原標(biāo)題：歐派家居公布2022年財(cái)報(bào)，持續(xù)正增長(zhǎng)背后的動(dòng)力有哪些?

　　近期，歐派家居發(fā)布2022年年度報(bào)告，從報(bào)告結(jié)果來(lái)看，歐派家居共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入224.80億元，凈利潤(rùn)約26.88億元，以長(zhǎng)期主義再次穿越行業(yè)周期，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)飛翔。那么，在整個(gè)家居行業(yè)備受材料上漲、裝修需求萎縮等因素影響時(shí)，歐派家居是如何實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的?這些亮眼成績(jī)的背后驅(qū)動(dòng)力又是什么?

　　歐派2022年?duì)I收達(dá)224.8億元 衣柜及配套品業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出

　　據(jù)歐派家居2022年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，歐派2022年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入224.80億元，同比增長(zhǎng)9.97%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)26.88億元，同比增長(zhǎng)0.86%。從年?duì)I收和歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)來(lái)看，歐派家居過(guò)去3年均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　在具體業(yè)務(wù)收入板塊，歐派家居衣柜及配套品業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為突出，2022年全年收入達(dá)到121.39億元，同比增長(zhǎng)19.34%，毛利率31.78%。另外廚柜業(yè)務(wù)、木門業(yè)務(wù)、衛(wèi)浴業(yè)務(wù)同比都有所增長(zhǎng)，且年?duì)I收均突破10億。這也意味著歐派家居整裝大家居的策略已經(jīng)在市場(chǎng)上取得明顯成效，歐派家居全屋定制定位已經(jīng)深入人心，距離世界卓越家居集團(tuán)的目標(biāo)又近了一步。

　　歐派多業(yè)務(wù)線增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯 精準(zhǔn)品牌定位與新興渠道拓展缺一不可

　　值得一提的是，歐派家居在渠道建設(shè)領(lǐng)域成果也不錯(cuò)。2022年，歐派家居廚房營(yíng)銷業(yè)務(wù)迎難而上，渠道布局多管齊下。零售渠道新開(kāi)新裝門店超440家，零售體系合作裝企超4000家，對(duì)比2022年超3000的數(shù)量增長(zhǎng)明顯，集成廚房商業(yè)模式新開(kāi)店超170家，開(kāi)設(shè)商超大家居的城市超100個(gè)。對(duì)于歐派家居此次業(yè)績(jī)的逆市上揚(yáng)，業(yè)內(nèi)分析后以下三個(gè)主要原因。

　　(1)力推企業(yè)多品牌化發(fā)展，歐鉑麗2022年?duì)I收達(dá)18.4億元。

　　在品牌數(shù)量劇增的市場(chǎng)里，定位越精準(zhǔn)、標(biāo)簽越明顯的細(xì)分品牌反而更加容易占領(lǐng)用戶心智，在市場(chǎng)上建立明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　目前，歐派家居已經(jīng)擁有歐派(中高品牌)、miform(高端品牌)、歐鉑麗(年輕時(shí)尚品牌)、鉑尼思(整裝大家居品牌)、歐鉑尼(新整家品牌)等品牌。其中，歐鉑麗定位年輕、輕奢品牌，專為Me世代而生，獲得了許多年輕用戶和合作伙伴的認(rèn)可。其中，2022年歐鉑麗營(yíng)收達(dá)到18.4億元，同比增長(zhǎng)29.1%，門店數(shù)達(dá)到1054家，突破千店大關(guān)。同時(shí)，為更好地跟上市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，歐鉑麗還積極在電商、直播領(lǐng)域拓展渠道，已經(jīng)成為歐派家居集團(tuán)增長(zhǎng)非常明顯的品牌。

　　(2)線下門店超7000家，歐派家居銷售渠道體系建設(shè)成果突出。

　　據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年歐派直營(yíng)店?duì)I收7.06億元，同比增加20.12%;經(jīng)銷店?duì)I收175.82億元，同比增加12.13%;大宗業(yè)務(wù)營(yíng)收34.95億元，同比減少4.85%。

　　不難看出，歐派家居的核心營(yíng)收來(lái)源于歐派經(jīng)銷商渠道。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在報(bào)告期內(nèi)，歐派家居線下門店超7000家，其中歐派廚柜門店數(shù)為2479家、歐派衣柜門店數(shù)為2210家、歐派衛(wèi)浴門店數(shù)為816家、公司直營(yíng)店58家、歐鉑麗門店數(shù)1054家、歐鉑尼門店數(shù)1056家。歐派家居的線下門店幾乎存在于全國(guó)所有的家居市場(chǎng)，其所擁有的經(jīng)銷商數(shù)量放眼全行業(yè)也是足夠有競(jìng)爭(zhēng)力的，畢竟家居經(jīng)銷商會(huì)選擇實(shí)力更大、產(chǎn)品過(guò)硬、品牌夠精準(zhǔn)的品牌進(jìn)行合作，這就給歐派家居多品牌戰(zhàn)略和整家定制戰(zhàn)略落地提供了強(qiáng)有力的支撐。

　　(3)持續(xù)加大研發(fā)投入，為歐派家居多品牌多業(yè)務(wù)發(fā)展注入了新力量。

　　從數(shù)據(jù)上來(lái)看，2020-2022年，歐派家居研發(fā)費(fèi)用分別為6.99億、9.08億、11.23億，研發(fā)人員數(shù)量分別為2774名、2954名、3024名。不管是研發(fā)人員的數(shù)量還是研發(fā)資金的投入，歐派家居都在持續(xù)提高。

　　也正是這樣的理念，才能讓歐派家居在產(chǎn)品和工藝領(lǐng)域保持競(jìng)爭(zhēng)力，才能讓消費(fèi)者、合作伙伴們持續(xù)找到歐派家居品牌和產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在龐大的銷售渠道助力下，專注品牌定位與運(yùn)營(yíng)能力，且持續(xù)加大研發(fā)創(chuàng)新投入的歐派家居，也必將在2023年以及未來(lái)持續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，我們拭目以待。

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