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“下飯神器”老干媽不香了?昔日火爆全國的老干媽為何日漸沒落?
時間:2022-11-07 13:48   來源:雷達財經(jīng)   責(zé)任編輯:沫朵
  原標題:“下飯神器”老干媽不香了?昔日火爆全國的老干媽為何日漸沒落?
 
  曾經(jīng)的硬通貨老干媽,增長再現(xiàn)疲態(tài)。

 
  據(jù)媒體消息,近日,貴州省工商業(yè)聯(lián)合會與貴州省企業(yè)聯(lián)合會共同發(fā)布“2022貴州民營企業(yè)100強”榜單。該榜單中,貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司(下稱“老干媽”)2021年的營收為42.01億元,位列第11位。
 
  在2021年的同一榜單中,老干媽以54.03億元的營收位列第6位,這意味著2021年的營收比2020年減少約12億元,同比下滑約22.25%。
 
  根據(jù)歷年來公布的數(shù)據(jù),2016-2018年,老干媽的營收分別為45.5億元、44.47億元和43.28億元。換句話說,2021年老干媽的營收跌回到了3年前2018年的水平。
 
  公開資料顯示,1996年,49歲的陶華碧租下了貴州云關(guān)村的兩間房子,成立了貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司,開始生產(chǎn)她自己研發(fā)的辣醬。
 
  經(jīng)過20余年的發(fā)展,“老干媽”儼然已經(jīng)成為辣椒醬的代名詞。陶華碧曾多次在公開場合強調(diào)“四不原則”,不貸款、不參股、不融資、不上市,堅持有多少錢就做多少業(yè)務(wù)。
 
  天眼查顯示,2014年6月份,貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司發(fā)生股權(quán)變更,陶華碧將自己1%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了李妙行,正式退出公司股東行列。
 
  此后,“老干媽”公司的股權(quán)由兩位兒子李貴山和李妙行持有。其中,李妙行持股51%成為控股股東,李貴山則持有另外49%的股份。
 
  隨著創(chuàng)始人陶華碧退出老干媽股東行列,此后公司陷入業(yè)績下滑、口碑滑坡的困境。
 
  2016年,老干媽的營收為45.59億元,此后兩年出現(xiàn)連降。據(jù)北京商報報道,由于部分員工離職帶走產(chǎn)品配方,老干媽還因此損失了1000多萬元。
 
  不過更重要的是,很多消費者認為老干媽的口味變了,沒有以前香了。對此,有媒體報道稱是因為老干媽更換了辣椒原料,使用價低質(zhì)次的外地辣椒代替原來的貴州辣椒。
 
  彼時,陶華碧回應(yīng)媒體稱,貴州辣椒與雜交品種相比,產(chǎn)量低品種退化,種植成本高收益低,因而被邊緣化。
 
  對于老干媽的味道大不如從前,廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬分析,老干媽原來用的是貴州辣椒,用外地辣椒替換本地辣椒,口味上肯定有變化。從品牌角度講,老干媽有原產(chǎn)地域這樣一個特性,它應(yīng)該堅持貴州原料、貴州風(fēng)味。
 
  2019年,年過七旬的陶華碧再度回歸,才遏制住了公司業(yè)績的下跌勢頭。
 
  不過此時,辣醬行業(yè)早已迎來變局。天眼查數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前我國已有5000多家企業(yè)涌入辣醬市場。這其中不僅有中糧糖業(yè)、涪陵榨菜、呷哺呷哺等進入辣醬行業(yè)的跨界品牌,還有通過互聯(lián)網(wǎng)渠道成長起來的網(wǎng)紅品牌佐大獅、虎邦辣醬、加點滋味。
 
  這些新興品牌通過布局電商、外賣等迅速搶占市場。等老干媽回過神來再直播帶貨時,效果卻差強人意。
 
  據(jù)時代財經(jīng),在老干媽的抖音直播中,陶華碧以過去采訪視頻的方式“現(xiàn)身”帶貨,但近三個月其直播銷售僅為80萬元。
 
  而且面對成本上漲壓力,多年來始終不漲價的老干媽,也坐不住了。據(jù)界面新聞,今年3月份,老干媽向經(jīng)銷商提價,漲價幅度大約為每瓶1-2元,每件貨的漲幅在20-30元。
 
  分析人士稱,提價原因是原材料成本、人工成本、運費等上漲,對公司經(jīng)營帶來了壓力。
 
  新的市場和消費環(huán)境下,面對內(nèi)外部的種種挑戰(zhàn),75歲的陶華碧還能帶領(lǐng)老干媽走向新高峰嗎?雷達財經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。

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