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2015年中國(guó)十強(qiáng)避暑旅游城市發(fā)布
時(shí)間:2015-07-06 18:18   來源:搜狐   責(zé)任編輯:毛青青

  《2015年中國(guó)城市避暑旅游發(fā)展報(bào)告》(下稱“《報(bào)告》”)于2015年6月30日在《旅游衛(wèi)視》發(fā)布!秷(bào)告》回顧了2014年避暑旅游的發(fā)展情況,認(rèn)為全國(guó)避暑旅游關(guān)注度不斷提升,避暑旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。表現(xiàn)為避暑是夏季旅游市場(chǎng)的主旋律,同時(shí),基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的旅游信息檢索越來越成為游客獲取旅游信息的渠道。旅游在線運(yùn)營(yíng)商對(duì)避暑旅游市場(chǎng)的熱點(diǎn)、主題嗅覺靈敏,避暑旅游疊加炎熱的夏季和學(xué)生暑假,從而成為各電商競(jìng)相追逐的熱點(diǎn),各主要在線運(yùn)營(yíng)商無一例外地將避暑旅游作為其夏季主推的活動(dòng)。2014年避暑城市夏季旅游市場(chǎng)表現(xiàn)突出,主要表現(xiàn)為:暑期旅游市場(chǎng)規(guī)模較去年同期進(jìn)一步擴(kuò)大;暑期旅游市場(chǎng)地位凸顯,各項(xiàng)指標(biāo)占全年比重逐漸增加;暑期旅游期間,機(jī)場(chǎng)、鐵路、汽車等旅游交通接待規(guī)模逐年增長(zhǎng);各地避暑旅游季活動(dòng)受到游客的認(rèn)可,與此同時(shí),各避暑城市也不斷強(qiáng)化避暑季活動(dòng)的內(nèi)涵。

  根據(jù)調(diào)查、研究,2015年避暑旅游市場(chǎng)需求特征表現(xiàn)為:1)入夏提前,避暑旅游市場(chǎng)啟動(dòng)時(shí)間延遲。據(jù)國(guó)家氣候中心預(yù)測(cè),今年入夏提前,市場(chǎng)對(duì)避暑旅游的關(guān)注也隨之提前,但受閏月及暑假安排影響,實(shí)際避暑旅游出游時(shí)間可能會(huì)延遲到6月底至7月初。2)需求釋放提前,避暑旅游“峰—谷差”縮小。2015年端午節(jié)與周末自然銜接,形成三天小長(zhǎng)假,又恰好撞上父親節(jié),此時(shí)大多數(shù)自主招生考試也已經(jīng)結(jié)束,家庭游、畢業(yè)游、休閑避暑游等多主題疊加使得端午提前釋放了一部分避暑旅游需求。在市場(chǎng)特征上表現(xiàn)為避暑旅游高峰會(huì)被削弱,低谷有所上升,從而縮小了避暑旅游高峰與低谷的差距。3)游客對(duì)避暑旅游認(rèn)識(shí)更加理性。隨著避暑旅游的發(fā)展和市場(chǎng)的逐漸成熟,游客的需求不再是? ,秵T蓯盥糜蔚娜鮮陡永硇裕輝俳魷抻諭幾觥傲箍臁,袟栿更加丰笟g嘣,更加注重鄙愥熷褭澧更加注重鄙愵休闲度假、更加注重安全?/p>

  《報(bào)告》建議:要強(qiáng)化三個(gè)認(rèn)識(shí),一是暑期旅游不等于避暑旅游。暑期旅游即在暑假期間的旅游,雖然從內(nèi)容上講,涵蓋了避暑旅游,但強(qiáng)調(diào)的是時(shí)間概念。而避暑旅游,雖然時(shí)間上也是暑期,但其內(nèi)容有專門的指向,即以避暑為主要目的而開展的旅游、休閑度假等。目前,市場(chǎng)上很多的產(chǎn)品及宣傳往往指向前者,通過與旅游供應(yīng)商的訪談等,市場(chǎng)上真正意義上的避暑旅游產(chǎn)品較為缺乏,往往只是將過去已有的一些線路、產(chǎn)品等換個(gè)名稱組裝,“新瓶裝舊酒、換湯不換藥”。二是避暑旅游不等于避暑經(jīng)濟(jì)、避暑產(chǎn)業(yè)。避暑旅游是避暑經(jīng)濟(jì)、避暑產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容,狹義的避暑經(jīng)濟(jì)可理解為避暑旅游,而廣義的避暑經(jīng)濟(jì)、避暑產(chǎn)業(yè)則范疇更廣,包括避暑地產(chǎn)、反季節(jié)農(nóng)業(yè)、節(jié)事會(huì)展、避暑康療養(yǎng)、避暑休閑度假等關(guān)聯(lián)行業(yè),目前這些關(guān)聯(lián)行業(yè)也都有所發(fā)展,各地及相關(guān)企業(yè)認(rèn)識(shí)也較為充分。需要高度關(guān)注的關(guān)聯(lián)行業(yè)是避暑裝備制造業(yè)。如冰箱、冷柜、空調(diào),防暑降溫飲品,傳統(tǒng)醫(yī)藥,泳裝、太陽鏡、雨傘、花露水等夏季戶外用品的生產(chǎn)與制造。青島可依托海爾集團(tuán),葫蘆島可依托泳裝產(chǎn)業(yè),貴陽可依托王老吉、可口可樂生產(chǎn)基地等發(fā)展、深化避暑經(jīng)濟(jì)、避暑產(chǎn)業(yè)。三是避暑產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步深化可發(fā)展氣候經(jīng)濟(jì)、氣候產(chǎn)業(yè)。相比避暑產(chǎn)業(yè),氣候產(chǎn)業(yè)是以氣候?yàn)閮?yōu)勢(shì)資源發(fā)展形成的產(chǎn)業(yè)及其集群。貴陽大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)是氣候產(chǎn)業(yè)典型案例。

  同時(shí)要強(qiáng)化避暑旅游目的地和產(chǎn)品支撐,不僅要做到數(shù)量充足,還要強(qiáng)化避暑產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。我國(guó)古代及近現(xiàn)代有豐富悠久的避暑文化基因。

  用足用好暑假,加大暑期避暑+研學(xué)旅行產(chǎn)品開發(fā),推出若干避暑研學(xué)示范基地和相關(guān)研學(xué)。

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