原標(biāo)題：共話品牌建設(shè) 三秦品牌發(fā)展大會(huì)在浙江德清舉辦

　　三秦品牌發(fā)展大會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場

　　5月10日是第八個(gè)中國品牌日。當(dāng)天，作為2024世界品牌莫干山大會(huì)平行論壇之一的三秦品牌發(fā)展大會(huì)在浙江省湖州市德清縣舉行。來自陜西省內(nèi)知名企業(yè)及各地政府、行業(yè)協(xié)會(huì)代表等百余人齊聚德清，聚焦三秦品牌話題，匯聚中國品牌觀點(diǎn)，發(fā)出全球品牌聲音。

　　新華社新聞信息中心主任王磊致辭

　　新華社新聞信息中心主任王磊在致辭中介紹，陜西是全國知名品牌的“富集區(qū)”，在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、裝備制造和服務(wù)業(yè)都有一大批在全國乃至全世界頗有影響力的知名品牌。通過此次大會(huì)，進(jìn)一步打開了“三秦品牌”對外交流的窗口，助力陜西品牌的高質(zhì)量發(fā)展。

　　陜西省市場監(jiān)管局副局長沈黎萍致辭

　　會(huì)上，陜西省市場監(jiān)管局副局長沈黎萍表示，品牌打造是一個(gè)慢變量，品牌價(jià)值是一個(gè)硬指標(biāo)，不斷提升品牌價(jià)值是推進(jìn)品牌建設(shè)的基本功。陜西連續(xù)9年開展了品牌價(jià)值評價(jià)，入選中國品牌價(jià)值榜的陜西企業(yè)逐年增加。在去年共建“一帶一路”倡議提出10周年之際，陜西舉辦了第七屆絲博會(huì)“一帶一路”品牌建設(shè)國際論壇，搭建“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的品牌交流互鑒、共建共享的開放平臺(tái)。

　　北京理工大學(xué)管理學(xué)院/國際組織創(chuàng)新學(xué)院副院長、副教授葉選挺作《品牌建設(shè)賦能區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展》主題演講

　　據(jù)了解，活動(dòng)現(xiàn)場還設(shè)置了品牌展覽、主題演講、品牌發(fā)布、文藝表演、品牌故事匯和圓桌對話會(huì)多個(gè)環(huán)節(jié)。在主題演講環(huán)節(jié)，北京理工大學(xué)管理學(xué)院/國際組織創(chuàng)新學(xué)院副院長、副教授葉選挺分享了品牌在賦能區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展方面的背景、概念和路徑，對比了不同時(shí)期品牌發(fā)展趨勢變化，為品牌建設(shè)探尋現(xiàn)實(shí)策略。

　　“潼關(guān)肉夾饃”品牌 標(biāo)識發(fā)布

　　在品牌發(fā)布環(huán)節(jié)，潼關(guān)肉夾饃 品牌標(biāo)識正式對外發(fā)布，全面介紹了潼關(guān)肉夾饃的新發(fā)展理念、品牌建設(shè)模式，帶領(lǐng)嘉賓領(lǐng)略潼關(guān)文化，感受潼關(guān)魅力。

　　安塞籍歌手王建寧現(xiàn)場演唱《夢回延安》

　　在文藝表演環(huán)節(jié)，安塞籍歌手王建寧為現(xiàn)場觀眾帶來了一首經(jīng)典的陜北民歌——《夢回延安》。作為陜北民歌省級傳承人，王建寧聲情并茂的演唱也將當(dāng)天的活動(dòng)氣氛推向了高潮。

　　茯茶鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理陳沖分享茶旅融合案例

　　在品牌故事匯環(huán)節(jié)，與會(huì)嘉賓圍繞文化賦能，對品牌發(fā)展展開深入探討。“茯茶自古就是絲綢之路上的重要貿(mào)易產(chǎn)品，促進(jìn)了東西方文化的交流和傳播。如今，茯茶已經(jīng)成為陜西的一張新文化名片。”茯茶鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理陳沖說。圍繞茯茶主題，茯茶鎮(zhèn)逐漸衍生出了“國風(fēng)街區(qū)”“主題巡游”“茶飲空間”等一系列茶旅融合項(xiàng)目，進(jìn)一步打響了茯茶鎮(zhèn)的品牌知名度。

　　陜西華山旅游集團(tuán)有限公司票務(wù)中心主任屈曉利分享華山文旅品牌故事

　　陜西華山旅游集團(tuán)有限公司票務(wù)中心主任屈曉利通過圖片、音視頻，沉浸式帶領(lǐng)現(xiàn)場嘉賓領(lǐng)略華山四季美景，生動(dòng)講述了華山在打造全旅游產(chǎn)業(yè)鏈條中的“東方哲學(xué)”。

