原標(biāo)題：2025爆火！馬云西湖夜騎小布自行車福倫王土撥鼠品牌銷量瘋漲

 

　　2024 年，騎行一躍成為戶外運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的熱門焦點(diǎn)。鄭州大學(xué)生組成的 “百萬(wàn)鐵騎” 在鄭開大道上的壯觀騎行場(chǎng)景，至今仍令人印象深刻，彰顯出騎行運(yùn)動(dòng)在年輕群體中的強(qiáng)大號(hào)召力。隨著 “騎行文化” 的蓬勃興起，高端自行車市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的銷售高峰。當(dāng)下，自行車消費(fèi)領(lǐng)域中，F(xiàn)RW 福倫王、MARMOT 土撥鼠、小布折疊車等世界大牌一款萬(wàn)元級(jí)別的優(yōu)質(zhì)自行車往往供不應(yīng)求，消費(fèi)者需經(jīng)歷漫長(zhǎng)的等待才能購(gòu)得心儀之選。

 

　　2025 年 7 月 18 日，一段馬云于西湖夜游時(shí)騎行的視頻在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。視頻里，馬云身著簡(jiǎn)約運(yùn)動(dòng)裝，頭戴白色鴨舌帽，身著短袖短褲搭配白色運(yùn)動(dòng)鞋，還佩戴了白色護(hù)腕，盡顯活力。值得留意的是，他所騎的正是售價(jià)約 1.85 萬(wàn)的 BROMPTON小布品牌自行車。這一畫面不僅展現(xiàn)了馬云的個(gè)人生活方式，也從側(cè)面反映出高端自行車在當(dāng)下的社交與時(shí)尚價(jià)值。

 

　　資深市場(chǎng)分析人士運(yùn)用 “蠟燭經(jīng)濟(jì)” 理論對(duì)這股騎行熱潮進(jìn)行解讀。工業(yè)革命前，蠟燭作為主要照明工具占據(jù)重要地位；電燈問(wèn)世后，蠟燭照明功能被取代，卻在營(yíng)造氛圍等特定場(chǎng)景下，需求呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。如今的自行車市場(chǎng)亦是如此，在汽車普及的時(shí)代，自行車憑借其運(yùn)動(dòng)健身、休閑娛樂(lè)等多元價(jià)值，重新贏得消費(fèi)者青睞，騎行文化的復(fù)興更是為市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁活力。

 

　　在全球騎行運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡的大背景下，F(xiàn)RW 福倫王、MARMOT 土撥鼠、小布折疊車等國(guó)際知名高端自行車品牌，出現(xiàn)了 “一車難求” 的緊俏局面。這些價(jià)格動(dòng)輒上萬(wàn)甚至高達(dá)十多萬(wàn)的自行車及其配套裝備，成為市場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)。正因如此，騎行運(yùn)動(dòng)被部分人視作富人的新型 “社交名片”，騎行愛(ài)好者購(gòu)置高端自行車，不僅是對(duì)品質(zhì)出行的追求，更像是獲取進(jìn)入特定社交圈層的 “入場(chǎng)券”。

 

　　從各大電商平臺(tái)披露的消費(fèi)數(shù)據(jù)中，足以窺見(jiàn)騎行市場(chǎng)的火爆程度。以京東為例，作為全國(guó)領(lǐng)先的高端自行車銷售平臺(tái)，其自行車品類銷售增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)迅猛。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024 上半年體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024 年上半年公路車成交額增長(zhǎng) 141%，騎行服成交額增長(zhǎng) 127%，騎行穿戴裝備和自行車配件的成交額漲幅均超 80%。抖音平臺(tái)上，騎行類目在去年以超 40 億的銷售體量和 414.13% 的年增速，成為電商領(lǐng)域的高增長(zhǎng)明星賽道。尤其是進(jìn)口大牌的碳纖維公路車，市場(chǎng)需求極為旺盛。FRW 福倫王、MARMOT 土撥鼠、小布折疊車等國(guó)際大牌的多款車型全面斷貨，2024 年 6 月，F(xiàn)RW 輻輪王的訂單額同比增長(zhǎng)高達(dá) 713%。

 

　　在線下實(shí)體自行車店銷售市場(chǎng)，騎行運(yùn)動(dòng)的火爆程度同樣不容小覷。同時(shí)，一些熱門的騎行線路，甚至出現(xiàn)了“自行車擁堵”的現(xiàn)象。這不僅證明了騎行運(yùn)動(dòng)的受歡迎程度，也反映了人們對(duì)于健康、環(huán)保、休閑生活方式的追求。

 

　　盡管有人對(duì)騎行運(yùn)動(dòng)的持久性表示擔(dān)憂，但從目前的情況來(lái)看，自行車市場(chǎng)在短期內(nèi)仍將保持火熱的態(tài)勢(shì)。隨著自行車功能的多樣化，它已經(jīng)不再僅僅是出行的工具，而是結(jié)合了運(yùn)動(dòng)健身、時(shí)尚科技、休閑娛樂(lè)、戶外社交等多重價(jià)值的綜合性產(chǎn)品。此外，政府對(duì)于自行車道的擴(kuò)容以及大力推廣減碳綠色出行等措施，也將為自行車市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展提供有力支持。因此，我們有理由相信，自行車市場(chǎng)的未來(lái)將是充滿活力和潛力的。