【導(dǎo)讀】

　　垂直電商更多的是馬拉松賽跑，而不是百米沖刺，追求規(guī)模的游戲規(guī)則已經(jīng)改變，現(xiàn)在最重要的是裁員降低成本并盡快盈利。

　　國(guó)內(nèi)電商行業(yè)正發(fā)生急劇變化。在天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、騰訊電商掀起一陣陣價(jià)格戰(zhàn)、搶奪電商行業(yè)入口之際，垂直電商瑪薩瑪索、初刻正尋求出售，曾經(jīng)資本寵兒好樂(lè)買也傳出與蘇寧洽談并購(gòu)，轉(zhuǎn)做自有品牌的B2C企業(yè)樂(lè)淘也陷入轉(zhuǎn)型陣痛期。

　　對(duì)于垂直電商來(lái)說(shuō)，從去年下半年開始資本市場(chǎng)就變得惡劣，大量資金逃離，VC不再青睞電商行業(yè)，今年下半年以來(lái)，整個(gè)全國(guó)零售市場(chǎng)又低迷，包括凡客等電商網(wǎng)站銷售規(guī)模相比去年同期出現(xiàn)下降，在缺失資本支持，自身又燒錢不斷的情況下，垂直電商頻頻告急。

　　明年上半年或許是垂直電商最艱難時(shí)期。優(yōu)購(gòu)CMO徐雷指出，今年下半年有雙十一等大型促銷活動(dòng)，此外，垂直電商通過(guò)入駐平臺(tái)方式獲得銷量，但明年上半年垂直電商成本可能還會(huì)放大，銷量卻會(huì)出現(xiàn)下降。而全國(guó)零售行業(yè)低迷現(xiàn)狀至少要到明年下半年才能緩解，因此，垂直電商還將遭遇一段痛苦時(shí)期。

　　前京東總裁助理、NOP創(chuàng)始人劉爽對(duì)垂直電商的未來(lái)預(yù)期更加悲觀，整個(gè)電商市場(chǎng)以前能實(shí)現(xiàn)100%以上規(guī)模增長(zhǎng)，但增速迅速在放緩，今年是50%，明年可能是30%，隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)不好，線下品類全往線上涌，更沖擊垂直電商的生意，預(yù)計(jì)未來(lái)2到3年垂直電商形勢(shì)都不會(huì)太好。

　　“垂直電商更多的是馬拉松賽跑，而不是百米沖刺，追求規(guī)模的游戲規(guī)則已經(jīng)改變，現(xiàn)在最重要的是裁員降低成本并盡快盈利。在天貓、京東爭(zhēng)奪平臺(tái)做大規(guī)模的同時(shí)，垂直電商還要往縱深、專業(yè)化方向發(fā)展�！币晃浑娚倘耸繉�(duì)騰訊科技表示。

　　B2C平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)基本結(jié)束：中小B2C艱難求生

　　從去年下半年以來(lái)，垂直商正經(jīng)歷一場(chǎng)寒冬，曾經(jīng)的資本寵兒樂(lè)淘、好樂(lè)買也遭遇到融資難題，原有的做大規(guī)模獲得融資再做大規(guī)模再獲取融資的模式瓦解。

　　樂(lè)淘在2012年初曾對(duì)外宣稱獲得一筆融資，據(jù)前樂(lè)淘員工透露，這并非是VC的“雪中送炭”，而是資本方為避免樂(lè)淘資金鏈斷裂，投資打水漂的無(wú)奈之舉，樂(lè)淘CEO畢勝也坦言，向投資人做出“樂(lè)淘朝盈利做預(yù)算和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型” 。

　　放棄做平臺(tái)的樂(lè)淘已轉(zhuǎn)型做品牌，并在今年上半年推出ChanceChance（恰�。�、LavisLavie（樂(lè)薇）、Imosii（茉希）、MANWILL（邁威），C+（斯伽）五個(gè)自有品牌。樂(lè)淘創(chuàng)辦之初即在與工廠接觸，運(yùn)作“憤怒的小鳥”等潮鞋積累了一定品牌經(jīng)驗(yàn)，畢勝還從香港挖來(lái)知名買手，如今其本人也長(zhǎng)期在廣州一帶，與產(chǎn)品設(shè)計(jì)部門及鞋類生產(chǎn)方溝通。