原標(biāo)題：主動(dòng)“破圈”，水井坊多舉措觸達(dá)目標(biāo)客群、培育消費(fèi)者

　　近年來,消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)白酒的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。如何讓消費(fèi)者更好地理解高端白酒,與品牌之間的聯(lián)系更緊密,也是酒企需要考量的方面。水井坊結(jié)合品牌高端化策略,多舉措培育消費(fèi)者,持續(xù)拓展目標(biāo)圈層,順應(yīng)了行業(yè)趨勢(shì),為企業(yè)長(zhǎng)期健康成長(zhǎng)夯實(shí)了基礎(chǔ)。

　　為更好地與經(jīng)銷商共贏,真正打動(dòng)消費(fèi)者,水井坊持續(xù)聚焦消費(fèi)者培育。在消費(fèi)者更具白酒消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)的市場(chǎng)環(huán)境中,水井坊將通過更有針對(duì)性的消費(fèi)者培訓(xùn)項(xiàng)目,強(qiáng)化品牌與產(chǎn)品特征,幫助消費(fèi)者做明白的選擇。水井坊將聯(lián)合中酒協(xié),繼續(xù)在核心市場(chǎng)落地白酒學(xué)坊,真正讓消費(fèi)者“明白喝酒,喝明白酒”,從消費(fèi)端的層面促進(jìn)動(dòng)銷。

　　此外,水井坊還將通過宴席推廣、文化美學(xué)館、回廠游、區(qū)域定制活動(dòng)等系統(tǒng)化的消費(fèi)者培育促進(jìn)圈層觸達(dá)、裂變和轉(zhuǎn)化。

　　水井坊同樣重視觸達(dá)精英圈層,主動(dòng)“出圈”。不論是牽手此前央視《國(guó)家寶藏》,抑或贊助體育賽事,還是目前與WTT的戰(zhàn)略合作,水井坊的核心目的,就是為了傳遞其品牌的價(jià)值和體驗(yàn),塑造品牌文化,提升消費(fèi)者對(duì)水井坊的認(rèn)知度。

　　作為有著深厚歷史文化底蘊(yùn)的白酒品牌,水井坊將把600多年不間斷生產(chǎn)釀就的高端濃香釀造技藝和“雙國(guó)保”優(yōu)勢(shì)更好轉(zhuǎn)化為品牌力、產(chǎn)品力。未來,水井坊還將繼續(xù)圍繞體育營(yíng)銷、文化美學(xué)兩大領(lǐng)域,把白酒美學(xué)帶給更多消費(fèi)者,提升水井坊在高端消費(fèi)者中的知名度與認(rèn)可度,穩(wěn)步推進(jìn)品牌高端化戰(zhàn)略,夯實(shí)企業(yè)長(zhǎng)期健康成長(zhǎng)的基礎(chǔ)。

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