用戶量越多,產(chǎn)品登錄封面的設(shè)計(jì)越難做,因?yàn)樾枰疹櫟礁嗟娜巳骸Q 是個(gè)多終端產(chǎn)品,在手機(jī)端和電腦端都有日登陸數(shù)億的用戶。為 QQ 這樣一艘巨艦做運(yùn)營(yíng)策劃,壓力,一定是有的。
運(yùn)營(yíng)節(jié)點(diǎn)的選擇很重要,大家經(jīng)常會(huì)在節(jié)日的日子里看到 QQ 的特別 Cover。節(jié)日的時(shí)候,大多數(shù)人的情緒和想法會(huì)無(wú)限趨近,作品更容易引起大家心中的共鳴。其次,是熱點(diǎn)事件的隨時(shí)關(guān)注和即時(shí)跟蹤。第三個(gè)是一些系列性的策劃,這些策劃通常會(huì)有比較長(zhǎng)的策劃周期。下面例舉 2013 年的一些例子和大家分享一下。
用戶量越多,產(chǎn)品登錄封面的設(shè)計(jì)越難做,因?yàn)樾枰疹櫟礁嗟娜巳骸Q 是個(gè)多終端產(chǎn)品,在手機(jī)端和電腦端都有日登陸數(shù)億的用戶。為 QQ 這樣一艘巨艦做運(yùn)營(yíng)策劃,壓力, 一定是有的。
六一兒童節(jié)——細(xì)節(jié)中的關(guān)懷
世界或許復(fù)雜,夢(mèng)想?yún)s依然簡(jiǎn)單。
在很多人看來(lái),六一兒童節(jié)已經(jīng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的兒童節(jié),是童年禮,不管我們多大,都在提醒我們保持內(nèi)心的一份童真。畫(huà)面里的彩色氣球、玻璃魚(yú)缸、飛行紙箱,都是童心樂(lè)的元素。
還有一只拖鞋。在這張畫(huà)面的下方,有一只孩子玩耍時(shí)掉下來(lái)的拖鞋,放大了看,拖鞋里有一行文案:保護(hù)我們的孩子。
在六一前的時(shí)候,有越來(lái)越多的關(guān)于兒童安全問(wèn)題的討論,一連串的“校長(zhǎng)案”,讓人憤怒而痛心。我們可以為此做些什么?在策劃的時(shí)候,我們希望通過(guò)一些細(xì)節(jié)的處理,能夠去喚起人們心中的那股力量,呼吁人們給予兒童安全方面更多的關(guān)注。這是這只拖鞋里隱藏的信息的由來(lái)。
在這個(gè)圖出來(lái)以后,有一些用戶網(wǎng)友評(píng)論說(shuō),可不可以這樣理解,這只鞋子是不是代表了國(guó)家所謂的提倡保護(hù)未成年人,而且用這種走走就掉的人字拖來(lái)形容這種保護(hù)是非常脆弱和形同虛設(shè)的。這個(gè)含義,我們就真的是沒(méi)有想到了。
高考——平心靜氣
平心靜氣”是在高考期間策劃發(fā)布的。畫(huà)面中的小人站在清澈的水面上,面對(duì)海闊天空,風(fēng)輕云淡。高考是學(xué)子人生大事,QQ 當(dāng)然希望這個(gè)時(shí)候能給大家加油鼓勁,平心靜氣。但就像后來(lái)許多用戶借用來(lái)抒發(fā)情感所表達(dá)的那樣,我們一開(kāi)始想表達(dá)的不僅局限于高考,其實(shí)人生的每一次際遇,我們都應(yīng)不慌不忙,練就從容面對(duì)的智慧。無(wú)論是埋首在學(xué)業(yè)的繁重,還是下班后投身于擁擠人群,無(wú)論是受盡委屈后的難過(guò)哭泣,還是面對(duì)著際遇的波折,我們都希望,大家能夠有一種能讓自己平靜下來(lái)的能力。
如果你有看到這幅畫(huà)感到一絲寧?kù)o,享受這舒緩的一刻吧,把它留在心底。
