為推進(jìn)落實(shí)我國老齡化事業(yè)和老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新要求，將積極老齡觀、健康老齡化理念融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全過程，融入中國式現(xiàn)代化全過程，在中國老齡協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，中國老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、新京報(bào)社于5月24日聯(lián)合舉辦“2023老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”，聚焦我國老齡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。會(huì)議期間，《中國居家養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》正式發(fā)布。足力健老人鞋創(chuàng)始人、足力健老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長張京康受邀發(fā)表以“老齡產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展”為主題的演講。
《中國居家養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布儀式
足力健老人鞋創(chuàng)始人、足力健老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長張京康
品牌要有價(jià)值觀，爆品驅(qū)動(dòng)品牌
足力健老人鞋于2015年正式成立。在運(yùn)營期間，足力健老人鞋入選國家工信部《2022年老年用品產(chǎn)品推廣名錄》、北京市“專精特新”企業(yè)名單，并榮獲“中國500 價(jià)值品牌”“2020-2021年連續(xù)兩年全國老人鞋銷量第一”等多項(xiàng)來自政府、行業(yè)、機(jī)構(gòu)的榮譽(yù)和認(rèn)證。
足力健成立之初，企業(yè)就認(rèn)為做老年消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)首先要塑造價(jià)值觀。對(duì)此，張京康在演講中表示“足力健在創(chuàng)立初期就明確品牌要有理念，我們需要制定自己的價(jià)值觀，要堅(jiān)持‘用戶是父母、用戶是朋友’，當(dāng)我們出現(xiàn)這樣的初心的時(shí)候，接下來所有的戰(zhàn)略都以這個(gè)為主，也正是這個(gè)決定，讓我們正確地走到了今天。”在企業(yè)發(fā)展階段，足力健一直在堅(jiān)持“做對(duì)的事情，并堅(jiān)持把它做下去”，品牌快速發(fā)展之時(shí)，正因?yàn)橹贫苏_的價(jià)值觀，并持續(xù)堅(jiān)持執(zhí)行，為品牌和團(tuán)隊(duì)持續(xù)注入了力量。
“經(jīng)營超級(jí)爆品”也是足力健老人鞋一直堅(jiān)持的正確的事情之一。“踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，沒有產(chǎn)品就沒有品牌”，據(jù)張京康介紹，足力健在2014年便成立了用戶洞察中心，對(duì)于用戶進(jìn)行了標(biāo)簽化，深度分析用戶需求，圍繞痛點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)和研發(fā)。現(xiàn)足力健旗下老人鞋品類包含：爸爸鞋、媽媽鞋、旅游鞋、健步鞋、美利奴羊毛鞋等多類產(chǎn)品。根據(jù)企業(yè)對(duì)外信息顯示，足力健美利奴羊毛鞋已上市7周年，累積銷售超570萬雙。銷售方面，足力健已實(shí)現(xiàn)線上全渠道覆蓋，2023年第一季度抖音平臺(tái)業(yè)績達(dá)成超140%;線下門店在全國1600個(gè)區(qū)縣內(nèi)，已開設(shè)超3200家，平均每月新增加盟店10家以上。在爆品策略的模式下，足力健的周轉(zhuǎn)率和庫存率達(dá)均實(shí)現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)的突破和創(chuàng)新。
未來三年內(nèi)，足力健將推出智能老人鞋、遠(yuǎn)紅外理療鞋等產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者痛點(diǎn)需求，持續(xù)打造新爆品，以爆品推動(dòng)品牌發(fā)展。
品牌建立在品類的基礎(chǔ)上，品類一定建立在用戶的基礎(chǔ)上
早在“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”浪潮到來之前，足力健品牌及其旗下產(chǎn)品便定位于“老人鞋”，填補(bǔ)了“老人沒有專業(yè)老人鞋”這一空白市場，打造“老人鞋”新品類，目標(biāo)讓老人穿上好穿、舒適、合腳的鞋子。據(jù)悉，截至目前，足力健老人鞋在產(chǎn)品外觀、鞋底、鞋墊等方面，先后已獲發(fā)明專利、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)等304項(xiàng)老人鞋專利。“專業(yè)老人鞋，認(rèn)準(zhǔn)足力健”再也不是企業(yè)口號(hào)，在消費(fèi)者的口碑傳播下，進(jìn)一步佐證了企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品專業(yè)的 追求。
作為老人鞋品類開創(chuàng)者，足力健認(rèn)為品類一定建立在用戶的基礎(chǔ)上，企業(yè)堅(jiān)持用戶導(dǎo)向的戰(zhàn)略。在完善和明確用戶畫像標(biāo)簽和用戶具體需求的前提下，足力健不斷挖掘用戶痛點(diǎn)，張京康在演講中分享到“足力健充分了解用戶的需求和痛點(diǎn)，設(shè)計(jì)和研發(fā)的產(chǎn)品以解決用戶痛點(diǎn)為核心，我們尋找全球先進(jìn)的技術(shù)和新的材料，目標(biāo)是做出能滿足需求，解決痛點(diǎn)的產(chǎn)品。”目前，足力健已與蘇州大學(xué)等高等院校合作開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品、新材料，探索產(chǎn)研融合一體化創(chuàng)新體系，共同攻克新材料老人鞋服應(yīng)用技術(shù)難題。此外，足力健老人鞋與西安電子科技大學(xué)也達(dá)成了合作意向，將共同籌建足力健智能穿戴聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。
一切從品牌開始，足力健老人鞋持續(xù)關(guān)注老人的健康與需求。據(jù)悉，足力健老人鞋在“關(guān)愛老人，孝暖夕陽”品牌理念的引導(dǎo)下，為了進(jìn)一步支持中國老齡事業(yè)的發(fā)展，弘揚(yáng)中華民族敬老傳統(tǒng)美德，5月25日，足力健愛老基金正式成立。基金會(huì)的成立，將為更多老人帶來尊重、關(guān)心和幫助。
足力健愛老基金成立儀式
在未來，足力健將進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品品類，除老人鞋外，將以老人痛點(diǎn)需求為中心，不斷為老人提供多類專業(yè)的生活用品，致力于讓每一位老人享受健康快樂的美好生活。
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