本報(bào)訊(記者晨陽)隨著電視屏幕的大型化，消費(fèi)者對(duì)畫面清晰度要求更高。7月10日，中國電子商會(huì)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院主辦，北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司協(xié)辦的“2013年(第九屆)中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”在北京召開。會(huì)上發(fā)布的《2013年下半年平板電視消費(fèi)市場趨勢分析》(以下簡稱《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：52%的消費(fèi)者對(duì)高清晰度有要求，遠(yuǎn)高于對(duì)電視具有3D和智能功能的要求。《報(bào)告》預(yù)計(jì)，2013年全年UHD市場規(guī)模將達(dá)到80—100萬臺(tái)，4K產(chǎn)銷規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，而4K依舊是下半年市場競爭重點(diǎn)。

　　大尺寸、超高清成需求主流

　　《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，50寸及以上平板電視零售量份額已超過15%，預(yù)計(jì)到今年年底，國內(nèi)市場50寸及以上零售量份額將達(dá)到20%，液晶電視的市場平均尺寸已進(jìn)入4字頭，而5字頭市場正極速擴(kuò)張。大尺寸彩電市場的快速發(fā)展使消費(fèi)者對(duì)于畫面清晰度有了更高的要求，消費(fèi)市場對(duì)于UHD的認(rèn)知，正在發(fā)生積極的轉(zhuǎn)變，即不再局限于原先對(duì)無片源、高價(jià)格的忌憚，而是追求通過大尺寸電視和具備4K清晰度來實(shí)現(xiàn)高畫質(zhì)的感官體驗(yàn)。大尺寸彩電在價(jià)格方面的桎梏也由于4K產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步得以打破，調(diào)查顯示：2013年前五月同尺寸UHD/FHD價(jià)格比在55寸和65寸區(qū)間上分別僅為1.5和1.3。

　　4K今年消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)百萬臺(tái)

　　《報(bào)告》預(yù)計(jì)，2013年全年UHD市場規(guī)模將達(dá)到80—100萬臺(tái)，4K產(chǎn)銷規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，而4K依舊是下半年市場競爭重點(diǎn)。UHD的發(fā)展得益于大尺寸的促進(jìn)，而平板電視上下游企業(yè)的共同推動(dòng)也功不可沒。UHD價(jià)格的不斷下調(diào)，實(shí)質(zhì)上源于上游面板企業(yè)在UHD面板切割技術(shù)上的不斷突破。目前市場上無論是 供應(yīng)84”UHD面板的LGDisplay，還是 供應(yīng)85”UHD面板的三星Display，都具備了小尺寸UHD面板量產(chǎn)能力。而日系面板供應(yīng)商夏普及臺(tái)灣面板廠商持續(xù)開發(fā)不同尺寸UHD面板，國產(chǎn)面板以京東方為代表也計(jì)劃在7月量產(chǎn)55”，在產(chǎn)UHD面板涵蓋尺寸的豐富性將進(jìn)一步激發(fā)UHD市場潛力。在UHD消費(fèi)普及和市場規(guī)范方面，中外彩電制造企業(yè)同樣不遺余力。創(chuàng)維和康佳從首發(fā)84寸UHD電視，到之后創(chuàng)維打造4K極清影院，康佳采取4K多尺寸策略均為UHD消費(fèi)普及打下了基礎(chǔ)。

　　智能電視有望成家庭互聯(lián)核心

　　跨界而來的IT企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是看到了智能電視市場的巨大潛力，如聯(lián)想是依仗強(qiáng)大的智能開發(fā)能力和IT基因，聯(lián)手夏普大力普及智能，相信以其技術(shù)優(yōu)勢及PC渠道基礎(chǔ)，在智能電視市場會(huì)有一席之地。相對(duì)而言樂視、小米等企業(yè)雖然具備內(nèi)容資源等優(yōu)勢，但售后、渠道等方面的缺陷不是短時(shí)間內(nèi)能夠逾越的。傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)雖然會(huì)受到一定的沖擊，但形成分庭抗禮之勢顯然不現(xiàn)實(shí)，同時(shí)跨界企業(yè)帶來的智能發(fā)展新思路值得傳統(tǒng)制造企業(yè)借鑒，因?yàn)殡S著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，智能電視家庭互聯(lián)的趨勢漸趨明顯，智能電視、手機(jī)、PAD、PC多屏互動(dòng)，智能電視、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)互動(dòng)互聯(lián)，智能電視不僅是維系家庭成員之間情感交流的紐帶，同時(shí)會(huì)在家庭設(shè)備互聯(lián)方面占據(jù)核心領(lǐng)導(dǎo)地位。因此智能電視回歸客廳不僅需要內(nèi)容的豐富、體驗(yàn)的創(chuàng)新，更需要跨界技術(shù)的融合。

　　彩電市場下半年形勢趨向嚴(yán)峻

　　據(jù)《報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年液晶電視零售量市場規(guī)模2362萬臺(tái)，相比2012年上半年增長27%。今年上半年同比有較大增長的原因有三，首先，以舊換新政導(dǎo)致2012年開局較差，其次，二手房市場的短暫回暖促使彩電剛需激增；再次，節(jié)能惠民政策到期前的最后刺激。從進(jìn)入后節(jié)能補(bǔ)貼時(shí)代一月多的市場銷售數(shù)據(jù)來看，行業(yè)銷量出現(xiàn)了明顯下滑，節(jié)能補(bǔ)貼政策的“最后瘋狂”顯然透支了部分需求�！秷�(bào)告》也預(yù)計(jì)了2013年下半年液晶電視零售量市場規(guī)模達(dá)2021萬臺(tái)，比上半年規(guī)模少了近350萬臺(tái)。顯然，在彩電整機(jī)企業(yè)面板庫存高企，成本控制不存在優(yōu)勢的情況下，整個(gè)彩電行業(yè)所面臨的下半年市場形勢將相對(duì)嚴(yán)峻。