Bio-MESO肌活,是華熙生物旗下專研發(fā)酵的功能性護(hù)膚品牌。以“「酵」醒肌膚活力”為品牌口號(hào),Bio-MESO肌活積極投身綠色、環(huán)保、有責(zé)任感的生物發(fā)酵技術(shù),依托華熙生物20年微生物發(fā)酵技術(shù)及行業(yè)積累,不斷探尋發(fā)酵三大要素“底物、菌種、發(fā)酵技術(shù)”三重發(fā)酵護(hù)膚行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)展開(kāi)深度研究,并將其轉(zhuǎn)化成為更科學(xué)、有效、綠色的發(fā)酵護(hù)膚技術(shù)。

    Bio-MESO肌活以推動(dòng)發(fā)酵技術(shù)發(fā)展,成為年輕人肌膚與情感的伙伴為使命,專注研究青年發(fā)展,針對(duì)不同年輕肌膚需求,成功打造旗下七大明星系列產(chǎn)品,全方位覆蓋日常的全身全膚質(zhì)護(hù)理需求。

    2022年是Bio-MESO肌活大力發(fā)展品牌建設(shè)的一年。這一年,品牌在洞察年輕肌膚需求同時(shí),結(jié)合對(duì)年輕消費(fèi)者的情感洞察,與其展開(kāi)更深度的品牌溝通。Bio-MESO肌活先后聯(lián)動(dòng)新青年、頭部運(yùn)動(dòng)平臺(tái)KEEP以及天貓平臺(tái)IP《這就是中國(guó)科技》等不同領(lǐng)域的媒體、合作伙伴,陸續(xù)發(fā)起涵蓋IP聯(lián)合、公益、創(chuàng)意類型的多種營(yíng)銷活動(dòng),傳遞品牌“專業(yè)、年輕、活力”的價(jià)值理念,并成功打造多項(xiàng)創(chuàng)意滿滿的爆款案例。

    極限運(yùn)動(dòng)也潮流……合作圈內(nèi)大神,走近年輕人的“小圈子”

    Bio-MESO肌活針對(duì)三八女神節(jié)開(kāi)展節(jié)日營(yíng)銷,助力知名浪人攝影師小Q以及知名策展人張放聯(lián)合發(fā)起以“團(tuán)結(jié)、健康、有力量”為主題的 中國(guó)女性沖浪者肖像影展,于2022年3月8日在海南萬(wàn)寧日月灣新地標(biāo)TEMPO正式開(kāi)放。品牌通過(guò)關(guān)注女性積活力量,在內(nèi)部及外宣端口進(jìn)行輕量級(jí)宣推,達(dá)到口碑銷量雙爆發(fā)。同時(shí),在營(yíng)銷策略上,Bio-MESO肌活不是將節(jié)日做為點(diǎn)來(lái)借勢(shì)傳播,而是深耕可持續(xù)的品牌專屬活動(dòng),為后續(xù)品牌活動(dòng)IP化延展帶來(lái)更大的想象空間。在活動(dòng)策劃上,Bio-MESO肌活巧妙地將極限運(yùn)動(dòng)與潮流進(jìn)行創(chuàng)新融合,充分借勢(shì)節(jié)日流量紅利,讓品牌融入小圈層從而實(shí)現(xiàn)年輕群里泛傳播。

    以“健康運(yùn)動(dòng)護(hù)膚”為主題走近年輕人的“小圈子”

    Bio-MESO肌活聯(lián)合頭部運(yùn)動(dòng)品牌Keep,以“健康運(yùn)動(dòng)護(hù)膚”為主題,號(hào)召大家走向戶外運(yùn)動(dòng),全網(wǎng)曝光高達(dá)2億。期間,品牌在Keep平臺(tái)搭建#肌活要暴汗不暴油#挑戰(zhàn)賽活動(dòng),引發(fā)Keep站內(nèi)10萬(wàn)+運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參與互動(dòng);品牌還結(jié)合抖音平臺(tái)運(yùn)動(dòng)達(dá)人矩陣,深化品牌油皮心智的同時(shí),以“控油CP”糙米水+糙米控油乳套裝面向運(yùn)動(dòng)人群樹(shù)立好感度。

    從營(yíng)銷層面來(lái)說(shuō),此次Bio-MESO肌活和Keep的聯(lián)名,是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)雙贏:一方是專業(yè)運(yùn)動(dòng)平臺(tái),另一方是堅(jiān)持以“「酵」醒肌膚活力”為品牌口號(hào)的新銳功能性護(hù)膚品牌。兩者以運(yùn)動(dòng)為創(chuàng)意契合點(diǎn),巧妙地在特定運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景將運(yùn)動(dòng)的活力與控油護(hù)膚的專業(yè)結(jié)合起來(lái),貼合“暴汗不暴油”主題同時(shí),實(shí)現(xiàn)核心目標(biāo)人群觸達(dá)和輻射更廣泛的年輕運(yùn)動(dòng)人群,在用戶拉新和品牌宣傳上起到雙重效果。

    打造“肌活劇場(chǎng)”IP,發(fā)展青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃

    2022年8月,針對(duì)年輕人群抵御初老需求的遞增,Bio-MESO肌活聚焦更為復(fù)雜多變的油性肌膚困擾,以“糙米面霜”新品上市為契機(jī),品牌開(kāi)創(chuàng)了“Bio-MESO肌活劇場(chǎng)”全新品牌IP,以年輕人熱衷的“劇本殺”為創(chuàng)意載體成功推出#誰(shuí)是油皮元兇#劇本殺短片+主題限定禮盒。除了抖音、微博、微信等線上平臺(tái)重磅亮相,更全域布局15城梯媒廣告及33家線下高端青年社區(qū)門店露出——以360°立體傳播策略,多渠道多層次接觸年輕消費(fèi)者。品牌活動(dòng)話題詞#誰(shuí)是油皮元兇# #糙米面霜#也成功出圈。

    不忘初心,將公益活動(dòng)常態(tài)化

    Bio-MESO肌活延續(xù)母公司華熙生物的公益基因,在2022年六一兒童節(jié)開(kāi)展“小小書(shū)包·有大大愛(ài)”公益捐贈(zèng)活動(dòng),為云南省寧蒗縣小學(xué)捐贈(zèng)愛(ài)心物資,幫助孩子樹(shù)立健康快樂(lè)的學(xué)習(xí)價(jià)值觀,培養(yǎng)積極向上求學(xué)態(tài)度�；顒�(dòng)以具有溫情的定制版書(shū)包和彩筆鼓勵(lì)孩子們快樂(lè)學(xué)習(xí)同時(shí),展現(xiàn)了品牌“更專業(yè)、更年輕、更活力”的態(tài)度,吸引新浪、鳳凰網(wǎng)等位權(quán)威媒體關(guān)注和報(bào)道。

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