開始出現(xiàn),比起傳統(tǒng)的足療按摩,這類門店的裝潢更潮,價格更便宜,服務(wù)更便捷。
它們被稱為“新中式推拿”。今年春天開始,在一些生活類社交平臺上能夠發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)養(yǎng)生會館的流量被這種“新中式推拿”搶走不少。
在昆明,就有一家名為“還不如去推拿”的門店以其新穎獨特的裝潢設(shè)計而走紅。
“很喜歡下班有種刑滿釋放的感覺”“下班時把生活調(diào)成自己喜歡的頻道”“老手一推,身體起飛”“金錢固然重要,煩惱憂愁全拋”,在這家店里隨處可見俏皮的宣傳文案。
店內(nèi)的藥茶、飲料也都裝在印有獨特文案、顏色明快的奶茶杯里,店內(nèi)所提供的食物也都換成了更適合年輕人口味的比薩、甜品等。
而且,這種主打年輕的按摩店,價格也十分吸引年輕人, 的套餐只要39元,雖然價格便宜,但服務(wù)卻并不“打折”,最短時間段的套餐在20分鐘,最長的能有80分鐘。
年輕的新中式按摩店
類似的裝修、服務(wù)明顯年輕化的推拿店還有在太原的“谷小推”和在西安的“今日宜推拿”等,這些面積不大、快捷便宜的年輕化推拿店一出現(xiàn),就在一些城市火了起來。
前不久,在西安讀書的朵朵在朋友的推薦下體驗了一把“新中式推拿”,到西安未央?yún)^(qū)的“今日宜推拿”享受了一次76元的套餐服務(wù)。
年輕的按摩店也成了打卡點
朵朵說,她是在網(wǎng)上團購了套餐券后到線下店面體驗的,整個店鋪面積不大,但環(huán)境非常干凈整潔,裝修簡單輕快,有些地方還寫著一些如“趕快躺平”的網(wǎng)絡(luò)文梗,整體布置就讓她感覺很輕松。
服務(wù)員根據(jù)朵朵購買的套餐,給她端來泡腳桶和茶飲。換完拖鞋后,她開始泡腳,20分鐘后躺在床上開始正式推拿按摩。
推拿的師傅是個年輕的男生,按照朵朵的要求,主要按摩了腿部捎帶一下全身其他部位。
朵朵說,相比“水木和”“金色印象”這類傳統(tǒng)養(yǎng)生會館,時下更流行的這些小按摩店給她的感覺更年輕化,更有氛圍感,裝修環(huán)境干凈,推拿技師的技術(shù)也不錯。
店內(nèi)裝飾用了很多網(wǎng)絡(luò)文梗
讓她有些不太能接受的是這家店并不開在核心商業(yè)區(qū),而且店面周圍有很多小區(qū),地理位置不太方便。另外,在按摩的時候缺少了換衣服的環(huán)節(jié),全程都是穿著自己的衣服推拿,讓她稍有不適。
這種年輕的按摩店,最令她舒服的是服務(wù)技師的邊界感很強。朵朵還記得,之前有一次去傳統(tǒng)養(yǎng)生館,她剛打開手機想放松一下,一位年齡稍大的技師就開口問她:“您看什么視頻呢?”這句話讓朵朵覺得隱私受到了侵犯。
同時,按摩的過程中,這位技師還不斷跟朵朵聊天,聊到最后朵朵甚至有些口干舌燥。有的時候,技師還會給她推薦新的優(yōu)惠,引導(dǎo)她繼續(xù)充值,這也讓她十分不爽。
但在年輕的按摩店,朵朵并沒有遭遇相同的尷尬,“技師沒有推薦充值辦卡,全程很安靜,只是會偶爾會問我推拿的力度和舒服程度。”朵朵說,整個過程,技師一直沒有打擾她,這讓她覺得很舒服。“我能感覺到他其實一直在關(guān)注我的狀態(tài),如果我想聊天他也會陪我聊,如果我只想安靜地躺著或者干自己的事,他也不打擾。”
網(wǎng)友發(fā)出自己的打卡體驗
03 更符合年輕一代的
消費習(xí)慣
“我自己就很煩在服務(wù)的時候被推薦辦卡充值,所以也不要求員工們這么做。”
“今日宜推拿”的創(chuàng)始人李甜是個90后,她目前在西安經(jīng)營的這家新中式推拿小店,員工也都是90后,吸引來的顧客以90后為主,也有00后和80后,個別還有一些70后。
用李甜的說法來說,老板、員工和顧客都是心意相通的,“我們的技師會跟顧客聊游戲聊網(wǎng)劇聊綜藝,但如果顧客只想放松休息,我也要求員工不要打擾,完全看顧客的狀態(tài)。”
李甜在開這家推拿店以前從事的是設(shè)計工作,平時工作壓力比較大,也有一些肩頸勞損的情況,她經(jīng)常會選擇去推拿按摩放松,但卻一直找不到讓自己覺得特別舒服的地方。
