原標題：歐派官宣胡歌 看家居品牌如何實現(xiàn)明星代言“效益最大化”

　　在618年中大促前夕，家居行業(yè)龍頭品牌歐派亮出大動作，正式官宣胡歌成為歐派品牌全球代言人，并同步開展了一系列品牌推廣活動。在線下，消費者出行場景，進行電梯廣告、商圈大屏、機場廣告、高鐵廣告等多媒介的包圍圈式投放;在家居賣場和零售渠道端，以平面廣告鋪設和線下門店立牌搶占消費者的心智;在線上，通過微博、微信、抖音、頭條、B站、KOL等媒體矩陣，以廣告投屏、話題炒作、媒體報道、社交共創(chuàng)等方式，加強與消費者的互動，提升品牌曝光度。歐派此舉直接收獲了全網超4億的品牌曝光，真正實現(xiàn)明星代言的“出圈化”營銷傳播。

　　在營銷這條路上，任何行業(yè)任何品牌，永遠都在探尋“新流量”。自帶“流量光環(huán)”的明星代言，成了包括泛家居行業(yè)在內的品牌們迅速獲取知名度、深入消費者認知的“捷徑”。而誕生于1994年的歐派，是較早啟用明星代言人的家居企業(yè)，蔣雯麗和孫儷曾先后代言歐派，并在幾代消費者心中留下了深刻印象。今年，歐派首度選擇男明星，直接鎖定胡歌為品牌全球代言人，主要基于以下幾方面考慮因素：

　　從品牌資產沉淀的角度來說，根據市場環(huán)境變化和消費群體的變化，更換新的品牌代言人，本身就是推動品牌煥新和品牌增值的重要路徑。而微博擁有7000多萬粉絲的胡歌，粉絲群體覆蓋各種年齡段，可以幫助歐派在品牌升級的關鍵節(jié)點，快速建立起新的品牌標識和品牌認知，并利用飯圈效應擴充品牌流量池。

　　歐派首度啟用男性代言人，是為了迎合“她”經濟的崛起。隨著流量成本的節(jié)節(jié)攀升，利用品牌傳播賦能終端營銷的訴求變得更加迫切，品牌傳播不再滿足于建立和強化品牌認知，而是希望更進一步影響到消費決策。當下和未來，在“她經濟”的觸發(fā)下,女性在家居消費決策層面都將占據主導地位。

　　歐派選擇胡歌，是對品牌調性的堅守，是基于共同價值觀的一次雙向奔赴。作為國內首位80后白玉蘭、金鷹雙料視帝，胡歌一直專注演技、追求卓越，不僅塑造了很多深入人心的熒幕形象，而且愛家庭、愛生活、熱心公益。歐派作為定制家居行業(yè)的龍頭品牌，一直專注定制、精研品質，不僅是環(huán)保升級的踐行者和引領者，同時也是產品、服務、渠道、模式和營銷創(chuàng)新的引領者。在當下的頂流男明星矩陣之中，胡歌不僅人氣、口碑俱佳，而且與歐派的氣質和內核非常契合。

　　數(shù)千萬的粉絲量和動輒上億的話題傳播度，讓家居品牌在巨大的流量浪潮中迅速占領市場份額，而明星在粉絲群體中強大的號召力和帶貨力，具備極大的商業(yè)價值，能最大限度促成品牌聲量與銷量的轉化。不難看出，618即將到來的敏感時刻，歐派利用新代言人官宣打造熱點事件，也暗藏助力618搶單和尋求“明星代言官宣”價值最大化的“小心機”。毫無疑問，歐派已經解鎖了多元化營銷流量新密碼。也期待未來還有更多泛家居圈的品牌，能夠聯(lián)手代言人探索出更多更精彩的營銷玩法。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請訪問川北在線：http://www.dstuf.com/