原標題：世界杯開賽一周！百威在卡塔爾遇冷成“最慘贊助商” 國內(nèi)啤酒銷量翻倍
2022年世界杯開賽一周！由于卡塔爾禁止在球場飲酒，贊助賽事的百威被調(diào)侃為“最慘贊助商”。然而，國內(nèi)啤酒廠商們卻在線上訂單中感受到了球迷的熱情。
11月19日，百威啤酒宣布將向卡塔爾世界杯冠軍國贈予為本屆賽事準備的所有庫存啤酒。據(jù)外媒消息，向卡塔爾贊助了約5.3億人民幣的百威擬向國際足聯(lián)申請退回4740萬美元的贊助費，用以彌補部分損失。
巨量庫存在卡塔爾滯銷，但自世界杯開幕以來，國內(nèi)外賣平臺上的啤酒銷量持續(xù)上漲。美團方面向九派新聞記者表示，“11月21日至28日，美團的啤酒銷量比去年同期增長96%，銷量TOP 5的城市分別是北京、廣州、重慶、深圳、成都。”
餓了么數(shù)據(jù)也顯示，世界杯開賽一周以來，武漢的酒類產(chǎn)品零點后訂單增長約60%；世界杯前四場競賽，用戶場均從餓了么下單40萬瓶（罐）啤酒。
與此同時，百威啤酒的官方旗艦店、天貓超市中“世界罐”啤酒，在11月合計銷售也已超過70萬罐。
顯然，歷史上首次在北半球冬季舉辦世界杯，也給我國啤酒銷量的淡季，增添了一把燃料。
【1】百威在卡塔爾遇冷，但在國內(nèi)銷量火熱
誕生于1876年的美國啤酒品牌百威（Budweiser），自1986年以來一直是國際足聯(lián)與世界杯的贊助商，至今已32年。本屆卡塔爾世界杯，百威擁有在比賽中 銷售啤酒的資格，這一個月可以在開賽前三個小時與賽后一個小時、在球場附近特定區(qū)域內(nèi)提供啤酒銷售。
不過，卡塔爾是一個嚴格控制酒精的伊斯蘭國家，在公共場合飲酒屬于違法行為。游客僅能在數(shù)十家有執(zhí)照的酒店和俱樂部喝酒。
當?shù)貢r間11月18日，國際足聯(lián)（FIFA）發(fā)表聲明表示，在卡塔爾世界杯全部8座球場以及周邊區(qū)域?qū)⒔劬凭嬃稀＝葡鞒龊�，百威啤酒在社交媒體上表示，“好吧，這很尷尬……”，隨后將此條推文刪除。消息公布后的 交易日，百威亞太股價當日下跌超過6%。
不過，伯恩斯坦（Bernstein）飲料分析師Trevor Stirling的向媒體表示，場館內(nèi)的銷售本身只占企業(yè)銷售相對較小的一部分，對品牌聲量而言，關鍵在于全球的電視觀眾和激活全球市場。
近日，多家國內(nèi)媒體報道卡塔爾要求“退錢”，這一“最慘贊助商”相比于世界杯其他合作企業(yè)，受到了大量討論和關注。而且，百威早已在線上線下開展相關營銷活動，在抖音和微博，百威創(chuàng)建話題“世界就在這一杯”、發(fā)布球星視頻廣告。
據(jù)公開報道，2018年俄羅斯世界杯期間，百威推出的世界杯8國限量版啤酒，在天貓售賣超過500萬罐。
而今年，百威同樣推出8款限量世界杯“國家罐”，還將經(jīng)典紅罐換成了“世界罐”新包裝。11月，百威天貓官方旗艦店“世界罐”產(chǎn)品銷售超過16萬罐，在天貓超市銷量也超過54萬罐。
【2】各大外賣平臺：國內(nèi)啤酒銷量翻倍
餓了么數(shù)據(jù)顯示，開賽前3日夜宵時間段酒水外賣訂單量已環(huán)比增長3成，其中精釀啤酒占比明顯上升。餓了么App推出了“猜球贏餓了么全年免單”、每個進球后“紅包雨”活動。在火熱策劃的帶動下，餓了么用戶場均喝掉近6萬瓶（罐）精釀啤酒。
與此同時，美團也推出了世界杯猜球、啤酒套餐等活動，截止11月30日晚，已有834萬人關注參與這一活動。
其他平臺啤酒同樣銷量火熱，比賽首日和第二天，超市啤酒成交額同比增長78%。叮咚買菜北京數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽以來，啤酒銷量 ，比上周增長45%。盒馬數(shù)據(jù)顯示，今年11月盒馬啤酒銷售同比去年增長168%，其中鮮啤增長幅度 達194%。
其實，國內(nèi)頭部啤酒企業(yè)在上半年的啤酒銷量都幾乎觸頂，華潤啤酒銷量為629.5萬千升，同比下降0.7%，青島啤酒上半年銷量為472萬千升，同比下降1%，燕京啤酒上半年銷量為215.18萬千升，同比增長1%。百威亞太上半年銷量為45.23億公升，同比減少1.4%，在中國市場的銷量更是下跌5.5%。
在銷量增長受阻、成本提升的背景下，這幾大品牌在去年以來紛紛提價、并推出高端化精釀產(chǎn)品，從而在今年前三季度大多實現(xiàn)了營收增長和凈利潤增長。
目前，在小紅書“看球就要喝精釀”的話題閱讀量達到114.6萬，而bilibili、抖音等平臺也涌現(xiàn)了許多將世界杯和精釀啤酒相結(jié)合的測評視頻，包含酒館、啤酒品牌的推廣營銷內(nèi)容。
顯然，隨著消費者對高端細分產(chǎn)品的需求提升、精釀產(chǎn)品已經(jīng)成為啤酒行業(yè)的下一個增長點，而自帶巨大熱度的世界杯，正是各大品牌營銷的 契機。
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