原標(biāo)題:雙虎家居有備而來(lái),全屋定制如虎添翼
2022年6月23日到6月25日,國(guó)民品牌雙虎家居承載著商業(yè)向善的美好愿景,落地廣州定制家居展。現(xiàn)場(chǎng),雙虎家居展示了全新的品牌形象、產(chǎn)品形象和招商舉措,并隆重發(fā)布了 財(cái)經(jīng)作家段傳敏所著的新書(shū)《商業(yè)向善——雙虎家居:國(guó)民品牌進(jìn)化論》,借展會(huì)強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲,以“成品+定制”的戰(zhàn)略模式,攜手全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)啟全新征程。
亮相廣州,布局全國(guó)
作為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、品牌數(shù)量最多、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、專(zhuān)業(yè)程度 的定制家居展會(huì),廣州定制家居展歷來(lái)備受矚目,雙虎家居首次參展,背后有著深刻的戰(zhàn)略考量。
模式升級(jí):從“成品王者”到“成品+定制”
西南曾經(jīng)在中國(guó)成品家居世界占據(jù)非常重要的地位,“三分天下,有其一”,雙虎家居作為西南乃至中國(guó)成品家居世界的傳奇,為其發(fā)展和繁榮做出不小貢獻(xiàn)。近十幾年來(lái),定制家居的崛起改寫(xiě)了中國(guó)家居業(yè)以往的競(jìng)爭(zhēng)格局,宣告成品家居一統(tǒng)天下時(shí)代的轉(zhuǎn)變。
早在2010年,雙虎家居便開(kāi)始嘗試定制業(yè)務(wù),將其視為企業(yè)生死存亡的首要大事,并率先提出“成品+定制”的企業(yè)戰(zhàn)略,這也是雙虎家居將渠道定位升級(jí)為“全屋定制,現(xiàn)場(chǎng)配齊”的主要原因,F(xiàn)如今,雙虎家居已在定制領(lǐng)域沉淀數(shù)年,此次進(jìn)軍廣州定制家居展,與歐派、索菲亞等頭部定制品牌同臺(tái)競(jìng)技,標(biāo)志著雙虎家居將在全屋定制的賽道里再續(xù)一個(gè)經(jīng)典。
戰(zhàn)略升級(jí):從下沉市場(chǎng)到布局全國(guó)
成立之初,雙虎家居便聚焦中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模最大、消費(fèi)人群最廣的下沉市場(chǎng),憑借著千平賣(mài)場(chǎng)、萬(wàn)款家具的領(lǐng)先模式,牢牢地占據(jù)著市場(chǎng)高地。
但雙虎早已不滿(mǎn)足于此,2020年雙虎家居在廣州建立分公司,并加入“廣東省定制家居協(xié)會(huì)”,補(bǔ)齊了戰(zhàn)略布局中最重要的一塊板塊,為進(jìn)軍全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)做鋪墊。此次廣州定制家居展對(duì)雙虎家居意義非凡,它意味著雙虎家居以“成品+定制”的模式加入全屋定制紅海陣營(yíng),并以獨(dú)特的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)去贏得新的市場(chǎng)增量。
品牌升級(jí):從務(wù)實(shí)低調(diào)到強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲
近十年來(lái),雙虎家居鮮有發(fā)聲,這和雙虎家居務(wù)實(shí)低調(diào)的個(gè)性有關(guān):專(zhuān)注產(chǎn)品,靠口碑帶動(dòng)市場(chǎng)。
