打造高性價比差異特色提升利快品牌附加值

　　近兩年，受出口放緩、勞動力成本上升、能源緊缺等因素的影響，中國整個大家居行業(yè)進入了低速增長的困局， 逆市而行的就是進口家居的升溫。中國最大的進口家居集合品牌——利快生活，年前聯(lián)合廣州友誼的一場品牌路演，短短一周多的時間，再次創(chuàng)造百萬以上的銷售額，證明了中國的消費者對品質(zhì)家居的消費認知在不斷提升。也讓質(zhì)量更好，設(shè)計更優(yōu)的進口家居成為大城市居民年貨采購的 。

　　利快歡樂家居節(jié)亮相羊城

　　雅致的生活場景為消費者呈現(xiàn)出“質(zhì)感軟度”

　　德國烤爐新品的

　　進口家居的逆風飛揚

　　已經(jīng)晉升為時尚辣媽的李女士對于家居用品比較“挑剔”。“我喜歡逛有特色家居商品的賣場，最好店內(nèi)能擁有一些國外進口的特色產(chǎn)品，包括一些設(shè)計師作品，這些是獨有買不到的。”對于她來說，很多產(chǎn)品在意已經(jīng)不只是簡單的使用功能了。“我曾用過利快一款特別有創(chuàng)意的削皮器，不僅功能上實用，擺在家里也是一個具有藝術(shù)感的裝飾品。”

　　進口家居價格不菲，之所以花高于同類產(chǎn)品幾倍的價錢購買，很多消費者看重的是這些品牌和產(chǎn)品背后的“附加值”。這些附加值包括大師的設(shè)計、 環(huán)保的原材料、 制作工藝和嚴格可控的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。

　　本次利快在廣州友誼的家居節(jié)上，就推出了 的德國無煙烤爐、漢德瓦薩大師親自設(shè)計的香檳杯以及意大利GUZZINI的 鐘表。“作為中國最早、也是最大做進口家居的零售商，目前利快合作的歐洲一線品牌已經(jīng)超過50個，憑借利快遍布全中國300多家的零售網(wǎng)點，這些國際家居潮品，可以無時差的在第一時間出現(xiàn)在消費者面前。這樣的新鮮度，是現(xiàn)在中國富裕階層最需要的。”利快董事總經(jīng)理項喜君表示。

　　高性價比的選擇結(jié)果

　　其實從2010年開始，中國的家居行業(yè)就出現(xiàn)下行趨勢，尤其是去年，生產(chǎn)工人、賣場銷售人員、安裝配送師傅的工資幾乎都上漲了10%~15%，成本上漲帶來的就是利潤的壓力，零售價格的上漲，中國工廠的國際競爭力下降。相比國內(nèi)家居產(chǎn)品，進口家居的高性價比優(yōu)勢，此時格外明顯。

　　利快的精品家居風格，大大的滿足了經(jīng)營消費群體的生活審美需求，實現(xiàn)了他們對于個性、創(chuàng)意、品質(zhì)的更高標準，成為人們追求生活質(zhì)量、標榜生活態(tài)度的不可分割的一部分。比起“制式”成品家居用品，利快的家居用品雖然更小眾，但卻更有質(zhì)量，顯示出精品家居行業(yè)更為細分化的市場發(fā)展。本次利快在廣州友誼的家居展， 的進口設(shè)計制造，絕佳的地理位置、絡(luò)繹不絕的人流，推動了銷售的不斷走高。

　　現(xiàn)場利快的一個老顧客黃女士就表示：“雖然價格貴了點，但是耐用好用，利快的拖把我用了12年還在用。去超市買的便宜啊，用不到一年就壞了。所以我寧愿買貴的，好的。”項喜君表示，利快進入廣州十年，積累的忠誠顧客將近10萬人次，這些忠實的老顧客對利快的認識，都是通過產(chǎn)品的購買和使用才形成堅定不移的忠誠。未來，利快將繼續(xù)鞏固品牌、服務(wù)、產(chǎn)品、環(huán)保附加值，因為這些附加值已經(jīng)成了消費者對家居產(chǎn)品的剛性要求。在廣闊的家居市場中，通過利快生活這一優(yōu)質(zhì)平臺的拓展，讓更多人與高品質(zhì)的進口家居用品親密接觸。”

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