七夕——情人的靜謐
這是為數(shù)不多的沒(méi)有文案的封面。在喧嘩的七夕熱度中,QQ 希望用最原始的質(zhì)樸去呈現(xiàn)愛(ài)情最初始的悸動(dòng),為大家保留一份靜謐。畫(huà)面上選取了七夕放燈的場(chǎng)景,加以現(xiàn)代情侶身著白衣的演繹,愛(ài)情的悸動(dòng)在 2 人間悄悄蔓延。
你說(shuō)要撐開(kāi)那星空斑斕,長(zhǎng)篙蕩漾了那星座的旖旎。你說(shuō)要去到那銀河的浩瀚,蓮葉泛出了含語(yǔ)的細(xì)意。你說(shuō)你存下數(shù)億光年的相思,只為這一時(shí)、這一刻的與我相依。就讓這夜靜謐,靜謐,這一歲的七夕。
父母親節(jié)——萌兔表愛(ài)意
中國(guó)人在表達(dá)愛(ài)上總是含蓄的。還記得這個(gè)可愛(ài)的兔子嗎?父親節(jié)、母親節(jié)都是它代言。父親節(jié)和母親節(jié)怎么表達(dá)愛(ài)?洞察人心,只有抓住了用戶內(nèi)心的訴求點(diǎn),找準(zhǔn)了痛點(diǎn),才有可能打動(dòng)用戶。都是說(shuō)親情,可母親和父親給人的感覺(jué)是決然不一樣。大部分父親都不善言辭,愛(ài)在心中口難開(kāi),我們?cè)鯐?huì)不知道?那么我們表達(dá)愛(ài)也婉轉(zhuǎn)點(diǎn)吧,給他畫(huà)幅畫(huà)吧,看看他收到孩子親自制作的禮物的開(kāi)心表情。
畫(huà)面雖然稚嫩,可是是滿滿的心意。對(duì)媽媽的愛(ài)意就來(lái)得更直接點(diǎn),都說(shuō)子女是母親的貼心棉襖,陪在她身邊應(yīng)該是最開(kāi)心的事情吧。母親節(jié)的 Cover 我們看到《快樂(lè)大本營(yíng)》的主持吳昕也截了圖發(fā)在自己的微博。
對(duì)了,你一定在問(wèn)為什么用兔子?因?yàn)槲覀兊脑O(shè)計(jì)師,她喜歡兔子 ^_^
光棍節(jié)——最后一位亮了
光棍節(jié)的 QQ 封面創(chuàng)意被槍斃了很多稿(說(shuō)多了都是淚》_《)。光棍節(jié)在中國(guó)已經(jīng)是一個(gè)調(diào)侃取樂(lè)的節(jié)日,太感情路線是否不容易產(chǎn)生共鳴?最后的關(guān)頭,設(shè)計(jì)師突然靈光一閃,選取了幾個(gè)典型的拿棍棒職業(yè)群體造型,對(duì)準(zhǔn)他們的目標(biāo)。
最調(diào)侃的是最后孫悟空拿著金箍棒,對(duì)準(zhǔn)蜘蛛精,目標(biāo)鎖定對(duì)的人。畫(huà)面配上文案:“我的愛(ài)只對(duì)準(zhǔn)你”,表達(dá)了單身卻依然有態(tài)度,有追求,對(duì)愛(ài)專一的靠譜價(jià)值觀。畫(huà)面文案相得益彰,調(diào)侃的同時(shí)給大家?guī)?lái)歡樂(lè)。
圣誕節(jié)——紅海中的藍(lán)
你有沒(méi)有覺(jué)得這是一張風(fēng)格迥異的圣誕節(jié) QQ 封面?圣誕節(jié)在國(guó)外是個(gè)大型的節(jié)假日,在國(guó)內(nèi)更多是給自己生活加樂(lè)的一個(gè)歡快理由。我們希望在這個(gè)圣誕依然工作的日子里,即使大家工作再忙也要記得放松休息片刻,在工作中尋找樂(lè)趣,工作與生活找到平衡。最后我們選擇了辦公人在工作休息之余彈唱吉他,與大家分享歡樂(lè)的場(chǎng)景。深夜的辦公室,我們不斷拿著道具擺拍各種造型以便設(shè)計(jì)師繪畫(huà)參考。
