人民網(wǎng)評波司登先提價再打折:要當心品牌知名度憑實力全部丟失
時間:2022-11-12 17:26 來源:今日頭條 責任編輯:毛青青
原標題:人民網(wǎng)評波司登先提價再打折:要當心品牌知名度憑實力全部丟失
#人民網(wǎng)評波司登先提價再打折# 波司登原來憑運氣賺來的品牌知名度,要當心憑實力全部丟失。
上海市民李女士稱,“雙十一”期間,波司登的一件羽絨服價格提升至1349元,領券購買后實際價格仍為979元,僅比9月份價格便宜0.28元。波司登官方客服稱,服裝價格會隨著活動力度變化,不超過吊牌價都是合理的。這樣的解釋盡管可能是符合相關規(guī)范、規(guī)則的,但卻難以讓消費者認同。
回顧波司登近幾年的發(fā)展趨勢,從2018年以獨立品牌身份亮相紐約時裝周成為 在主場走秀的中國品牌,到登上米蘭時裝周、倫敦時裝周,成為 連續(xù)三年登上國際時裝周的中國羽絨服品牌,品牌形象與產(chǎn)品定位得到質(zhì)的提升。
當然,波司登名+質(zhì)+量+價同步提升,還有很大程度是靠運氣,因為加拿大鵝連續(xù)出現(xiàn)因質(zhì)量問題以及退換貨政策問題,引起消費者關注,換句話說,不能總指望競對出錯,自己上位。
原來總說“買的沒有賣的精”,之后是“賣的沒有平臺精”,但如果“賣家和平臺聯(lián)合精”,那消費者就沒了。
當然,全球經(jīng)濟形勢下行壓力背景下,像波司登這樣的實體企業(yè)確實更艱難,不過,年底不是要資金回籠嗎?耍那0.28元的小聰明,波司登可是太得不償失了。
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