2021年起,雙虎家居一改過(guò)往低調(diào)的做法,在品牌宣傳方面的表現(xiàn)可謂驚艷。升級(jí)VI系統(tǒng),精心設(shè)計(jì)的全新LOGO進(jìn)一步凸顯了超級(jí)符號(hào)的特性,既時(shí)尚簡(jiǎn)約,又與國(guó)際接軌。先后與電影《你好,李煥英》、綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《向往的生活》、《人民日?qǐng)?bào)》 文創(chuàng)“國(guó)貨發(fā)光”項(xiàng)目等合作,并邀請(qǐng) 演員張若昀作為新代言人。電影、綜藝、青年演員在互聯(lián)網(wǎng)世界形成了強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)力,使得有著三十余年品牌沉淀的雙虎家居再度火爆出圈。此次驚艷亮相廣州定制展,意味著雙虎家居已完成了品牌形象升級(jí)、產(chǎn)品矩陣迭代等系統(tǒng)性搭建,并通過(guò)展會(huì)招商等形式,高效推進(jìn)品牌工程深化落地的新歷程。
全面進(jìn)化,全新出發(fā)
千平賣(mài)場(chǎng),萬(wàn)款家具
目前雙虎旗下?lián)碛邪迨教追考揖摺?shí)木家具、床墊、沙發(fā)、木門(mén)、窗簾和全屋定制等上百個(gè)系列,上萬(wàn)個(gè)SKU,品類(lèi)完整,風(fēng)格齊全,幾乎可以現(xiàn)場(chǎng)配齊消費(fèi)者新家裝修布置的全面需求。
除此之外,雙虎家居斥巨資在全國(guó)投入兩千平米以上的大型賣(mài)場(chǎng),展示上萬(wàn)款覆蓋全屋空間的家居產(chǎn)品,為消費(fèi)者提供場(chǎng)景化的體驗(yàn)感,并從此告別圖紙定制、貨不對(duì)板的消費(fèi)痛點(diǎn)。
一基地兩中心
此外,基于近幾年家居行業(yè)發(fā)展遇到瓶頸,增速放緩的現(xiàn)象,雙虎家居敏銳地判斷出表面的問(wèn)題是消費(fèi)者需求的變化,深層次的問(wèn)題是生產(chǎn)和供應(yīng)鏈缺乏靈活性。
經(jīng)過(guò)三十多年的建設(shè),雙虎家居如今已經(jīng)形成“一基地兩中心”的產(chǎn)業(yè)布局,15家分公司,23個(gè)分倉(cāng),大中型專(zhuān)賣(mài)店2000余家,以彭州智造總部+成都大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)中心為主導(dǎo),向北覆蓋河南清豐,向南延伸至廣州的一體兩翼戰(zhàn)略版圖。分布式落子讓雙虎可以快速跟進(jìn)市場(chǎng)趨勢(shì),及時(shí)響應(yīng)全國(guó)各地供應(yīng)商的需求,實(shí)現(xiàn)資源的合理分配和使用。
如今的雙虎已經(jīng)擁有了先進(jìn)而牢固的全新定位、全新渠道、全新供應(yīng)鏈,只待揚(yáng)帆起航,即日出發(fā),攻克全國(guó)市場(chǎng)。
商業(yè)向善,初心不改
每一分外在成績(jī)的增長(zhǎng),都是內(nèi)在價(jià)值觀的外化,雙虎家居踩在時(shí)代發(fā)展節(jié)點(diǎn)上的戰(zhàn)略布局背后,也得益于一脈相承的企業(yè)文化。值此品牌重塑元年,雙虎推出《商業(yè)向善》一書(shū),承上啟下,對(duì)內(nèi)凝聚人心,對(duì)外彰顯決心。
它不僅是一部雙虎勵(lì)精圖治的成長(zhǎng)史,更是一部30多年家族企業(yè)在時(shí)代變遷中不斷進(jìn)化與傳承的史詩(shī)。在艱難的創(chuàng)業(yè)過(guò)程中,雙虎掌握了對(duì)行業(yè)趨勢(shì)敏銳的洞察力和超強(qiáng)的判斷力。
三十而立,雙虎家居正值年富力強(qiáng),其在產(chǎn)品研發(fā)、智能制造、渠道多元、品牌宣傳方面都展現(xiàn)出前所未有的魄力與勢(shì)能。新一代領(lǐng)導(dǎo)者帶著國(guó)際化的視野和思維,將雙虎三十余年積累的優(yōu)勢(shì)激發(fā)出來(lái),雙虎有決心和力量助力經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展,共同打贏轉(zhuǎn)型升級(jí)之戰(zhàn)。
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