穆剛透露,中國是夏普全球最重要、最重視的市場。針對中國4200萬臺總量的電視市場將采用全面進攻的策略。包括城市市場產(chǎn)品高端化,強化市場占有率;全面開拓二、三級市場,實現(xiàn)外資品牌在此市場 領(lǐng)先地位;完善生產(chǎn)能力,推進家庭客廳普及戰(zhàn)略;發(fā)揮夏普在液晶的高技術(shù)上,聯(lián)合百事通、聯(lián)想內(nèi)容、軟件公司,全線實現(xiàn)產(chǎn)品智能化。
戰(zhàn)略分析
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大尺寸流行 夏普未來產(chǎn)品價格有望走低
據(jù)美國NPD DisplaySearch的統(tǒng)計,2013年第一季度全球電視生產(chǎn)商,三星、LG、TCL、夏普按銷售額排名列第一至第四位。四家公司的合計市場份額接近67%。夏普雖然排名第四,但市場份額逐年降低,只占到5.7%。
對于未來的夏普策略布局,家電行業(yè)分析師梁振鵬表示,夏普此次新品發(fā)布會,可以說是,有史以來真正在中國市場上推出智能電視。在此之前,夏普電視的智能化功能系統(tǒng)非常弱,比不上安卓4.0操作系統(tǒng),也沒有豐富的影視、人際互動等。
在彩電業(yè)智能化、泛IT化的時代,國產(chǎn)電視已經(jīng)在智能電視市場耕耘兩年,顯然夏普已經(jīng)落后了;此次連發(fā)新品,表明他們要迎頭趕上的決心。
康佳這兩年的業(yè)績有所好轉(zhuǎn),得益于它智能電視的發(fā)展。穆剛在智能電視的理解和經(jīng)驗,可有效地幫助夏普電視迅速向智能電視轉(zhuǎn)向,彌補其“軟肋”。而夏普電視在硬件方面的優(yōu)勢,也是其他國產(chǎn)品牌不能比擬的。另外,再加上夏普與聯(lián)想的合作,未來如果所有電視機都實現(xiàn)智能化,市場份額將會有所提升。
另外,關(guān)于布局二三四線城市,也備受外界關(guān)注。從業(yè)界來看,短期內(nèi)夏普無法打開這些市場,無法和國產(chǎn)品牌幾十年以來的深入和渠道布局相比。但從長遠來看,大屏幕電視成為主流,這對夏普來說,更多的是機會。
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