滬劇地鐵，留住鄉(xiāng)土文化
時間：2015-07-29 09:55 來源：川北在線 責任編輯：青青
如果這幾天坐上海的地鐵10號線，有可能邂逅一趟名為“上海的聲音”滬劇文化列車。車廂上有上海滬劇院不同時期創(chuàng)排演出的60幅精彩劇照，并配合以簡潔而專業(yè)的解釋說明。（7月28日 《東方早報》）
什么是鄉(xiāng)土文化？有多少年輕人了解、熟知家鄉(xiāng)文化，又有多少人傳承了鄉(xiāng)土文化呢？家鄉(xiāng)有代表性的文化傳說、故事，你能講出幾個來？舞龍、耍牙、昆曲、徽劇……這些 的鄉(xiāng)土文化瀕臨失傳，越來越多的孩子去學跆拳道、說唱等外來文化，怎樣留住鄉(xiāng)土文化，讓孩子們走出家門后能驕傲的說，這種文化發(fā)源于我的家鄉(xiāng)。
乘坐地鐵、公交是很多人每日出行的剛性需求，各式各樣的車載廣告很常見，國產(chǎn)動漫裝扮車廂的案例也出現(xiàn)過，但是打造有200年歷史傳承的滬劇文化列車并上線運行，還真是頭一次。留住傳統(tǒng)文化，環(huán)境熏陶很重要，通過不同年代的劇照秀，配以簡潔又專業(yè)的解釋說明，是個不錯的創(chuàng)意。
與其他廣告不同，劇照年代秀為紙質(zhì)版，在電子書、電子產(chǎn)品遍布的今天顯得尤為珍貴，特別是乘坐高鐵出行的上班族和學生們，經(jīng)過一天緊張的工作學習，眼睛已經(jīng)十分疲憊，閱讀紙質(zhì)文化可以緩解視疲勞，接觸很少了解的滬劇更是一種學科轉(zhuǎn)換，有利于放松腦皮層、愉悅心情。
交通工具的基本功能是實現(xiàn)人和物的位移，宣傳鄉(xiāng)土文化增加了地鐵的附加值，但換個方式思考，現(xiàn)代人對環(huán)境的要求、對氛圍的注重，恰恰是發(fā)展交通、提高上座率可以借鑒和利用的經(jīng)濟點。好比一杯速溶咖啡的價值，在咖啡館溫馨、浪漫、休閑的環(huán)境烘托下變得物超所值了。
再拿高鐵打個比方，從去年起，和諧號動車組列車公開招標允許商家冠名，而后，便有了“周黑鴨號”、“中國聯(lián)通號”、“綠滋肴號”等一系列特色列車，今年福建旅游局聯(lián)合福州、廈門、漳州、龍巖、寧德、三明、南平、平潭8個設(shè)區(qū)市和連城縣等出資冠名，在動車組和高鐵列車車身外彩繪“清新福建”品牌標識，空氣好、生態(tài)好成為吸引游客的招牌，福建土樓、客家文化、海洋文化成為亮點。
像宣傳商業(yè)產(chǎn)品一樣，下大力度、用真功夫宣傳鄉(xiāng)土文化，在公交車、地鐵、火車車廂內(nèi)布置濃厚的鄉(xiāng)土文化氣息，讓乘坐的本土人、到此游玩的外地人感受到本土的文化熱情，用廣告模式傳承、挽救即將失傳的鄉(xiāng)土文化勢在必行。（文/楊丹平）
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