7月，整個涼山都充斥著“都則都格啦”的聲音，意思是“一起來過火把節(jié)”。
今年，涼山彝族火把節(jié)的開幕式定在了7月18日。一年一度的火把節(jié)，被涼山人過成了每年最瘋狂的“狂歡”。當百萬人的腳步追隨火焰躍動，郎酒決定為這場狂歡再添“一把火”——8月9日，“中國郎·山之響”2025火把之夜群星演唱會將在西昌·涼山民族體育場火熱開唱。
中國郎的聲音一路從赤水河左岸唱到了全國各地，當郎酒把群星演唱會搬進火把節(jié)的沸騰中心，這不僅是一次貼緊消費者的品牌實踐，更是一次與彝族、與西南的民族精神共振。
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涼山“火把節(jié)”：郎酒與當?shù)叵M者
火把節(jié)有多火?
涼山州文化廣播電視和旅游局數(shù)據(jù)顯示，2024年火把節(jié)期間(7月28日至8月4日)，全州共接待游客502.84萬人次，同比增長45.02%，實現(xiàn)旅游收入47.06億元，同比增長57.5%。
從“火把節(jié)”到“火把月”，這場狂歡已然被打造成了“由點成線”的長周期文旅IP。也早已超越節(jié)日本身，演變?yōu)橐粓鋈駞⑴c的“精神盛宴”與“消費磁場”。
站在文化角度看，“火把節(jié)”起源于彝族先民對火的原始崇拜，流行于云南、貴州、四川等彝族地區(qū)的傳統(tǒng)節(jié)日，是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。它不僅是彝族人民慶祝豐收、祈求幸福的重要時刻，也是中華民族多元文化交流與融合的重要平臺。
這一次，郎酒直接將“中國郎·山之響”2025火把之夜群星演唱放在火把節(jié)期間，無疑是郎酒貼緊消費者、融入消費者日常生活的又一次生動實踐。
值得注意的是，目前郎酒透露此次“中國郎·山之響”演唱會將多位實力唱重磅加盟，以最強音浪“引爆”節(jié)日熱度。其中已官宣的新華流說唱領(lǐng)軍人物
GAI(周延)也頗有亮點：這位從西南走出的說唱巨星，其音樂中根植的“江湖氣”“真性情”與彝族文化中奔放、豪邁、重情重義的精神內(nèi)核高度契合。
這場演唱會帶來的，不僅僅是更高人氣，還是郎酒品牌與涼山在地文化與消費者建立情感連接的絕佳媒介。郎酒也借力這場演繹，精準找到了品牌精神與在地文化氣質(zhì)的共振頻率，讓“中國郎”的聲音不再是外來者的獨白，而是融入西南本土文化交響的強音。
由此觀之，郎酒在涼山的這場“聲量盛宴”，其核心價值遠不止于一場熱鬧的演出。它是郎酒品牌營銷戰(zhàn)略的一次重要落子——以最具地域特色和全民參與感的節(jié)慶為支點，以文化共鳴為紐帶，精準切入西南消費者的心智腹地，將品牌符號深深烙印在“火把節(jié)”這一集體記憶之中。
對于正值調(diào)整期的頭部酒企而言，這無疑是一次示范，提醒行業(yè)：真正的市場深耕，必須根植于對地域文化和消費者情感圖譜的深刻理解與尊重。
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融入生活，“郎酒日�；�”正在滲透各類場景
涼山演唱會無疑是郎酒在西南市場點燃的“一把火”，但這把火絕非孤立存在。它清晰地折射出郎酒近年來品牌營銷戰(zhàn)略的核心脈絡——一套日益成熟、體系化的“在地化”“生活化”“日常化”營銷公式正在成型，其內(nèi)核可提煉為：“文化+場景+情感共鳴”。
回望郎酒的營銷足跡，這份執(zhí)著于“在地深耕”的策略早有端倪。從全國各地陸續(xù)開唱的“中國郎”群星演唱會到會理古城的端午藥根宴，再到“中國郎·福建博餅文化節(jié)”......郎酒的“在地化”觸角，早已延伸至更廣闊的生活場景。
圖：會理古城藥根宴
這些動作清晰地表明，郎酒的“在地化”營銷，其精髓在于精準捕捉并融入那些真正承載當?shù)孛癖娂w情感與日常習慣的文化節(jié)點和生活儀式。
有業(yè)內(nèi)人士如此表示：“郎酒的品牌策略跳出了傳統(tǒng)白酒依賴高端宴請和禮品場景的路徑依賴，它正試圖將品牌編織進消費者日常生活的經(jīng)緯線里，這是一種更具長期價值和韌性的品牌建設(shè)思路。”
從各地演唱會的“場景破圈”，到福建特色活動的“情感融入”，再到?jīng)錾降?ldquo;節(jié)慶共振”，郎酒不斷豐富著“在地化營銷”的內(nèi)涵與外延。其目標始終是“向消費者再貼緊一點點”——即提升品牌存在感與曝光度，“與消費者站在同一處”。這不僅是物理距離的靠近，更是心理距離的拉近和身份認同的建立。
郎酒正試圖傳達的信號是：我理解你的文化，尊重你的習俗，參與你的歡慶，陪伴你的日常。可見，郎酒正在嘗試一種“反客為主”——不再把自己定位為需要被消費者選擇的商品，而是努力成為消費者生活儀式和情感表達中不可或缺的一部分，成為他們的“自己人”。
從“貼緊”到“融入”，毋庸置疑的是，郎酒正以“文化+場景+情感共鳴”為核心理念，在全國范圍內(nèi)編織一張深度融合地域文化與日常生活的品牌網(wǎng)絡。而“郎酒日常化”也將成為郎酒未來長期的深耕目標。
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