2024年濃香700年非遺文化體驗(yàn)之旅《酒歌》匯聚文化名人、文旅玩家、核心消費(fèi)者,以“濃香守藝人”之名,游歷史名城、學(xué)非遺技藝、賞戲劇酒歌、品蜀宴酒賦,陸續(xù)在五大歷史文化名城——大連、張家界、湖州、銀川、峨眉山站展開巡演,于11月17日正式落下帷幕。
創(chuàng)新演繹700年“活態(tài)”傳承
自2022年國窖1573《酒歌》首創(chuàng)白酒沉浸式劇宴IP,該活動(dòng)不斷創(chuàng)新藝術(shù)形式。2024年正值瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承的第700年,為了紀(jì)念這一重要時(shí)刻,《酒歌》在以往基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面升級(jí),首次將音樂舞劇與川味品鑒、城市文旅融為一體,攜手中國劇協(xié)副主席、上海戲劇學(xué)院原院長韓生及上海戲劇學(xué)院客座教授蔡?hào)|鏵導(dǎo)演共同打造原創(chuàng)音樂舞劇;攜手川菜非遺 代表性傳承人徐孝洪及其團(tuán)隊(duì),創(chuàng)新融合國窖1573·中國品味的釀造原料、釀造器具和釀造工藝,探尋川味“雙非遺”在風(fēng)土同源中的傳承對(duì)味,是一次川酒與川菜在技藝與味覺上的雙重創(chuàng)新。
濃香700年,古今共傳承。國窖1573《酒歌》在“劇、品、宴、游”四大體驗(yàn)板塊中,與消費(fèi)者展開一段別開生面的濃香非遺文化之旅,共同推動(dòng)中國非遺文化的傳承與創(chuàng)新。瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第24代傳承人,瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪表示:“近年來,我們?yōu)榱烁玫膫鞒袨o州老窖酒的濃香文化,不斷的創(chuàng)新中國文化與中國酒文化的表達(dá)方式,未來也將積極從中華傳統(tǒng)文化、中國酒文化中探尋文化根脈,融合多元藝術(shù)與非遺文化,講好中國酒文化故事,傳承中國非遺文化。”
作為本次《酒歌》劇宴的文化顧問,瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第24代傳承人、瀘州老窖股份有限公司企業(yè)文化中心總經(jīng)理李賓表示:“劇幕中與傳承人穿越時(shí)空的對(duì)話,讓人感到傳承的力量和瀘州老窖歷經(jīng)700年、24代傳承不斷的堅(jiān)守。”
50場(chǎng)非遺文化酒旅,共鑒「濃香生活方式」
溯源中國文化,國窖1573《酒歌》攜手消費(fèi)者不斷將“濃香+非遺”的品質(zhì)生活方式傳遞給大眾:在濱海大連將山海的風(fēng)味拾取,化為流淌于唇齒間的濃香食憶;在人間仙境張家界感受土家族織錦技藝的錦繡魅力;以舞入畫在非遺評(píng)彈中邂逅詩意江南;于“塞上江南”銀川,穿越沙漠體驗(yàn)石刻非遺;在收官站峨眉山,領(lǐng)略萬千云海奇景,體悟千年非遺武術(shù)。
自2024年8月31日起,國窖1573濃香700年非遺文化體驗(yàn)之旅——《酒歌》歷時(shí)3個(gè)月,5個(gè)城市跨越6000公里,50場(chǎng)共匯聚來自全國各地2400+位核心消費(fèi)者,成為了中國酒業(yè)文化領(lǐng)域現(xiàn)象級(jí)IP。國窖1573《酒歌》展現(xiàn)了非遺在新時(shí)代迸發(fā)的煥新力量,不僅是對(duì)中國酒文化的傳承和弘揚(yáng),更是中國非遺傳承保護(hù)的一個(gè)生動(dòng)縮影。
置身沉浸式文化品鑒劇宴現(xiàn)場(chǎng),在音樂與舞步中探尋百年記憶,在光影交織下品味川味“雙非遺”。瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第23代傳承人、瀘州老窖股份公司品鑒創(chuàng)新中心總經(jīng)理曾娜說:“將古老釀酒技藝與現(xiàn)代表達(dá)方式相結(jié)合,攜手消費(fèi)者在視覺、聽覺、味覺中去感受和傳承700年的濃香文化。”
巡演活動(dòng)期間,《酒歌》以一場(chǎng)集音樂,舞蹈,戲劇于一體的視聽盛宴收獲了熱烈反響。銀川站核心消費(fèi)者在活動(dòng)后贈(zèng)與書法作品,以遒勁飄逸的筆鋒書寫:“酒歌,酒到半酣時(shí),歌飛九天外”。湖州站核心消費(fèi)者在參與旅程后感慨道:“國窖1573《酒歌》不僅讓人在味覺上獲得了極大的滿足,更在文化層面提供了深刻的體驗(yàn)和感悟。”峨眉山站核心消費(fèi)者則很是懇切地表示:“通過這場(chǎng)美酒與美食融合的宴會(huì),我身臨其境地感受到了文化自信。”
《酒歌》以非遺文化賡續(xù)濃香文脈
從一粒粒飽滿的高粱,到歷經(jīng)24代釀酒匠人的匠心雕琢,在無數(shù)個(gè)日夜的漫長修煉與沉淀,終成甘美佳釀,將自然之精華凝于一滴。國窖1573,作為中國酒文化的璀璨明珠,不僅承載著傳統(tǒng)釀酒技藝的深厚底蘊(yùn),更以創(chuàng)新的姿態(tài)讓這份非遺瑰寶在當(dāng)下煥發(fā)奪目的光彩。
一直以來, 國窖1573都堅(jiān)持以文化為內(nèi)核、以品質(zhì)為根本,通過豐富多元的活動(dòng)來展示中國白酒文化與傳統(tǒng)技藝的魅力,舉行封藏大典、“讓世界品味中國文化”之旅、懷玉杯釀酒技能大賽、流動(dòng)的博物館等眾多活動(dòng),創(chuàng)新講好中國白酒濃香故事,助力非遺文化永續(xù)傳承,讓世界品味中國。
2024年國窖1573濃香700年非遺文化體驗(yàn)之旅——《酒歌》已經(jīng)圓滿落幕。展望未來,國窖1573將秉承非遺傳承使命,守護(hù)“活態(tài)雙國寶”文化根基,不斷解鎖中國白酒的全新價(jià)值表達(dá),用實(shí)踐書寫中國白酒發(fā)展新篇章。
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