在情感消費(fèi)時(shí)代,年輕一代個(gè)性化消費(fèi)訴求迅猛增長(zhǎng),跨界聯(lián)名已呈現(xiàn)出“常態(tài)化”趨勢(shì)。艾媒咨詢《中國(guó)品牌營(yíng)銷及消費(fèi)者行為檢測(cè)報(bào)告》顯示,90-07年的年輕群體中,有63.3%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)款、IP聯(lián)名款。
為強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知和記憶,全友基于消費(fèi)者需求洞察,先后攜手多個(gè)知名設(shè)計(jì)師品牌及IP品牌推出聯(lián)名新品,通過(guò)跨界聯(lián)名的形式,推動(dòng)品牌年輕化的形象深入人心。
全友家居×彩通Pantone,大膽玩色,煥新生活
全友繼2017年后再度攜手國(guó)際知名色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)——彩通色彩研究所,借勢(shì)色彩營(yíng)銷,推出柜類跨界新品,以個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略,觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。
三款不同的色彩、多種規(guī)格可選的SKU,兼顧美觀性和實(shí)用性,全友讓餐邊柜、斗柜這類生活中常被忽略的“小透明”,成為家居空間里的點(diǎn)睛之筆,解決了年輕人追求美但不會(huì)搭配、想改造但預(yù)算不高的家居痛點(diǎn)。
全友家居×中國(guó)美院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院,寄托情感,感知藝術(shù)
為了以更有顏有品的家居產(chǎn)品連接年輕群體,全友與中國(guó)美院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院跨界聯(lián)名合作,學(xué)院副教授章俊杰先生擔(dān)任了此次聯(lián)名新品的設(shè)計(jì)師,推出【W(wǎng)O】、【諾斯坦嘉】等多款“家居藝術(shù)作品”。
輕法式風(fēng)格系列的【W(wǎng)O】,主要針對(duì)想擁有小資精致空間的都市白領(lǐng)。一款雙色的配置,可以滿足不同群體的喜好,外觀造型上,【W(wǎng)O】采用了有弧度的柔和線條,不同于常規(guī)的方方正正的沙發(fā),它是相對(duì)異形的,看起來(lái)飽滿圓潤(rùn),可以給家居空間帶來(lái)更多的活力。
(全友家居 X 中國(guó)美院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院聯(lián)名產(chǎn)品【W(wǎng)O】)
輕美式又帶點(diǎn)復(fù)古的【諾斯坦嘉】系列,創(chuàng)新使用了油蠟感的納帕風(fēng)格面料,手感接近真皮質(zhì)感,耐磨耐用,色牢度和耐污性也很強(qiáng)。除此以外,還采用了獨(dú)特的燙金工藝,經(jīng)過(guò)多道復(fù)雜工序,把經(jīng)典的油蠟風(fēng)格做現(xiàn)代化處理,布面能散發(fā)出閃耀的光澤感,從而更符合現(xiàn)代人的審美。
。ㄈ鸭揖 X 中國(guó)美院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院聯(lián)名產(chǎn)品【諾斯坦嘉】)
全友家居×B.Duck,鴨鴨駕到,“家”倍可愛(ài)
全友與知名IP品牌B.Duck小黃鴨牽手,推出聯(lián)名兒童產(chǎn)品系列,以大家熟悉且喜愛(ài)的卡通形象,給消費(fèi)者帶來(lái)歸屬感。
兒童床、衣柜、收納柜等兒童家居新品均以明亮橙黃色搭配純凈白色,帶來(lái)活潑溫暖的視覺(jué)觀感,萌趣可愛(ài)的小黃鴨造型,讓童趣時(shí)光更加出彩。
除了在外觀及細(xì)節(jié)上下足功夫外,基于兒童家居更為看重的健康屬性,聯(lián)名產(chǎn)品均采用了環(huán)保安全的E0級(jí)板材與環(huán)保啞光油漆,為孩子的健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。
全友家居×ANNAKIKI,對(duì)話生命,覓趣自然
全友家居與國(guó)際知名設(shè)計(jì)師品牌ANNAKIKI夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),設(shè)計(jì)師Anna Yang以“綠色、自然”為設(shè)計(jì)理念,從森林、海洋、沙漠、巖石四個(gè)自然場(chǎng)景元素中汲取靈感,創(chuàng)作出充滿想象力與創(chuàng)造力的聯(lián)名家居產(chǎn)品。
以無(wú)限循環(huán)與延續(xù)的“莫比烏斯環(huán)”為取名靈感的“莫比斯椅”,汲取了森林與海洋的自然漸變色彩,將3D立體圓柱、極具未來(lái)感金屬材質(zhì),以及流線型的藝術(shù)線條彼此碰撞結(jié)合,充滿了復(fù)古經(jīng)典與未來(lái)先鋒的張力,與“鏡面森林”的未來(lái)科技感相得益彰,輕松擊中時(shí)尚弄潮兒們的心。
(全友家居 X ANNAKIKI聯(lián)名產(chǎn)品【莫比斯椅】)
取云朵之形,汲取自然色彩,以極具立體感的廓形造型、簡(jiǎn)約的幾何藝術(shù)線條打造出的“云途”沙發(fā),蓬松柔軟,在帶來(lái)輕盈松軟坐感的同時(shí),傳遞出人生似浮云般無(wú)限延展的期許,給予人自在放松的舒適感受,還能適配現(xiàn)在正流行的奶油風(fēng)、侘寂風(fēng)等多種家居風(fēng)格。
。ㄈ鸭揖 X ANNAKIKI聯(lián)名產(chǎn)品【云途沙發(fā)】)
Z世代的意識(shí)和需求形成了消費(fèi)市場(chǎng)迭代的活力,全友一直在嘗試用多種表達(dá)形式呈現(xiàn)品牌年輕化,未來(lái)也會(huì)持續(xù)洞察年輕群體圈層化需求,為消費(fèi)者帶來(lái)更個(gè)性化的家居產(chǎn)品。
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