國內家電企業(yè)集體萌發(fā)打造高端品牌沖動。日前,合肥三洋(600983,股吧)旗下品牌帝度正式宣布簽約林志玲為其代言人。幾乎同時,美的冰箱內部人士也向記者透 露美的有意未來將旗下凡帝羅品牌作為獨立品牌運作。而今年以來,包括TCL、創(chuàng)維等黑電企業(yè)也集體沖刺高端。業(yè)內專家在接受采訪時表示:“家 電企業(yè)的高端化沖動背后是希望擺脫同質化低價競爭,但高端品牌不是一朝一夕能做成的,需要長期積累和打磨!
國產家電集體沖高端
據羊城晚報報道,合肥三洋內部人士透露,簽約林志玲合肥三洋砸下千萬重金。事實上,天價代言費只是合肥三洋扶植新品牌冰箱的其中一步。半年前,合肥 三洋曾以9300萬元奪得央視廣告冰箱行業(yè)“標王”,比公司2012年央視廣告投放高出近一倍。合肥三洋副總裁章榮中表示,2013到2014年,合肥三 洋將繼續(xù)投入1.7億用以推廣帝度品牌。
不只是合肥三洋在做高端品牌,就在帝度宣布簽約林志玲前一天,美的冰箱事業(yè)部總經理王建國在接受采訪時透露,美的內部已有規(guī)劃,在未來幾年時機成熟時,將目前美的旗下的高端子品牌凡帝羅運作成為獨立品牌,而不是附屬于美的。
而在黑電企業(yè)中,TCL也于今年上半年推出高端子品牌,開始高端化轉型。創(chuàng)維今年也在加速實施高端化戰(zhàn)略。2013年上半年,國內家電企業(yè)再次集體萌發(fā)高端化沖動。
專家稱做高端需要耐心
事實上,此前已有包括海爾等國內家電企業(yè)推出高端品牌,但海爾的卡薩帝雖然廣告鋪天蓋地,但無論是品牌影響力還是銷售上,都還不足以與外資品牌如西 門子、三星等抗衡。黑電品牌中,雖然日系衰落,但國產品牌也還未能在高端市場打響。對此,家電行業(yè)資深觀察人士劉荷清認為:“國產品牌做高端說明國產家電 企業(yè)有意擺脫同質化的低價競爭,但高端品牌不是單靠企業(yè)打廣告就能塑造出來的!
劉荷清表示,真正的高端品牌除了在技術、品質上出類拔萃之外,背后還需要長期的品牌積淀,國內家電企業(yè)需要耐得住寂寞。而王建國也認為:“目前,國 產的高端品牌還都處在起步摸索階段,三五年時間根本不夠!彼硎,未來幾年美的冰箱將繼續(xù)加大在高端領域的技術和品牌上的投入。
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