時(shí)尚業(yè)發(fā)展觀察：數(shù)字化正改變時(shí)尚業(yè)發(fā)展體系，51建模網(wǎng)數(shù)字時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)解決方案助力破圈
一、國(guó)內(nèi)外時(shí)尚品牌巨頭涉足數(shù)字時(shí)尚領(lǐng)域，傳統(tǒng)時(shí)尚業(yè)開(kāi)啟擁抱數(shù)字化之路
據(jù)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Virtue Worldwide報(bào)告顯示，高達(dá)94%的受訪者認(rèn)為，未來(lái)，數(shù)字時(shí)尚將成為主流，46%的受訪者認(rèn)為未來(lái)5年他們的衣柜都將“數(shù)字化”。
當(dāng)前，數(shù)字化風(fēng)潮席卷各個(gè)行業(yè)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)紛紛開(kāi)啟轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，以期尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)與突破口。作為引領(lǐng)人們生活潮流趨勢(shì)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，也已經(jīng)開(kāi)啟全面擁抱數(shù)字化之路，以適應(yīng)新時(shí)代生產(chǎn)、消費(fèi)方式。
國(guó)內(nèi)外時(shí)尚品牌巨頭紛紛涉足數(shù)字時(shí)尚領(lǐng)域。
�。╖ARA與Zepeto合作推出的“Lime Glam”元宇宙系列服裝、配飾）
快時(shí)尚品牌ZARA在今年推出了與Zepeto合作推出“Lime Glam”元宇宙系列服裝、配飾。該系列服裝配飾采用3D設(shè)計(jì)風(fēng)格，供消費(fèi)者在Zepeto平臺(tái)上給個(gè)人數(shù)字形象穿搭。國(guó)內(nèi)潮流網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)得物也推出了AR虛擬試鞋功能，為消費(fèi)者購(gòu)物決策提供更精準(zhǔn)的參考，從而提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。
3D數(shù)字化、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在時(shí)尚行業(yè)的應(yīng)用，正在改變時(shí)尚行業(yè)發(fā)展體系。
從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到最終推向市場(chǎng)，面向消費(fèi)者，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)所涉及的環(huán)節(jié)包括生產(chǎn)前評(píng)估、設(shè)計(jì)生產(chǎn)、線上線下推廣、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析等環(huán)節(jié)，涉及的環(huán)節(jié)多，周期長(zhǎng)。而時(shí)尚行業(yè)本身又是一個(gè)日新月異的行業(yè)，需要品牌商、生產(chǎn)廠家對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向有高度敏感，對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)喜好有深度感知，從而在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)能夠快人一步，搶灘市場(chǎng)。一旦反應(yīng)不及時(shí)或是生產(chǎn)決策失誤，容易造成庫(kù)存積壓、業(yè)務(wù)虧損等問(wèn)題。
數(shù)字化工具的引入，如3D可視化、AI大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析等，能在時(shí)尚產(chǎn)品的生產(chǎn)設(shè)計(jì)、消費(fèi)者需求分析、銷(xiāo)售趨勢(shì)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、消費(fèi)者試穿效果預(yù)覽等環(huán)節(jié)提供輔助，助力企業(yè)的生產(chǎn)決策、市場(chǎng)銷(xiāo)售等，并提高供應(yīng)鏈上下游協(xié)作能力，最終達(dá)到降本增效的效果。
