用戶量越多，產(chǎn)品登錄封面的設(shè)計越難做，因為需要照顧到更多的人群。QQ 是個多終端產(chǎn)品，在手機端和電腦端都有日登陸數(shù)億的用戶。為 QQ 這樣一艘巨艦做運營策劃，壓力，一定是有的。

    運營節(jié)點的選擇很重要，大家經(jīng)常會在節(jié)日的日子里看到 QQ 的特別 Cover。節(jié)日的時候，大多數(shù)人的情緒和想法會無限趨近，作品更容易引起大家心中的共鳴。其次，是熱點事件的隨時關(guān)注和即時跟蹤。第三個是一些系列性的策劃，這些策劃通常會有比較長的策劃周期。下面例舉 2013 年的一些例子和大家分享一下。

    用戶量越多，產(chǎn)品登錄封面的設(shè)計越難做，因為需要照顧到更多的人群。QQ 是個多終端產(chǎn)品，在手機端和電腦端都有日登陸數(shù)億的用戶。為 QQ 這樣一艘巨艦做運營策劃，壓力， 一定是有的。

    六一兒童節(jié)——細節(jié)中的關(guān)懷

    世界或許復雜，夢想?yún)s依然簡單。

    在很多人看來，六一兒童節(jié)已經(jīng)不是一個簡單的兒童節(jié)，是童年禮，不管我們多大，都在提醒我們保持內(nèi)心的一份童真。畫面里的彩色氣球、玻璃魚缸、飛行紙箱，都是童心樂的元素。

    還有一只拖鞋。在這張畫面的下方，有一只孩子玩耍時掉下來的拖鞋，放大了看，拖鞋里有一行文案：保護我們的孩子。

在六一前的時候，有越來越多的關(guān)于兒童安全問題的討論，一連串的“校長案”，讓人憤怒而痛心。我們可以為此做些什么？在策劃的時候，我們希望通過一些細節(jié)的處理，能夠去喚起人們心中的那股力量，呼吁人們給予兒童安全方面更多的關(guān)注。這是這只拖鞋里隱藏的信息的由來。

    在這個圖出來以后，有一些用戶網(wǎng)友評論說，可不可以這樣理解，這只鞋子是不是代表了國家所謂的提倡保護未成年人，而且用這種走走就掉的人字拖來形容這種保護是非常脆弱和形同虛設(shè)的。這個含義，我們就真的是沒有想到了。

    高考——平心靜氣

    平心靜氣”是在高考期間策劃發(fā)布的。畫面中的小人站在清澈的水面上，面對海闊天空，風輕云淡。高考是學子人生大事，QQ 當然希望這個時候能給大家加油鼓勁，平心靜氣。但就像后來許多用戶借用來抒發(fā)情感所表達的那樣，我們一開始想表達的不僅局限于高考，其實人生的每一次際遇，我們都應(yīng)不慌不忙，練就從容面對的智慧。無論是埋首在學業(yè)的繁重，還是下班后投身于擁擠人群，無論是受盡委屈后的難過哭泣，還是面對著際遇的波折，我們都希望，大家能夠有一種能讓自己平靜下來的能力。

    如果你有看到這幅畫感到一絲寧靜，享受這舒緩的一刻吧，把它留在心底。

    七夕——情人的靜謐

    這是為數(shù)不多的沒有文案的封面。在喧嘩的七夕熱度中，QQ 希望用最原始的質(zhì)樸去呈現(xiàn)愛情最初始的悸動，為大家保留一份靜謐。畫面上選取了七夕放燈的場景，加以現(xiàn)代情侶身著白衣的演繹，愛情的悸動在 2 人間悄悄蔓延。

    你說要撐開那星空斑斕，長篙蕩漾了那星座的旖旎。你說要去到那銀河的浩瀚，蓮葉泛出了含語的細意。你說你存下數(shù)億光年的相思，只為這一時、這一刻的與我相依。就讓這夜靜謐，靜謐，這一歲的七夕。

    父母親節(jié)——萌兔表愛意

    中國人在表達愛上總是含蓄的。還記得這個可愛的兔子嗎？父親節(jié)、母親節(jié)都是它代言。父親節(jié)和母親節(jié)怎么表達愛？洞察人心，只有抓住了用戶內(nèi)心的訴求點，找準了痛點，才有可能打動用戶。都是說親情，可母親和父親給人的感覺是決然不一樣。大部分父親都不善言辭，愛在心中口難開，我們怎會不知道？那么我們表達愛也婉轉(zhuǎn)點吧，給他畫幅畫吧，看看他收到孩子親自制作的禮物的開心表情。

    畫面雖然稚嫩，可是是滿滿的心意。對媽媽的愛意就來得更直接點，都說子女是母親的貼心棉襖，陪在她身邊應(yīng)該是最開心的事情吧。母親節(jié)的 Cover 我們看到《快樂大本營》的主持吳昕也截了圖發(fā)在自己的微博。

