近日，瓷磚行業(yè)發(fā)生了一件重大的事件：曾經(jīng)在中國(guó)進(jìn)口瓷磚市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的意大利品牌“蜜蜂”改名了，取而代之的是該品牌其國(guó)際上的統(tǒng)一名稱——IMOLA。

       意大利蜜蜂瓷磚更名IMOLA媒體懇談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　在北京意大利駐華大使館舉行的更名儀式上，意大利駐華大使白達(dá)寧、意大利IMOLA陶瓷集團(tuán)主席斯蒂法諾、意大利IMOLA陶瓷集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁張有利共同揭示了全新的品牌標(biāo)識(shí)。此舉預(yù)示著“意大利蜜蜂”瓷磚正式回歸國(guó)際化身份，新品牌形象“IMOLA”隆重登陸中國(guó)市場(chǎng)！

在北京意大利駐華大使館舉行的揭牌儀式

　　十五年細(xì)心耕耘后功成身退 蜜蜂更名IMOLA

　　蜜蜂瓷磚進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)15年，早就成為了瓷磚行業(yè)內(nèi)首屈一指的知名品牌。更是保持著5年在中國(guó)進(jìn)口品牌瓷磚市場(chǎng)營(yíng)銷中占有率第一名、銷量第一名、營(yíng)銷服務(wù)排首位、客戶投訴率 、5年連續(xù)銷量排名第一的一系列 記錄。如今只在朝夕之間，就要以IMOLA這個(gè)消費(fèi)者并不熟悉的名字進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的中國(guó)瓷磚市場(chǎng)，此舉意欲何為？

筑巢投資集團(tuán)董事長(zhǎng)、意大利IMOLA陶瓷集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁張有利先生

　　IMOLA集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁張有利表示，2013年全年，蜜蜂瓷磚在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了30%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，個(gè)別省市甚至實(shí)現(xiàn)了四倍的增長(zhǎng)。中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展促進(jìn)了進(jìn)口瓷磚的市場(chǎng)增量，將“蜜蜂”改名為更具國(guó)際風(fēng)范的IMOLA既是國(guó)際身份的回歸，更是為將來(lái)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力提前做切實(shí)的品牌鋪墊。另一方面，隨著蜜蜂品牌在中國(guó)瓷磚市場(chǎng)的不斷叫響，其品牌影響力也與日俱增，導(dǎo)致跟風(fēng)者不斷涌現(xiàn)，給消費(fèi)者選購(gòu)帶來(lái)了不好的影響。得知更名信息后，許多經(jīng)銷商甚至表示，“改成IMOLA，正好可以與一些容易混淆的品牌完全區(qū)分，讓消費(fèi)者選購(gòu)起來(lái)更明白，是件好事。”

　　早在2005年，蜜蜂瓷磚就在中國(guó)啟動(dòng)了“百城計(jì)劃”，開(kāi)始全力建設(shè)企業(yè)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系。經(jīng)過(guò)不懈的努力，截至2012年，“百城計(jì)劃”已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)，蜜蜂的渠道已經(jīng)遍布中國(guó)，銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)100座城市。如今，新的LOGO更改后，全國(guó)的100多座城市將在3月15日之前，實(shí)現(xiàn)品牌形象的全面升級(jí)！IMOLA陶瓷將以更具國(guó)際化風(fēng)格的形象，代替曾經(jīng)的蜜蜂瓷磚，一如既往地為中國(guó)消費(fèi)者提供正宗的意大利產(chǎn)品。

　　品質(zhì)與服務(wù) 品牌時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)核心

　　中國(guó)瓷磚行業(yè)一直以來(lái)魚(yú)龍混雜，競(jìng)爭(zhēng)常年混亂無(wú)序。許多消費(fèi)者在進(jìn)行家裝前，都會(huì)惡補(bǔ)一番專業(yè)知識(shí)。但到了賣場(chǎng)后，不同商家各執(zhí)一詞的說(shuō)法又讓消費(fèi)者難辨真假。相比之下，一些進(jìn)口瓷磚品牌憑出色的品質(zhì)與 的服務(wù)獲得了許多消費(fèi)者的青睞。

IMOLA陶瓷市場(chǎng)研究委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)喬永東接受媒體采訪

　　據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士、IMOLA陶瓷市場(chǎng)研究委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)喬永東透露：中國(guó)瓷磚市場(chǎng)份額有3000億人民幣，進(jìn)口瓷磚份額很小。但是，這小部分的高端瓷磚市場(chǎng)需求量卻在激劇擴(kuò)張。目前，本土品牌的產(chǎn)品所占市場(chǎng)的整體份額雖然較大，但大部分品牌仍然是以價(jià)格戰(zhàn)作為推動(dòng)銷售的主導(dǎo)，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)層面比較低。而意大利、西班牙等進(jìn)口瓷磚品牌，則更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)與服務(wù)，在中高端消費(fèi)者當(dāng)中形成了良好的口碑效應(yīng)。

　　進(jìn)口瓷磚品牌與國(guó)內(nèi)瓷磚品牌的根本區(qū)別，張有利認(rèn)為有四個(gè)方面：一是進(jìn)口品牌的歷史積淀更久遠(yuǎn)，市場(chǎng)聲譽(yù)極佳；二是歐洲的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)高，產(chǎn)品的環(huán)保性能得以保障；三是進(jìn)口產(chǎn)品的各項(xiàng)測(cè)試中，無(wú)論是物理指標(biāo)還是化學(xué)指標(biāo)都比較優(yōu)越；四是設(shè)計(jì)感更強(qiáng)，所謂“設(shè)計(jì)就看意大利”，意大利的設(shè)計(jì)理念直接引領(lǐng)全球風(fēng)尚，走在時(shí)尚的前沿。

　　隨著改革開(kāi)放的成果逐步體現(xiàn)，我國(guó)百姓的生活檔次不斷提高，從維持溫飽開(kāi)始上升到追求有品質(zhì)的生活。越來(lái)越多的消費(fèi)者更加注重家裝的品質(zhì)，而不僅僅是外觀或價(jià)格。消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，不再是產(chǎn)品價(jià)格的高低，而是該品牌提供的產(chǎn)品品質(zhì)與售后服務(wù)是否 。

　　擁有140年歷史的IMOLA，以其領(lǐng)先全球的生產(chǎn)工藝、完善的服務(wù)體系，將在品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代引領(lǐng)中國(guó)瓷磚行業(yè)的發(fā)展。從短時(shí)間來(lái)看，進(jìn)口瓷磚的份額迅速增長(zhǎng)必將沖擊本土品牌的市場(chǎng)。然而，有競(jìng)爭(zhēng)才有進(jìn)步，只有充分的競(jìng)爭(zhēng)，才能促進(jìn)本土品牌不斷的更新自我，回歸品牌競(jìng)爭(zhēng)的主旋律。

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