內(nèi)容上,基于“土豆映像節(jié)”而打造的原創(chuàng)自制內(nèi)容品牌“土豆映像”先后推出了《YIF魔幻》、《土豆最娛樂》、《土豆最音樂》等。同時,新近上線的一款彈幕式交互視頻產(chǎn)品“豆泡”,更加強(qiáng)化了土豆網(wǎng)的社區(qū)化屬性。
此外,今年第三季度中,土豆網(wǎng)城市頻道改版,新上線三檔特色內(nèi)容:地方綜藝、方言和欄目劇,發(fā)展地方站。這標(biāo)志著土豆在同質(zhì)化的視頻網(wǎng)站競爭中,欲開創(chuàng)了一片富有特色的藍(lán)海。
目前,視頻廣告庫存量不足,即能夠滿足廣告主投放要求的流量存在瓶頸,主流品牌廣告主的主要目標(biāo)受眾仍是20-35歲的一線城市用戶,來自這些用戶的流量增長是有限的。這為二三線城市市場提供了機(jī)遇。
畢竟土豆強(qiáng)化地方特色有助于提升二三線城市庫存,同時也使地域定向更加方便、準(zhǔn)確。
臺網(wǎng)聯(lián)動將繼續(xù)深入2011年,因?yàn)橘I劇的網(wǎng)站眾多,市場集中度不夠,國內(nèi)視頻網(wǎng)站的“價(jià)格戰(zhàn)”將視頻版權(quán)內(nèi)容打到了天價(jià),整個版權(quán)市場呈現(xiàn)大量泡沫。古永鏘認(rèn)為,隨著2012年優(yōu)酷土豆的合并,市場集中度提高,行業(yè)格局趨于穩(wěn)定,視頻行業(yè)的爭奪戰(zhàn)演變?yōu)榫植繎?zhàn)爭,視頻版權(quán)價(jià)格開始回歸理性,泡沫開始逐步破滅。
不過,在行業(yè)觀察人士看來,隨著持續(xù)的燒錢,未來國內(nèi)視頻網(wǎng)站只能剩下2-3家,短時期內(nèi),規(guī)模性的惡性競爭仍將繼續(xù)存在。古永鏘說:“國內(nèi)視頻行業(yè)"臺網(wǎng)聯(lián)動"模式深入發(fā)展,合作方式不斷創(chuàng)新,成為2012年視頻網(wǎng)站的關(guān)鍵詞!
為降低內(nèi)容購買成本,優(yōu)酷會加大對自制內(nèi)容的投入;為增加收入,優(yōu)酷開始嘗試在美國和中國地區(qū)提供iTunes或Netflix類型的服務(wù),包括訂閱、視頻點(diǎn)播或其他服務(wù)。
古永鏘表示,視頻網(wǎng)站在中國純粹采用YouTube的方式肯定做不大。但如果純粹照搬Hulu模式也很難在中國取得成功。
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