在鋪天蓋地圣誕老人、圣誕禮物一片紅的喜慶圣誕氛圍中,QQ 獨(dú)樹(shù)一幟的辦公人群關(guān)懷有了獨(dú)特的視角落點(diǎn),紅海中殺出一片藍(lán)!在前面方案被秒斃的情況下,幕后團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)一天一夜的通宵趕工,最后緊要關(guān)頭硬是拼出來(lái)了新的 QQ 封面方案,最終戲劇性的審核通過(guò)了。此次創(chuàng)意又獲得了很多好評(píng),給了大家?guī)?lái)了新的感動(dòng)。
熱氣球旅行——用夢(mèng)想致意世界
這是我們選題上的一次嘗新,紀(jì)念人類第一次熱氣球旅行。不曾跌倒過(guò)的青春不足豐盛,不曾為夢(mèng)奔跑的日子黯淡無(wú)光。趁著還是年輕的心,為夢(mèng)奔跑吧,即使不斷跌倒,那也是一路的華麗。永遠(yuǎn)不要懷疑一群人的信仰,事實(shí)上世界就是被這樣堅(jiān)定的一小群人所改變!這是我們希望給到用戶的一絲正能量。用行動(dòng)踐行心中的理想,用夢(mèng)想致意世界。
畫(huà)卷中國(guó)——沉淀中國(guó)之美
還記得 QQ 上刮起的畫(huà)卷風(fēng)嗎?沒(méi)時(shí)間出門(mén)看的美景,QQ 封面為你呈現(xiàn),足不出戶,領(lǐng)略各地美景。你一定也想過(guò)讓自己的家鄉(xiāng)美景上 QQ,與億萬(wàn)用戶分享家鄉(xiāng)美吧?項(xiàng)目發(fā)布后,我們收集到了海量來(lái)自 QQ 用戶、攝影師等多個(gè)渠道的投稿,我們從中選取了部分 作品展示。好評(píng)和贊揚(yáng)也讓我們歡欣鼓舞。QQ 封面走出了自己的框框,很好的完成了一次與 QQ 海量用戶的互動(dòng)!小小的窗口,開(kāi)放的視界。
回過(guò)頭來(lái)可以看到,六一的兒童安全,高考的浮燥,七夕的喧雜,父母親節(jié)中國(guó)人的含蓄,光棍節(jié)單身的目標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代足不出戶怎么看世界等等,都是策劃的出發(fā)點(diǎn)。
來(lái)說(shuō)說(shuō)我們自己,是怎樣的一群人在做QQ封面?
我們中的她,桌面凌亂不堪入目,但依然保持工作的高效和對(duì)創(chuàng)意的無(wú)限熱情,享受一個(gè)人旅行的獨(dú)來(lái)獨(dú)往!
我們中的她,喜歡彈 uklele,總是頂著一個(gè)二十幾年一成不變的蘑菇頭造型出入辦公室,在夸張的造型中炫耀每一次對(duì)生活的熱愛(ài)!
我們中的她,熱愛(ài)美食,吃貨祖母級(jí),弱小的身材能夠吃掉一整只雞,對(duì)于熬夜加班和自戀拍照樂(lè)此不疲!
我們中的他,才華橫溢,喜歡文學(xué)和運(yùn)動(dòng),性格中的冷靜沉著常常成為團(tuán)隊(duì)爭(zhēng)吵的冷靜劑。
對(duì)我們來(lái)說(shuō),它是 QQ 一直用心經(jīng)營(yíng)的一個(gè)伊甸園,我們不斷為之傾入熱情與能量。如果有那么一刻,在某一個(gè)時(shí)間,某一段記憶里,QQ 封面有幸成為用戶感動(dòng)的一部分,那么在那一刻,我們就和用戶找到了共鳴。
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