新中式按摩店,廣告語也很年輕
高端養(yǎng)生會館的價格偏高,而且一套流程下來比較繁瑣,要耗費不少時間,還有好多推卡充值的介紹。
此外,盲人按摩、中醫(yī)推拿也讓李甜覺得很不舒服,她說自己并不是歧視殘疾人,也不是不喜歡中醫(yī)養(yǎng)生,只是單純覺得這類店鋪的裝修環(huán)境會讓人感覺有些壓抑,不能完全放松。
至于一些小的足療店,又無法保證正規(guī),李甜考察了一圈,也沒發(fā)現(xiàn)適合上班族上學(xué)族的足療推拿店。
于是,她開始按照自己的想法摸索成立理想中適合年輕人的推拿按摩店。設(shè)計專業(yè)出身的她,吸納了很多年輕人的想法,將店面裝潢弄得簡潔潮流。
主打年輕便捷的按摩店
她覺得,既然服務(wù)的主體是同齡的上班族乃至更年輕的上學(xué)族,那就應(yīng)該打破傳統(tǒng)推拿店的教條模式,讓環(huán)境更減壓更放松,價格更親民,同時服務(wù)上要更快捷簡便,不用拿健康狀態(tài)嚇唬顧客,也不提倡療程療效。
門店請來的按摩技師都是有工作經(jīng)驗的90后,泡腳和茶飲的藥方都是經(jīng)過中醫(yī)專家審核推薦的。“在裝修和服務(wù)上我們可以創(chuàng)新,但技術(shù)和專業(yè)上不敢自己胡來。”李甜說。
目前,在西安的這家店鋪,開業(yè)幾個月以來運營平穩(wěn),預(yù)約的客人很多是從網(wǎng)上看到信息來體驗的,也有一些周圍的年輕人體驗后主動辦卡。
李甜介紹,足療推拿店本身是個利潤上升較慢的行業(yè),很難出現(xiàn)爆發(fā)式的人流,但目前來看經(jīng)營狀況比較樂觀,她也計劃在西安再開兩家店,先把西安本地做好。
更像奶茶店的店面裝潢
04 市場正在迎合
年輕人的喜好
“這個賽道是有一定潛力的,目前二三線城市已經(jīng)有很多類似的小店,也有不少人要申請加盟。”另一新中式推拿品牌谷小推的創(chuàng)始人金小磊說,他們的按摩店目前從太原起步,計劃在貴陽和成都再開兩家新店,店鋪都選在核心商圈的非核心位置,“這類門店不需要太大的店面和門頭,更多要靠服務(wù)和自己的特色吸引回頭客。”
金小磊此前曾從事高端泰式SPA行業(yè),后來他發(fā)現(xiàn)年輕一代對于重資產(chǎn)的高端SPA的興趣并不算高,反而是對輕量化的中式養(yǎng)生很感興趣,“現(xiàn)在年輕人太注重養(yǎng)生了,90后00后比80后70后更關(guān)注自己的身體,他們都開始吃枸杞了。”
養(yǎng)生茶成為新中式按摩店的“特色標(biāo)配”
他還發(fā)現(xiàn),年輕人的消費觀也在發(fā)生變化,年輕人不太愿意把錢花在那些華而不實的高端產(chǎn)品上,反而是對自己喜歡的東西很舍得花錢。所以,比起一次花四五百元做高端SPA,如果是一周花百元做一次足浴推拿,年輕人更容易接受。
所以,在2022年年底,金小磊和合伙人就盤算著創(chuàng)辦一家資產(chǎn)輕量化、快捷化、年輕化的足療按摩店,但因為疫情,計劃被推遲到了今年開春,第一家店才在山西太原正式開業(yè)。
主攻年輕消費群體的“谷小推”,店門上有一只很卡通的猴子形象。金小磊說那是一只金絲猴,是中國特有,也是為了迎合年輕人對中式品牌的青睞。
年輕的元素充斥在新中式按摩店的各處
“谷小推”“今日宜推拿”“還不如去推拿”這類年輕化的足療推拿店的興起,被認(rèn)為是年輕人用自己的消費習(xí)慣推動出來的。
李甜認(rèn)為,現(xiàn)在市場銷售的主力已經(jīng)從70后80后開始變成90后00后,商家必然要迎合新一代人的喜好。
金總認(rèn)為,年輕化的足療按摩店其本質(zhì)與KTV、網(wǎng)吧、飯館、劇本殺門店是一樣的,都是一種新消費場景,只不過這個消費場景除了能夠帶來精神愉悅之外,還能帶來身體上的舒適感受。
投稿郵箱:chuanbeiol@163.com 詳情請訪問川北在線:http://dstuf.com/