關于林內：匠心傳承的百年品牌

    林內作為享譽全球的燃氣具品牌，源自1920年的百年家電歷史底蘊，傳承一個世紀的鉆研匠心，依靠雄厚的前沿技術實力和先進的工藝，專注于綜合熱能器具、清潔能源等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和應用，聚焦“為人們創(chuàng)造更健康舒適、更高品質的現(xiàn)代生活方式”的企業(yè)理念，是燃熱領域的開創(chuàng)者和行業(yè)領跑者，也是服務全球用戶的高端智能家電品牌。

    品牌高定大片：觸動用戶對高級煙火氣的共情與向往

    當高級感遇上煙火氣，看似兩不相干，卻充分詮釋了林內生活美學。為了向行業(yè)與消費者解讀“高定廚房”概念和套系產(chǎn)品的發(fā)布，傳遞出百年品牌在多元化戰(zhàn)略上新的一步，令業(yè)界看到林內在家電品類上多元化做出的高定特點，林內邀請超人氣女明星邢菲助陣，演繹品牌首支高定廚房大片《至美不過煙火氣》，通過年輕鮮活的方式演繹高定廚房生活場景，在充盈著自然人文氣息的“世外桃源”，感受林內所帶來的至美煙火氣時光，極大地提升了用戶眼中的品牌形象和認可度，進而塑造出一種兼具健康生活與實用性價值的品牌共識，觸發(fā)人們對高定廚房生活的美好聯(lián)想。

    品牌營銷破圈升級：聚焦多重互動，傳遞“高定廚房”概念

    與此同時，為了強化大眾認同，釋放品牌勢能，讓林內的產(chǎn)品與目標用戶之間構建起一種新的價值銜接點，林內攜手抖音平臺，再度實現(xiàn)品牌營銷破圈，不僅將“高定廚房“搬到線上，深度傳遞林內“至美不過煙火氣”的主題，打造一個有溫度、有煙火氣、有影響力的整合傳播布局，同時借助抖音、天貓與京東三大平臺實現(xiàn)“社交引流+達人共創(chuàng)+電商直播”三重聚勢，成功為品牌“廚房高定玩家”活動進行造勢宣傳，助推林內品銷雙爆發(fā)，為林內這種垂直生活品牌從形象認知到銷量轉化全面賦能。

    Part1-引流式“種草”：一場線上高定廚房挑戰(zhàn)賽

    10月18日，一條由@邢菲 發(fā)出的視頻迅速在抖音平臺引發(fā)圍觀。視頻中邢菲生動呈現(xiàn)高定廚房生活小細節(jié)，同時，邢菲通過自己口吻帶出的那句“一種林內，千種至美高級煙火氣，這是我和我的高定廚房”，讓林內品牌順勢成為全網(wǎng)關注焦點。以品牌生活官邢菲為引爆起點，在抖音平臺發(fā)起站內全民任務話題挑戰(zhàn)賽：#林內高定廚房#，搭載抖音平臺流量與邢菲的明星影響力，迅速拉開這場聚焦林內品牌的精準品牌營銷帷幕。這一創(chuàng)作性與互動性極強的挑戰(zhàn)賽活動，經(jīng)由明星邢菲與幾位KOL在垂直粉絲圈層的縱向傳導，引發(fā)抖音平臺跟風浪潮。截至10月31日，該話題挑戰(zhàn)賽內視頻累計播放量突破6700萬。

    Part2-沉浸式“拔草”：鏈接站內站外+達人+品牌直播三重承接

    線上挑戰(zhàn)賽僅僅是林內通過抖音平臺打造的“高定廚房”品牌營銷戰(zhàn)略第一步，為了繼續(xù)強化#林內高定廚房#概念，使其深入人心，林內通過投放抖音開屏廣告與信息流等資源優(yōu)勢，實現(xiàn)活動充分曝光，并利用抖音強互動的形式，配合站內傳播，引流天貓與京東兩大電商平臺推進效果轉化，打通不同圈層實現(xiàn)粉絲積累，將林內品牌日活動邁向新高度。

    同時為賦予話題多元的魅力，林內還通過抖音電商直播的形式，完成品牌從曝光到互動再到轉化的營銷布局。12月30日，林內官方連開兩場直播，分別在林內官方旗艦店直播間與林內熱水器旗艦店直播間在線競選頭號高定玩家，兩個直播間人氣爆棚，吸引上萬人圍觀。其中林內官方旗艦店直播間邀請PK賽達人：@黑皮炒蛋、@科技美少女燦燦燦、@阿偉測評和@大偉投食記 在線為自己的參賽作品拉票。而另外一組PK賽達人：@憨憨小姐、@靈魂設計師-楊、@李亞強、@郝人測評 則做客林內熱水器旗艦店直播間，在線連麥互動為紐帶，在產(chǎn)品帶貨之余，也帶觀眾感受林內家電的高定美學，創(chuàng)造了一種具有場景交融感的直播觀看體驗。抖音直播間的流量成功被導入林內的陣地，為品牌沉淀優(yōu)質客群、以及后續(xù)的增長和轉化奠基，鍛造品牌抖店的硬核競爭力。

    品牌線下沉淀：推動品牌真正實現(xiàn)品效合一

    為了打通用戶的體驗之路，讓本次品牌營銷有落腳點，林內于12月30日攜多款高端核心廚電產(chǎn)品，包括具有原裝感溫探頭的安芯燃氣灶、還有搭載新一代CPU精準控溫的智能恒溫熱水器等產(chǎn)品閃耀亮相天貓優(yōu)品高端家電博覽會，向主辦方以及眾多天貓優(yōu)品店主與多家媒體展示了林內打造的有智慧、有溫度的理想生活空間，為用戶提供全新的高定家居烹飪體驗。林內此次應邀天貓優(yōu)品高端家電博覽會參展，不僅加強與平臺和渠道的鏈接，更能借助平臺擴大品牌聲量，通過傳遞品牌高定廚房概念，向行業(yè)及渠道展示品牌高端化形象，彰顯林內百年品牌的魅力。

    關于品牌未來：以多元渠道賦能新時代的健康高定廚房

    林內作為一個成立102年的燃熱行業(yè)頭部品牌，透過多年來對用戶廚房需求變遷的洞察與研究，與中國80代、90代和Z世代的生活狀態(tài)及態(tài)度有了更深刻的理解，通過此次破圈廚電系列活動，林內帶來了高定廚房生活美學與主張，并完善了高端廚電產(chǎn)品陣容，讓烹飪更加輕松簡單，創(chuàng)造出更符合中國家庭的廚房哲學，為用戶打造健康舒適的高定廚居生活的解決方案。未來林內也將堅持前沿科技推動創(chuàng)新，秉持品質至上的匠心精神提供高品質的產(chǎn)品和服務，為用戶創(chuàng)造更具前瞻性的高定廚房環(huán)境!

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