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電商二元經(jīng)濟(jì)加劇:淘寶京東吸流量 中小B2C垂死
時(shí)間:2012-12-28 11:23   來(lái)源:

  【導(dǎo)讀】

  垂直電商更多的是馬拉松賽跑,而不是百米沖刺,追求規(guī)模的游戲規(guī)則已經(jīng)改變,現(xiàn)在最重要的是裁員降低成本并盡快盈利。

  國(guó)內(nèi)電商行業(yè)正發(fā)生急劇變化。在天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、騰訊電商掀起一陣陣價(jià)格戰(zhàn)、搶奪電商行業(yè)入口之際,垂直電商瑪薩瑪索、初刻正尋求出售,曾經(jīng)資本寵兒好樂(lè)買也傳出與蘇寧洽談并購(gòu),轉(zhuǎn)做自有品牌的B2C企業(yè)樂(lè)淘也陷入轉(zhuǎn)型陣痛期。

  對(duì)于垂直電商來(lái)說(shuō),從去年下半年開(kāi)始資本市場(chǎng)就變得惡劣,大量資金逃離,VC不再青睞電商行業(yè),今年下半年以來(lái),整個(gè)全國(guó)零售市場(chǎng)又低迷,包括凡客等電商網(wǎng)站銷售規(guī)模相比去年同期出現(xiàn)下降,在缺失資本支持,自身又燒錢不斷的情況下,垂直電商頻頻告急。

  明年上半年或許是垂直電商最艱難時(shí)期。優(yōu)購(gòu)CMO徐雷指出,今年下半年有雙十一等大型促銷活動(dòng),此外,垂直電商通過(guò)入駐平臺(tái)方式獲得銷量,但明年上半年垂直電商成本可能還會(huì)放大,銷量卻會(huì)出現(xiàn)下降。而全國(guó)零售行業(yè)低迷現(xiàn)狀至少要到明年下半年才能緩解,因此,垂直電商還將遭遇一段痛苦時(shí)期。

  前京東總裁助理、NOP創(chuàng)始人劉爽對(duì)垂直電商的未來(lái)預(yù)期更加悲觀,整個(gè)電商市場(chǎng)以前能實(shí)現(xiàn)100%以上規(guī)模增長(zhǎng),但增速迅速在放緩,今年是50%,明年可能是30%,隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)不好,線下品類全往線上涌,更沖擊垂直電商的生意,預(yù)計(jì)未來(lái)2到3年垂直電商形勢(shì)都不會(huì)太好。

  “垂直電商更多的是馬拉松賽跑,而不是百米沖刺,追求規(guī)模的游戲規(guī)則已經(jīng)改變,現(xiàn)在最重要的是裁員降低成本并盡快盈利。在天貓、京東爭(zhēng)奪平臺(tái)做大規(guī)模的同時(shí),垂直電商還要往縱深、專業(yè)化方向發(fā)展!币晃浑娚倘耸繉(duì)騰訊科技表示。

  B2C平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)基本結(jié)束:中小B2C艱難求生

  從去年下半年以來(lái),垂直商正經(jīng)歷一場(chǎng)寒冬,曾經(jīng)的資本寵兒樂(lè)淘、好樂(lè)買也遭遇到融資難題,原有的做大規(guī)模獲得融資再做大規(guī)模再獲取融資的模式瓦解。

  樂(lè)淘在2012年初曾對(duì)外宣稱獲得一筆融資,據(jù)前樂(lè)淘員工透露,這并非是VC的“雪中送炭”,而是資本方為避免樂(lè)淘資金鏈斷裂,投資打水漂的無(wú)奈之舉,樂(lè)淘CEO畢勝也坦言,向投資人做出“樂(lè)淘朝盈利做預(yù)算和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型” 。

  放棄做平臺(tái)的樂(lè)淘已轉(zhuǎn)型做品牌,并在今年上半年推出ChanceChance(恰。、LavisLavie(樂(lè)薇)、Imosii(茉希)、MANWILL(邁威),C+(斯伽)五個(gè)自有品牌。樂(lè)淘創(chuàng)辦之初即在與工廠接觸,運(yùn)作“憤怒的小鳥(niǎo)”等潮鞋積累了一定品牌經(jīng)驗(yàn),畢勝還從香港挖來(lái)知名買手,如今其本人也長(zhǎng)期在廣州一帶,與產(chǎn)品設(shè)計(jì)部門及鞋類生產(chǎn)方溝通。

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