《2015年中國(guó)城市避暑旅游發(fā)展報(bào)告》(下稱“《報(bào)告》”)于2015年6月30日在《旅游衛(wèi)視》發(fā)布�！秷�(bào)告》回顧了2014年避暑旅游的發(fā)展情況，認(rèn)為全國(guó)避暑旅游關(guān)注度不斷提升，避暑旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。表現(xiàn)為避暑是夏季旅游市場(chǎng)的主旋律，同時(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的旅游信息檢索越來越成為游客獲取旅游信息的渠道。旅游在線運(yùn)營(yíng)商對(duì)避暑旅游市場(chǎng)的熱點(diǎn)、主題嗅覺靈敏，避暑旅游疊加炎熱的夏季和學(xué)生暑假，從而成為各電商競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)，各主要在線運(yùn)營(yíng)商無一例外地將避暑旅游作為其夏季主推的活動(dòng)。2014年避暑城市夏季旅游市場(chǎng)表現(xiàn)突出，主要表現(xiàn)為：暑期旅游市場(chǎng)規(guī)模較去年同期進(jìn)一步擴(kuò)大；暑期旅游市場(chǎng)地位凸顯，各項(xiàng)指標(biāo)占全年比重逐漸增加；暑期旅游期間，機(jī)場(chǎng)、鐵路、汽車等旅游交通接待規(guī)模逐年增長(zhǎng)；各地避暑旅游季活動(dòng)受到游客的認(rèn)可，與此同時(shí)，各避暑城市也不斷強(qiáng)化避暑季活動(dòng)的內(nèi)涵。
根據(jù)調(diào)查、研究，2015年避暑旅游市場(chǎng)需求特征表現(xiàn)為：1)入夏提前，避暑旅游市場(chǎng)啟動(dòng)時(shí)間延遲。據(jù)國(guó)家氣候中心預(yù)測(cè)，今年入夏提前，市場(chǎng)對(duì)避暑旅游的關(guān)注也隨之提前，但受閏月及暑假安排影響，實(shí)際避暑旅游出游時(shí)間可能會(huì)延遲到6月底至7月初。2)需求釋放提前，避暑旅游“峰—谷差”縮小。2015年端午節(jié)與周末自然銜接，形成三天小長(zhǎng)假，又恰好撞上父親節(jié)，此時(shí)大多數(shù)自主招生考試也已經(jīng)結(jié)束，家庭游、畢業(yè)游、休閑避暑游等多主題疊加使得端午提前釋放了一部分避暑旅游需求。在市場(chǎng)特征上表現(xiàn)為避暑旅游高峰會(huì)被削弱，低谷有所上升，從而縮小了避暑旅游高峰與低谷的差距。3)游客對(duì)避暑旅游認(rèn)識(shí)更加理性。隨著避暑旅游的發(fā)展和市場(chǎng)的逐漸成熟，游客的需求不再是? 員蓯盥糜蔚娜鮮陡永硇�，草x俳魷抻諭幾觥傲箍臁�，袟栿更加丰笟g嘣�，更加注重鄙愥熷褭澧更加注重鄙愵休闲度假、更加注重安全�?/p>
《報(bào)告》建議：要強(qiáng)化三個(gè)認(rèn)識(shí)，一是暑期旅游不等于避暑旅游。暑期旅游即在暑假期間的旅游，雖然從內(nèi)容上講，涵蓋了避暑旅游，但強(qiáng)調(diào)的是時(shí)間概念。而避暑旅游，雖然時(shí)間上也是暑期，但其內(nèi)容有專門的指向，即以避暑為主要目的而開展的旅游、休閑度假等。目前，市場(chǎng)上很多的產(chǎn)品及宣傳往往指向前者，通過與旅游供應(yīng)商的訪談等，市場(chǎng)上真正意義上的避暑旅游產(chǎn)品較為缺乏，往往只是將過去已有的一些線路、產(chǎn)品等換個(gè)名稱組裝，“新瓶裝舊酒、換湯不換藥”。二是避暑旅游不等于避暑經(jīng)濟(jì)、避暑產(chǎn)業(yè)。避暑旅游是避暑經(jīng)濟(jì)、避暑產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，狹義的避暑經(jīng)濟(jì)可理解為避暑旅游，而廣義的避暑經(jīng)濟(jì)、避暑產(chǎn)業(yè)則范疇更廣，包括避暑地產(chǎn)、反季節(jié)農(nóng)業(yè)、節(jié)事會(huì)展、避暑康療養(yǎng)、避暑休閑度假等關(guān)聯(lián)行業(yè)，目前這些關(guān)聯(lián)行業(yè)也都有所發(fā)展，各地及相關(guān)企業(yè)認(rèn)識(shí)也較為充分。需要高度關(guān)注的關(guān)聯(lián)行業(yè)是避暑裝備制造業(yè)。如冰箱、冷柜、空調(diào)，防暑降溫飲品，傳統(tǒng)醫(yī)藥，泳裝、太陽(yáng)鏡、雨傘、花露水等夏季戶外用品的生產(chǎn)與制造。青島可依托海爾集團(tuán)，葫蘆島可依托泳裝產(chǎn)業(yè)，貴陽(yáng)可依托王老吉、可口可樂生產(chǎn)基地等發(fā)展、深化避暑經(jīng)濟(jì)、避暑產(chǎn)業(yè)。三是避暑產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步深化可發(fā)展氣候經(jīng)濟(jì)、氣候產(chǎn)業(yè)。相比避暑產(chǎn)業(yè)，氣候產(chǎn)業(yè)是以氣候?yàn)閮?yōu)勢(shì)資源發(fā)展形成的產(chǎn)業(yè)及其集群。貴陽(yáng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)是氣候產(chǎn)業(yè)典型案例。
同時(shí)要強(qiáng)化避暑旅游目的地和產(chǎn)品支撐，不僅要做到數(shù)量充足，還要強(qiáng)化避暑產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。我國(guó)古代及近現(xiàn)代有豐富悠久的避暑文化基因。
用足用好暑假，加大暑期避暑+研學(xué)旅行產(chǎn)品開發(fā)，推出若干避暑研學(xué)示范基地和相關(guān)研學(xué)。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請(qǐng)?jiān)L問川北在線：http://www.dstuf.com/