二、51建模網(wǎng)數(shù)字時(shí)尚VR/AR營(yíng)銷(xiāo)解決方案，打造趣味性+個(gè)性化的3D時(shí)尚購(gòu)物體驗(yàn)
據(jù)公開(kāi)資料顯示，在時(shí)尚行業(yè)，傳統(tǒng)生產(chǎn)模式從企劃、設(shè)計(jì)、研發(fā)到最終生產(chǎn)大約需要2-3個(gè)月的周期，而采用“3D數(shù)字化制造”可以大大縮短生產(chǎn)周期。這種通過(guò)數(shù)字化實(shí)現(xiàn)按需設(shè)計(jì)、按需生產(chǎn)、按需發(fā)貨的柔性化生產(chǎn)銷(xiāo)售模式，能夠避免落入產(chǎn)能過(guò)剩、滯銷(xiāo)的困境。
國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的3D數(shù)字化解決方案提供商積木易搭旗下的3D模型大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)——51建模網(wǎng)，利用3D建模、AR/VR虛擬技術(shù)，打造數(shù)字時(shí)尚VR/AR營(yíng)銷(xiāo)解決方案，賦能時(shí)尚行業(yè)數(shù)字化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，打造趣味性+個(gè)性化的時(shí)尚購(gòu)物體驗(yàn)，助力時(shí)尚行業(yè)線上線下全渠道營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景升級(jí)及生產(chǎn)端到消費(fèi)端直連，最終實(shí)現(xiàn)降本增效。
1.3D商品交互展示，消費(fèi)者可720°查看商品細(xì)節(jié)
傳統(tǒng)的線上商品展示主要是以圖片、文字、視頻等2D平面展示的形式為主，產(chǎn)品展示方面缺乏表現(xiàn)力，與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性不強(qiáng)，消費(fèi)者主動(dòng)參與度較弱。在時(shí)尚領(lǐng)域也是一樣。
基于自主研發(fā)了Web 3D輕量化模型互動(dòng)展示引擎，51建模網(wǎng)能實(shí)現(xiàn)3D商品在線交互展示。通過(guò)商品3D交互式展示的方式，消費(fèi)者可以720°全方位旋轉(zhuǎn)縮放查看商品，對(duì)想要購(gòu)買(mǎi)的衣服鞋包的紋理、材質(zhì)細(xì)節(jié)等全面了解。
�。�3D商品交互展示，可720°全方位旋轉(zhuǎn)縮放查看商品）
同時(shí)，51建模網(wǎng)支持商家通過(guò)添加熱點(diǎn)的方式，對(duì)商品自定義添加賣(mài)點(diǎn)描述、細(xì)節(jié)特寫(xiě)、商品介紹視頻等，以及語(yǔ)音講解等營(yíng)銷(xiāo)增值功能，打破“線上”與“線下”的物理邊界，給用戶(hù)帶來(lái)沉浸式、交互式線上購(gòu)物體驗(yàn)。讓消費(fèi)者有如親臨線下品牌門(mén)店。
商品個(gè)性化定制，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)“小單快返”的柔性化生產(chǎn)
51建模網(wǎng)的3D商品展示和交互功能還支持消費(fèi)者根據(jù)個(gè)人需求線上定制商品。消費(fèi)者可通過(guò)3D定制功能自由切換商品配色、材質(zhì)等，搭配出自己想要的服裝外觀樣式，向商家提交搭配方案，滿(mǎn)足自身個(gè)性化需求。
�。�51建模網(wǎng)支持商品個(gè)性化定制，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求）
對(duì)于制造商而言，在接到消費(fèi)者的個(gè)性化定制需求后，安排后端供應(yīng)鏈完成商品的生產(chǎn)與交付，可達(dá)到多種類(lèi)、個(gè)性化、小批次、零庫(kù)存、快周轉(zhuǎn)的“小單快返”的柔性化生產(chǎn)，能夠降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，節(jié)約制作成本。
3.線上AR虛擬試穿，消費(fèi)者可體驗(yàn)商品上身效果
