原標題：萬物皆可跨界，小白心里軟聯(lián)合騰訊電競搞事了

　　隨著Z世代消費力量崛起，越來越多品牌想方設法與年輕人玩在一起，營銷模式隨之迭代。而在層出不窮的營銷方式中，“跨界”成為眾多品牌熱衷的營銷玩法之一。近日，國內新銳烘焙品牌小白心里軟與騰訊電競聯(lián)名成功“跨界”，合作推出聯(lián)名產品——小口袋面包和奶皮白面包并在線下競鵝酒店進行售賣，旨在為競鵝酒店及騰訊電競眾多玩家提供靈活能量補給，助力玩家們酣戰(zhàn)賽場激情不掉線。

　　作為新一代營養(yǎng)代餐國民烘焙品牌，小白心里軟是自2016年創(chuàng)立以來，始終專注食品產品本身優(yōu)化升級，注重品牌+IP的發(fā)展，致力于打造“暖心文化”，塑造了廣泛的品牌IP識別度。其獨特的品牌IP主形象“小白”，以白色大眼，內心多元包容、溫暖善良，樂觀有趣的IP畫像，迅速在年輕消費群體中引起熱潮，在廣大電競愛好者當中也備受青睞。

　　當下電競經濟方興未艾，與電競品牌“跨界”聯(lián)合營銷吸引破圈也成為品牌熱門營銷之一。而在信息高度碎片化的時代，不出圈的營銷模式容易讓大眾觀感疲勞，忽略產品品質及偏離品牌本身的調性。因此，小白心里軟在尋找“跨界”合作對象時，不僅從品牌價值特性出發(fā)，優(yōu)先選擇與自身調性高度契合的品牌，同時也對主流消費場景進行了充分考量，選擇了騰訊電競這一知名電競IP，并在線下競鵝酒店|騰訊電競聯(lián)名同步售賣。

　　作為騰訊電競旗下新項目，競鵝酒店在廣大電競愛好者有基礎的認知，通過系列電競數字IP體驗空間，競鵝酒店為電競愛好者打造了一站式電競娛樂新體驗。這次小白心里軟與競鵝酒店|騰訊電競聯(lián)名的“跨界”合作，是一次全新的嘗試，也是雙方契合度極佳的、基于價值認同的合作，實現了從底層消費邏輯到品牌精神理念的“雙向奔赴”。

　　同時，本次與競鵝酒店|騰訊電競聯(lián)名達成的合作，也標志著小白心里軟品牌生態(tài)合作的全面開啟，后續(xù)小白心里軟將圍繞更多線上線下場景及周邊品牌，邀請更多的理念契合、場景契合的合作伙伴加入，為廣大年輕消費提供美味營養(yǎng)并重的品質烘焙，創(chuàng)新一代民族烘焙品牌。

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