7月3日，樂(lè)視超級(jí)電視第一臺(tái)產(chǎn)品X60在開(kāi)賣(mài)僅僅49分鐘就一售而光。與此同時(shí)，樂(lè)視宣布另一臺(tái)產(chǎn)品S40以1999元的低價(jià)開(kāi)始接受預(yù)訂。

　　樂(lè)視聯(lián)合供應(yīng)商美國(guó)高通公司、富士康和播控平臺(tái)合作方CNTV，推出的這臺(tái)60英寸、4核1.7GHz智能電視樂(lè)視TV，憑借超低的價(jià)格和主流的高配置，在平靜的電視市場(chǎng)激起了千層浪。

　　大打價(jià)格戰(zhàn)

　　從蘇寧易購(gòu)等網(wǎng)絡(luò)商城了解到，58英寸以上的大屏電視價(jià)格大多在萬(wàn)元以上，樂(lè)視超級(jí)電視的6999元低價(jià)無(wú)疑給市場(chǎng)帶來(lái)了巨大沖擊。

　　在樂(lè)視廣受大眾關(guān)注的同時(shí)，聯(lián)想也沒(méi)閑著，聯(lián)合夏普、京東發(fā)布了A21、K82智能電視。發(fā)布會(huì)最為震撼的就是A21將以1999元起的價(jià)格在京東首發(fā)。此外，聯(lián)想和京東宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，力爭(zhēng)在京東平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)三年銷(xiāo)售100萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。

　　愛(ài)奇藝網(wǎng)也要向電視行業(yè)進(jìn)軍，近日，愛(ài)奇藝CTO湯興公開(kāi)表示，愛(ài)奇藝互聯(lián)網(wǎng)電商即將面世。但是和樂(lè)視電視自己親自做硬件不同，愛(ài)奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視策略采取不做硬件，只提供技術(shù)和內(nèi)容。

　　近年來(lái)智能電視在高配置以及豐富應(yīng)用的同時(shí)，其實(shí)是三個(gè)典型的功能，第一個(gè)是傳統(tǒng)的電視節(jié)目，其次是看網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容，也就是影視點(diǎn)播，第三個(gè)就是玩應(yīng)用。

　　非傳統(tǒng)電視商家生產(chǎn)的新型智能電視的新盈利模式就在第二點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容點(diǎn)播，以超低的價(jià)格售出高配置硬件，它主要盈利是靠付費(fèi)內(nèi)容收入、廣告收入和應(yīng)用分成收入。

　　以樂(lè)視TV為例，除了產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)的較低的毛利之外，還有樂(lè)視網(wǎng)(300104,股吧)的內(nèi)容收入，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電視的同時(shí)需要購(gòu)買(mǎi)售價(jià)為490元的一年樂(lè)視網(wǎng)的內(nèi)容包。同時(shí)樂(lè)視網(wǎng)本身是一個(gè)視頻媒體，可以通過(guò)售賣(mài)廣告來(lái)謀取利潤(rùn)。

　　從消費(fèi)者的角度看，新型智能電視的核心就是操作簡(jiǎn)單，步驟少。同時(shí)在選購(gòu)時(shí)單單看配置是不全面的，即便是一個(gè)4核的產(chǎn)品，如果沒(méi)有應(yīng)用，用戶體驗(yàn)上將會(huì)大打折扣。

　　能否柳暗花明

　　“雷聲大，雨點(diǎn)小。”是這些新晉電視商家的統(tǒng)一弊病。這些大部分以網(wǎng)絡(luò)為主陣地的商家基本都是依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，難免被指炒作大于實(shí)際。

　　在蘇寧等各大賣(mài)場(chǎng)了解到，這些新型智能電視并沒(méi)有給其他傳統(tǒng)電視帶來(lái)很大沖擊，市場(chǎng)依舊平穩(wěn)。無(wú)論是聯(lián)想還是樂(lè)視，他們?cè)诩译婁N(xiāo)售渠道基礎(chǔ)上相當(dāng)薄弱，還缺乏家電業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣經(jīng)驗(yàn)，也不具備上游核心零部件自主生產(chǎn)能力。這幾大軟肋都讓超級(jí)電視占據(jù)市場(chǎng)的美好愿景在短期內(nèi)不容易實(shí)現(xiàn)。

　　電視產(chǎn)品在生產(chǎn)組織方式、銷(xiāo)售渠道建設(shè)、推廣策略制定、目標(biāo)消費(fèi)者群體定位等方面與IT產(chǎn)品大相徑庭。