　　渭南市農(nóng)業(yè)投資集團(tuán)黨組成員、副總經(jīng)理王曉軍分享陜西農(nóng)業(yè)良品的案例

　　渭南市農(nóng)業(yè)投資集團(tuán)黨組成員、副總經(jīng)理王曉軍通過品牌展覽、現(xiàn)場推介等形式，展示了旗下多個(gè)產(chǎn)品品牌，講述了“國禮蘋果”“峰會(huì)冬棗”等特色產(chǎn)品走俏中亞的故事，讓現(xiàn)場嘉賓進(jìn)一步了解陜西農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展的 成果。

　　“延安有我一棵蘋果樹”公益品牌項(xiàng)目負(fù)責(zé)人曹海洋在活動(dòng)現(xiàn)場分享公益品牌故事

　　“延安有我一棵蘋果樹”公益品牌項(xiàng)目負(fù)責(zé)人曹海洋在講述幫扶果農(nóng)的故事時(shí)說，“通過推行公益認(rèn)養(yǎng)+愛心回禮+產(chǎn)業(yè)幫扶的認(rèn)養(yǎng)模式，既有效保障了果農(nóng)的經(jīng)濟(jì)收入，又幫助果農(nóng)生產(chǎn)出高質(zhì)量的蘋果，形成優(yōu)果優(yōu)價(jià)的銷售態(tài)勢。”

　　陜旅集團(tuán)延安公司黨委委員、延安唐樂宮總經(jīng)理常紅艷分享文旅發(fā)展新模式

　　陜旅集團(tuán)延安公司黨委委員、延安唐樂宮總經(jīng)理常紅艷重點(diǎn)分享了“紅色+”的融合發(fā)展新理念。通過深耕紅色資源和黃河文化，陜旅集團(tuán)延安公司創(chuàng)造性地探索出了一條“延安特色、陜旅模式”的文旅發(fā)展新思路。

　　延安市安塞區(qū)文聯(lián)主席拓艷玲推介民間藝術(shù)“金名片”

　　延安市安塞區(qū)文聯(lián)主席拓艷玲圍繞安塞腰鼓、剪紙、民歌、繪畫、曲藝等五張民間藝術(shù)“金名片”進(jìn)行推介，向與會(huì)嘉賓介紹了安塞豐厚的人文歷史，展示了安塞獨(dú)特的城市文化品格。

　　長安花糧油品牌部總經(jīng)理、KA&電商事業(yè)部副總經(jīng)理籍鵬飛講述種出一桶“好菜油”故事

　　長安花糧油品牌部總經(jīng)理、KA&電商事業(yè)部副總經(jīng)理籍鵬飛從源頭到終端，為現(xiàn)場嘉賓生動(dòng)講述長安花品牌的發(fā)展故事，全景式展示“好菜油，種出來”的品牌理念，為品牌的塑造提供了新的思路。

　　圓桌對話環(huán)節(jié)：新華網(wǎng)陜西分公司負(fù)責(zé)人李嚴(yán)東與嘉賓對話交流

　　在圓桌對話會(huì)環(huán)節(jié)，與會(huì)嘉賓聚焦品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)，分享了品牌文化與品牌創(chuàng)新的故事。陜西省品牌建設(shè)促進(jìn)中心主任談杰結(jié)合潼關(guān)肉夾饃等品牌案例，生動(dòng)講述了陜西品牌“走出去”的經(jīng)典案例;西安長安樂·一帶一路文化藝術(shù)中心副總經(jīng)理陸毓介紹了張藝謀總導(dǎo)演的《無界·長安》駐場演出，為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新化表達(dá)提供了新方向;西部傳媒董事長李保林分享了品牌亮相佛羅倫薩手工藝博覽會(huì)的精彩故事。“我們將以文化為基礎(chǔ)、創(chuàng)意商品為載體，將‘陜西好禮’推向世界。”李保林說。

　　陜西是古絲路的起點(diǎn)。悠久的歷史和廣博的文化積淀使這里蘊(yùn)藏著得天獨(dú)厚的資源。近年來，一批企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、城市品牌立足三秦大地，在文化的滋養(yǎng)下發(fā)展壯大，成為陜西高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)寫照。

　　本次活動(dòng)由新華社品牌工作辦公室、新華社新聞信息中心主辦，新華社新聞信息中心陜西中心、中國經(jīng)濟(jì)信息社陜西分公司、新華網(wǎng)陜西分公司、陜西省品牌建設(shè)促進(jìn)中心承辦。 (王尚恩 )

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