原標(biāo)題：初心不改，“本事”長(zhǎng)存 | 尖莊111周年揭秘百年常青的品牌密碼

　　尖莊逾百年，榮耀鑒新篇。近日，尖莊得名111周年之際強(qiáng)勢(shì)破圈，推出了“憑本事 傳百年|匠心傳承 成就民酒中的名酒”系列主題活動(dòng)，傳遞尖莊背后的百年常青密碼。

　　本次傳播先以《人民的本事》TVC暖心對(duì)話萬象更新的時(shí)代，再以《尖莊的本事》TVC直擊國(guó)民群眾心聲，更攜手10家經(jīng)典國(guó)民品牌在線互動(dòng)，組團(tuán)展示老牌國(guó)貨的真本事。

　　此番動(dòng)作表為傳遞尖莊的百年歷史，實(shí)則以百年時(shí)光為載體，以多頻立體的形式與消費(fèi)者對(duì)話，既表現(xiàn)了尖莊應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)大背景的積極姿態(tài)，更傳達(dá)了萬變不離初心的品牌態(tài)度。

　　百年民酒，如何成就常青佳釀?

　　尖莊，取自“利川提莊莊中尖”，是為提莊中之至佳者。尖莊得其名，更揚(yáng)其名，于百年中堅(jiān)守初心，遠(yuǎn)銷海外，為世矚目。雖歷百年，尖莊仍葆有旺盛生命力，其關(guān)鍵仍在于牢牢堅(jiān)守“有本事”的真道理。

　　三大品牌動(dòng)作揭秘“尖莊的本事”：讓酒香談本事，讓技藝更鮮活

　　那尖莊之本事究竟在何處?此番尖莊品牌已給出答案。

　　在此次品牌戰(zhàn)役中，尖莊首先發(fā)布《人民的本事》TVC，高調(diào)致敬每一位奮斗者，以釀酒工藝投射出國(guó)民刻入骨子里的真本事，真摯對(duì)話日新月異的時(shí)代與不斷革新的生活。隨后，尖莊再以《尖莊的本事》TVC正面深入國(guó)民心聲，與消費(fèi)者展開“影像式”對(duì)話，剖析尖莊百年本事。

　　再者，尖莊全方位“跨界出圈”，聯(lián)合10家品牌在線“battle”，形成跨行業(yè)品牌之間價(jià)值文化的碰撞融合與消費(fèi)場(chǎng)景的縱深拓展，深入國(guó)民日常生活，充分講述國(guó)民“本事”故事。10大品牌各憑本事霸占餐桌，或是以新鮮食材，打造健康食物;或是以專業(yè)性能，持續(xù)深入國(guó)民需求;或是以秘制配方，始終關(guān)注國(guó)民口味。本事各有不同，但初心都是以技藝深入國(guó)人生活，為人們創(chuàng)造價(jià)值。

　　當(dāng)我們進(jìn)入以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷3.0時(shí)代之后，品牌傳播早已不是單一的內(nèi)容輸出，而是和消費(fèi)者之間雙向的溝通。注重消費(fèi)者互動(dòng)，讓消費(fèi)者深度感受和參與品牌建設(shè)，不僅是百年品牌，更是所有品牌擺脫自說自話的 解藥。前述的三大品牌動(dòng)作，便是尖莊以實(shí)際行動(dòng)全方位“低調(diào)”詳談百年酒業(yè)的輝煌，認(rèn)真書寫千年國(guó)人的本事，以誠(chéng)懇姿態(tài)與消費(fèi)者對(duì)話的嘗試。

　　尖莊堅(jiān)守初心，以“拔尖的本事”，創(chuàng)造未來

　　尖莊從百年前便始終緊抓品牌核心資產(chǎn)，堅(jiān)守“匠心釀造”初心，成為民酒中的名酒。如今，尖莊以一系列傳播動(dòng)作將百年歷史娓娓道來，再一次以“拔尖的本事”，令行業(yè)眼前一亮。

　　此番細(xì)細(xì)品來，尖莊的品牌戰(zhàn)役看似以技藝講本事，實(shí)則是以本事談格局。在尖莊品牌的百年愿景中，“本事”絕非一蹴而就，而是經(jīng)過時(shí)光洗禮之后的品牌智慧，這也與人民群眾的生活智慧相契合。在變化中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中堅(jiān)守，這就是尖莊品牌始終堅(jiān)信的“本事”!

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