突然之間，“寺廟咖啡”火了。看似違和的搭配，但卻意外地戳中了年輕人的喜好。在寺廟賣咖啡是什么體驗？我們和從業(yè)者聊了聊。
在寺廟喝咖啡，有什么特別的？
如果你推開一家咖啡店的門，看到入口一幅大大的“佛”字書法，案臺上鋪著手抄經(jīng)文，身著袈裟的僧人正在和店員學(xué)習(xí)磨咖啡豆、打奶泡……別驚訝，這是一家“寺廟咖啡”的日 常。
24歲的梁薇，是“囍德咖啡”兩家分店的店長。2021年大學(xué)畢業(yè)后，她便來到新開業(yè)的天臺山國清寺店工作。彼時，囍德咖啡位于浙江普陀山普濟寺附近的第一家店已小有成績，另一家后來成為網(wǎng)紅的“慈杯咖啡”剛開業(yè)不久。“雖然當(dāng)時我對寺廟咖啡并不了解，但查詢到日本已有類似的商業(yè)模式，認(rèn)為這個概念很新，未來會有商業(yè)潛力。”
梁薇稱，這家咖啡廳的創(chuàng)始人頗有佛緣，由于經(jīng)常出入寺廟，又有經(jīng)營咖啡店和酒店的經(jīng)驗，便萌生了將寺廟文化融入咖啡廳的想法。從品牌Logo、店內(nèi)裝修到紙杯上的小創(chuàng)意，都能看到寺廟文化的影子。
“Logo上是咖啡豆和花瓣的組合，形成雙手合十禮佛的圖案；奶泡上會用可可粉印上‘禪’字；吸管上配有‘心想事成’‘平安喜樂’等標(biāo)簽……這些都屬于我們營造禪意的小心思。”梁薇坦言，在設(shè)計店內(nèi)細(xì)節(jié)時，更多地考慮到了顧客的拍照打卡需求，這樣更便于打開市場、吸引社交平臺上的年輕消費者。
“我們希望，寺廟咖啡不僅可以把好喝的咖啡帶到寺廟景區(qū)，還能夠營造出對生活的美好期許和祝福，傳達(dá)喜悅、放松的氛圍。”梁薇說。
咖啡上用可可粉寫著“禪”字。受訪者供圖
都是喝咖啡，在寺廟喝有什么特別之處？
梁薇稱，氛圍感是許多顧客最關(guān)注的。“對于很多年輕人而言，在寺廟附近喝咖啡是一種心靈寄托。這點對于員工也是一樣，在寺廟旁邊工作久了，我們的心境也會變得更平靜，沒有那么浮躁。隨著寺廟游客越來越年輕化，放松、享受慢生活的需求變得更加重要。”
日售三百杯以上，一年回本
把咖啡廳開到寺廟，其實并沒有想象中的一帆風(fēng)順。對于一線城市而言，各類主題的咖啡館已是司空見慣，但小城市消費者仍在培養(yǎng)喝咖啡的習(xí)慣，咖啡文化并未滲透。
梁薇回憶道，國清寺店剛開業(yè)時，便面臨著讓當(dāng)?shù)鼐用窈拖憧蛡兘邮芸Х任幕奶魬?zhàn)。“國清寺位于浙江臺州市天臺縣，相對比較偏僻，周邊更是連飲品店都很少見。當(dāng)時，我們的咖啡店接手了一家茶室，并按照寺廟文化的基調(diào)進(jìn)行改造，希望為游客們提供一個歇腳的場所。然而，只有剛開業(yè)那段時間有網(wǎng)紅過來打卡，隨后便迅速冷清了下來。”由于在當(dāng)?shù)馗拍钶^新，加之疫情影響，店內(nèi)迎來了幾個月的空窗期。
經(jīng)過一段時間的堅持，店里的生意慢慢有了起色。“因為我們店里環(huán)境不錯，地方也比較大，慢慢地，有周邊居民遛狗路過，會在院子里歇一會兒；也有人在這里約見客戶。隨著旅游市場的回暖，香客、游客多了起來，店里的生意也日漸紅火，最多的時候一天可以賣出七八百杯咖啡。這家分店也在開設(shè)約一年之后回了本。”
目前，囍德咖啡主要的客源來自游客和附近居民，就連山中寺廟的僧人也會前來造訪。“一些師傅對咖啡文化也頗有興趣，熟悉了之后會和我們學(xué)習(xí)探討如何做咖啡，還會自己上手嘗試。”梁薇說。
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