    對了，你一定在問為什么用兔子？因為我們的設(shè)計師，她喜歡兔子 ^_^

    光棍節(jié)——最后一位亮了

    光棍節(jié)的 QQ 封面創(chuàng)意被槍斃了很多稿（說多了都是淚》_《）。光棍節(jié)在中國已經(jīng)是一個調(diào)侃取樂的節(jié)日，太感情路線是否不容易產(chǎn)生共鳴？最后的關(guān)頭，設(shè)計師突然靈光一閃，選取了幾個典型的拿棍棒職業(yè)群體造型，對準他們的目標。

    最調(diào)侃的是最后孫悟空拿著金箍棒，對準蜘蛛精，目標鎖定對的人。畫面配上文案：“我的愛只對準你”，表達了單身卻依然有態(tài)度，有追求，對愛專一的靠譜價值觀。畫面文案相得益彰，調(diào)侃的同時給大家?guī)�來歡樂。

    圣誕節(jié)——紅海中的藍

    你有沒有覺得這是一張風格迥異的圣誕節(jié) QQ 封面？圣誕節(jié)在國外是個大型的節(jié)假日，在國內(nèi)更多是給自己生活加樂的一個歡快理由。我們希望在這個圣誕依然工作的日子里，即使大家工作再忙也要記得放松休息片刻，在工作中尋找樂趣，工作與生活找到平衡。最后我們選擇了辦公人在工作休息之余彈唱吉他，與大家分享歡樂的場景。深夜的辦公室，我們不斷拿著道具擺拍各種造型以便設(shè)計師繪畫參考。

    在鋪天蓋地圣誕老人、圣誕禮物一片紅的喜慶圣誕氛圍中，QQ 獨樹一幟的辦公人群關(guān)懷有了獨特的視角落點，紅海中殺出一片藍！在前面方案被秒斃的情況下，幕后團隊經(jīng)過一天一夜的通宵趕工，最后緊要關(guān)頭硬是拼出來了新的 QQ 封面方案，最終戲劇性的審核通過了。此次創(chuàng)意又獲得了很多好評，給了大家?guī)�來了新的感動�?/p>

    熱氣球旅行——用夢想致意世界

    這是我們選題上的一次嘗新，紀念人類第一次熱氣球旅行。不曾跌倒過的青春不足豐盛，不曾為夢奔跑的日子黯淡無光。趁著還是年輕的心，為夢奔跑吧，即使不斷跌倒，那也是一路的華麗。永遠不要懷疑一群人的信仰，事實上世界就是被這樣堅定的一小群人所改變！這是我們希望給到用戶的一絲正能量。用行動踐行心中的理想，用夢想致意世界。

   畫卷中國——沉淀中國之美

    還記得 QQ 上刮起的畫卷風嗎？沒時間出門看的美景，QQ 封面為你呈現(xiàn)，足不出戶，領(lǐng)略各地美景。你一定也想過讓自己的家鄉(xiāng)美景上 QQ，與億萬用戶分享家鄉(xiāng)美吧？項目發(fā)布后，我們收集到了海量來自 QQ 用戶、攝影師等多個渠道的投稿，我們從中選取了部分 作品展示。好評和贊揚也讓我們歡欣鼓舞。QQ 封面走出了自己的框框，很好的完成了一次與 QQ 海量用戶的互動！小小的窗口，開放的視界。

    回過頭來可以看到，六一的兒童安全，高考的浮燥，七夕的喧雜，父母親節(jié)中國人的含蓄，光棍節(jié)單身的目標、網(wǎng)絡(luò)時代足不出戶怎么看世界等等，都是策劃的出發(fā)點。

    來說說我們自己，是怎樣的一群人在做QQ封面？

    我們中的她，桌面凌亂不堪入目，但依然保持工作的高效和對創(chuàng)意的無限熱情，享受一個人旅行的獨來獨往！

    我們中的她，喜歡彈 uklele，總是頂著一個二十幾年一成不變的蘑菇頭造型出入辦公室，在夸張的造型中炫耀每一次對生活的熱愛！

    我們中的她，熱愛美食，吃貨祖母級，弱小的身材能夠吃掉一整只雞，對于熬夜加班和自戀拍照樂此不疲！

    我們中的他，才華橫溢，喜歡文學和運動，性格中的冷靜沉著常常成為團隊爭吵的冷靜劑。

    對我們來說，它是 QQ 一直用心經(jīng)營的一個伊甸園，我們不斷為之傾入熱情與能量。如果有那么一刻，在某一個時間，某一段記憶里，QQ 封面有幸成為用戶感動的一部分，那么在那一刻，我們就和用戶找到了共鳴。

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