時(shí)尚類(lèi)商品在線上遭遇退貨的一大原因，是消費(fèi)者覺(jué)得不合身、上身效果不如預(yù)期。2D平面購(gòu)物環(huán)境下，消費(fèi)者不能在線進(jìn)行試穿，沒(méi)辦法真實(shí)體驗(yàn)服飾上身效果。
�。ˋR虛擬試鞋）
51建模網(wǎng)通過(guò)3D數(shù)字技術(shù)、AR/VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)線上服裝虛擬試穿/試戴效果，打造接近實(shí)物的消費(fèi)體驗(yàn)。消費(fèi)者可在線體驗(yàn)商品的上身效果，從而為購(gòu)物決策提供參考，省去退貨換貨的麻煩。對(duì)于商家而言，有效提升了銷(xiāo)量，降低退貨率。
4.打造3D品牌發(fā)布會(huì)，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量
結(jié)合當(dāng)前流行的線上直播方式，時(shí)尚品牌商家們可以利用3D時(shí)尚產(chǎn)品舉辦3D線上品牌發(fā)布會(huì)。
通過(guò)3D在線交互展示的方式，商家們向觀眾全方位展示新品，吸引觀眾眼球。發(fā)布會(huì)多平臺(tái)同步直播，配合預(yù)售、眾籌等玩法，提前預(yù)估銷(xiāo)售情況，可極大降低庫(kù)存積壓風(fēng)險(xiǎn)，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。
全渠道分發(fā)，支持全網(wǎng)3D商品展示，降低營(yíng)銷(xiāo)成本
51建模網(wǎng)的3D商品立體交互展示功能基于網(wǎng)頁(yè)實(shí)現(xiàn)，無(wú)需安裝任何插件或插件，即可在PC端和手機(jī)端實(shí)時(shí)展現(xiàn)高品質(zhì)商品3D模型。
�。�3D商品模型一鍵分享轉(zhuǎn)發(fā)，全渠道都可推廣展示）
3D商品展示鏈接可一鍵分享至微信、微博、QQ空間等社交平臺(tái)；同時(shí)支持商品模型API調(diào)用定制，將3D商品嵌入服裝商家們的小程序、官網(wǎng)、APP、電商平臺(tái)等；同時(shí)還可一鍵生成3D產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)視頻，降低了商家們的素材制作和營(yíng)銷(xiāo)成本。
6.3D渲染打樣，提高產(chǎn)品出款效率，降低制作成本
除了在消費(fèi)端提供便捷的服務(wù)外，在服裝的生產(chǎn)端，51建模的3D虛擬線上打樣功能同樣能讓服裝商家們省心省力。
傳統(tǒng)鞋帽服飾的打樣生產(chǎn)環(huán)節(jié)，打樣周期長(zhǎng)，需要經(jīng)過(guò)多輪打樣調(diào)整，篩選淘汰，最終選出實(shí)物樣版，剩余未被選中制樣品只能作廢。容易造成服裝生產(chǎn)資源浪費(fèi)，生產(chǎn)成本高，出款率低。
（51建模網(wǎng)的3D渲染打樣功能，支持打樣師在線調(diào)節(jié)服飾形狀、材質(zhì)等）
51建模網(wǎng)的3D渲染打樣功能支持鞋帽服飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果在線渲染，生成的樣品效果與實(shí)體樣品高度相似。打樣師可實(shí)時(shí)調(diào)整變換樣品的顏色、面料等，在線預(yù)覽打樣效果，為打樣定版提供決策參考。既能提高產(chǎn)品出款效率，還可以縮短產(chǎn)品上市周期，降低制作成本。
當(dāng)虛擬與現(xiàn)實(shí)融合，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)端的消費(fèi)需求與生產(chǎn)端的生產(chǎn)鏈聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)者需求精準(zhǔn)匹配，最終，時(shí)尚業(yè)的生產(chǎn)銷(xiāo)售將變成一種透明化、可視化、靈活化的運(yùn)行方式，最大限度地提升生產(chǎn)效率。51建模網(wǎng)數(shù)字時(shí)尚VR/AR營(yíng)銷(xiāo)解決方案助力時(shí)尚行業(yè)迎來(lái)全新的生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)方式，實(shí)現(xiàn)降本增效。
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