原標(biāo)題:萬(wàn)物皆可跨界,小白心里軟聯(lián)合騰訊電競(jìng)搞事了
隨著Z世代消費(fèi)力量崛起,越來(lái)越多品牌想方設(shè)法與年輕人玩在一起,營(yíng)銷(xiāo)模式隨之迭代。而在層出不窮的營(yíng)銷(xiāo)方式中,“跨界”成為眾多品牌熱衷的營(yíng)銷(xiāo)玩法之一。近日,國(guó)內(nèi)新銳烘焙品牌小白心里軟與騰訊電競(jìng)聯(lián)名成功“跨界”,合作推出聯(lián)名產(chǎn)品——小口袋面包和奶皮白面包并在線下競(jìng)鵝酒店進(jìn)行售賣(mài),旨在為競(jìng)鵝酒店及騰訊電競(jìng)眾多玩家提供靈活能量補(bǔ)給,助力玩家們酣戰(zhàn)賽場(chǎng)激情不掉線。
作為新一代營(yíng)養(yǎng)代餐國(guó)民烘焙品牌,小白心里軟是自2016年創(chuàng)立以來(lái),始終專(zhuān)注食品產(chǎn)品本身優(yōu)化升級(jí),注重品牌+IP的發(fā)展,致力于打造“暖心文化”,塑造了廣泛的品牌IP識(shí)別度。其獨(dú)特的品牌IP主形象“小白”,以白色大眼,內(nèi)心多元包容、溫暖善良,樂(lè)觀有趣的IP畫(huà)像,迅速在年輕消費(fèi)群體中引起熱潮,在廣大電競(jìng)愛(ài)好者當(dāng)中也備受青睞。
當(dāng)下電競(jìng)經(jīng)濟(jì)方興未艾,與電競(jìng)品牌“跨界”聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)吸引破圈也成為品牌熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)之一。而在信息高度碎片化的時(shí)代,不出圈的營(yíng)銷(xiāo)模式容易讓大眾觀感疲勞,忽略產(chǎn)品品質(zhì)及偏離品牌本身的調(diào)性。因此,小白心里軟在尋找“跨界”合作對(duì)象時(shí),不僅從品牌價(jià)值特性出發(fā),優(yōu)先選擇與自身調(diào)性高度契合的品牌,同時(shí)也對(duì)主流消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行了充分考量,選擇了騰訊電競(jìng)這一知名電競(jìng)IP,并在線下競(jìng)鵝酒店|騰訊電競(jìng)聯(lián)名同步售賣(mài)。
作為騰訊電競(jìng)旗下新項(xiàng)目,競(jìng)鵝酒店在廣大電競(jìng)愛(ài)好者有基礎(chǔ)的認(rèn)知,通過(guò)系列電競(jìng)數(shù)字IP體驗(yàn)空間,競(jìng)鵝酒店為電競(jìng)愛(ài)好者打造了一站式電競(jìng)娛樂(lè)新體驗(yàn)。這次小白心里軟與競(jìng)鵝酒店|騰訊電競(jìng)聯(lián)名的“跨界”合作,是一次全新的嘗試,也是雙方契合度極佳的、基于價(jià)值認(rèn)同的合作,實(shí)現(xiàn)了從底層消費(fèi)邏輯到品牌精神理念的“雙向奔赴”。
同時(shí),本次與競(jìng)鵝酒店|騰訊電競(jìng)聯(lián)名達(dá)成的合作,也標(biāo)志著小白心里軟品牌生態(tài)合作的全面開(kāi)啟,后續(xù)小白心里軟將圍繞更多線上線下場(chǎng)景及周邊品牌,邀請(qǐng)更多的理念契合、場(chǎng)景契合的合作伙伴加入,為廣大年輕消費(fèi)提供美味營(yíng)養(yǎng)并重的品質(zhì)烘焙,創(chuàng)新一代民族烘焙品牌。
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