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聚焦跑步領(lǐng)域 特步以產(chǎn)品力鑄就品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力
時(shí)間:2023-03-21 11:53   來(lái)源:今日頭條   責(zé)任編輯:毛青青
  當(dāng)大眾消費(fèi)心理日趨理性,“營(yíng)銷為王”的時(shí)代已悄然落下帷幕。一些無(wú)“含金量”、單純靠營(yíng)銷手段成就“繁榮景象”的品牌,也逐漸被市場(chǎng)和消費(fèi)者所淘汰。反之,始終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為本、堅(jiān)守于科研創(chuàng)新一線的品牌,在歷經(jīng)市場(chǎng)洪流的沖刷后,不僅穩(wěn)穩(wěn)立足,還日漸壯大。例如,經(jīng)典國(guó)貨品牌特步便是正向案例之一。
 
  在諸多品牌一味撲在品牌營(yíng)銷而無(wú)心“固本”時(shí),經(jīng)典國(guó)貨品牌特步卻始終堅(jiān)持本心,大力投入品牌資產(chǎn)用于提升自身科研技術(shù),不斷夯實(shí)自身產(chǎn)品力。
 
  早在2015年,經(jīng)典國(guó)貨品牌特步便選擇在廈門(mén)成立了我國(guó)體育行業(yè)第一個(gè)針對(duì)鞋履測(cè)試、設(shè)計(jì)以及研發(fā)的跑步專屬研發(fā)中心——X-Lab運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。

    在該實(shí)驗(yàn)室內(nèi),不僅聚集了特步斥巨資在國(guó)內(nèi)外招攬來(lái)的先進(jìn)科學(xué)人才,更是配備了來(lái)自6個(gè)不同國(guó)家的科研設(shè)備,其中不乏3D足部掃描儀、紅外高速運(yùn)動(dòng)捕捉系統(tǒng)力學(xué)分析系統(tǒng)、三維測(cè)力臺(tái)、高速攝像這類高精密的儀器。更令人驚嘆的是,為了更好地觀察人體跑步姿態(tài)、測(cè)試鞋履性能等,在X-Lab運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室內(nèi)還專門(mén)設(shè)置了一條真實(shí)的模擬跑道,足見(jiàn)特步對(duì)待科研嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度。

    當(dāng)然,特步的投入并非白費(fèi)。在X-Lab運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室的強(qiáng)勁加持下,特步成功構(gòu)建并完善動(dòng)力巢、減震旋、氣能環(huán)、柔立方四大科技平臺(tái),為旗下跑鞋產(chǎn)品研發(fā)賦予科技內(nèi)涵的同時(shí),也為特步完善產(chǎn)品矩陣提供了源源動(dòng)力。例如,誕生于2018年的160X系列跑鞋,歷經(jīng)四五年的時(shí)間,便已成功衍生出160X PRO、160X 2.0、160X 2.0 PRO、160X 3.0PRO等多款高質(zhì)量跑鞋。

 

  這些特步跑鞋不僅在消費(fèi)市場(chǎng)中賺足了銷量和口碑,跑步界權(quán)威媒體《Runner’s World》更是毫不吝嗇對(duì)特步160X系列的贊美,一度給出了“超過(guò)實(shí)驗(yàn)室評(píng)測(cè)過(guò)99%的跑鞋”、“性能已達(dá)國(guó)際頂尖水準(zhǔn)”這類高度點(diǎn)評(píng)。
 
  此外,特步所研發(fā)的這些高品質(zhì)跑鞋,不僅讓大眾跑者感受到了跑步的樂(lè)趣,更是成為了不少中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的“賽場(chǎng)伙伴”,助他們?cè)趪?guó)內(nèi)外各大專業(yè)賽事上大放異彩。
 
  早在《2021年度中國(guó)馬拉松男子百?gòu)?qiáng)榜單》中,特步跑鞋便成功助力7名中國(guó)馬拉松跑者躍進(jìn)比賽前10名;在《2021年3小時(shí)以內(nèi)精英選手跑鞋數(shù)據(jù)排行榜》中,特步160X系列跑鞋穿著率也穩(wěn)穩(wěn)位居1位,斷層領(lǐng)先一些外資品牌。而在2022年俄勒岡田徑世錦賽女子馬拉松比賽中,特步更是成功助力厄立特里亞的納茲雷特·威爾杜突破PB,并刷新世錦賽紀(jì)錄,成為當(dāng)場(chǎng)比賽前10名中 一雙中國(guó)跑鞋。隨后,在2022年末的國(guó)內(nèi)各大馬拉松賽場(chǎng)上,特步跑鞋更是屢屢出現(xiàn)在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上,成功助力5位運(yùn)動(dòng)員斬獲冠軍。

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    在不斷夯實(shí)自身產(chǎn)品力之余,特步作為一個(gè)經(jīng)典國(guó)貨品牌更是不忘履行社會(huì)責(zé)任,積極為中國(guó)路跑事業(yè)貢獻(xiàn)自身力量。就專業(yè)領(lǐng)域方面,特步已累計(jì)贊助馬拉松和活動(dòng)超1000場(chǎng),使其一躍成為了亞太區(qū)贊助馬拉松賽事最多的體育品牌。在此基礎(chǔ)上,特步董事局主席兼CEO丁水波更是在2022年鄭重 ,特步在未來(lái)10年將投入50億以助力中國(guó)路跑事業(yè),包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、國(guó)人競(jìng)速激勵(lì)計(jì)劃、賽事及運(yùn)動(dòng)員支持等。特步此舉,不僅為中國(guó)路跑事業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針,也為特步在跑步領(lǐng)域構(gòu)筑了更為堅(jiān)實(shí)的壁壘。

 

    在諸多品牌普遍只聚焦?fàn)I銷之際,經(jīng)典國(guó)貨品牌特步選擇踏實(shí)奮進(jìn),不斷累積專業(yè)勢(shì)能,大有一種“眾人皆醉我獨(dú)醒”的堅(jiān)定。也正是這份“清醒”,使得特步這幾年無(wú)論是在產(chǎn)品力還是品牌力上,都得以領(lǐng)先大多數(shù)國(guó)產(chǎn)體育品牌,并擁有與外資 一較高下的底氣。我們有理由相信,特步的未來(lái)必然光芒萬(wàn)丈,且讓我們拭目以待。

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