“賣不動”，是賣場和廠商的一致感受。從今年春節(jié)、五一到十一的幾次傳統(tǒng)促銷旺季不旺，市場反應均比較冷淡。蘇寧上半年可比銷售收入同比下降了10.38%，凈利潤更是同比下降了29.5%，蘇寧上市八年來首次出現(xiàn)負增長。國美電器上半年更是出現(xiàn)5.01億元的虧損，銷售收入也同比下滑了22.4%。市場的低迷不止反映在終端賣場，家電廠商的半年報數(shù)字同樣慘淡，部分廠商營收和利潤大幅下滑，甚至遠低于市場預期。

　　不僅內(nèi)需市場不振，家電的出口業(yè)務增長也有所放緩，根據(jù)中國家電協(xié)會的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-6月份出口額為259億美元，增幅9.1%，較去年同期回落了15.4%，與去年全年增幅相比更是回落了18.5%。家電出口不復往日的火爆，從春秋兩季的廣交會就可以看出，以往“人滿為患”的家電展區(qū)，在這兩次展會期間都顯得要平靜很多。

　　關鍵詞：變革

　　面對內(nèi)憂外患的局面，家電行業(yè)并非坐以待斃，而是積極行動起來，通過轉(zhuǎn)型升級，尋找企業(yè)新的發(fā)展方向，應對行業(yè)暫時整體低迷的現(xiàn)狀。

　　繼國內(nèi)彩電商場率先抓住彩電行業(yè)智能轉(zhuǎn)型的機會，搶先布局智能市場之后，今年上半年以來，TCL、康佳、海信、創(chuàng)維等主流國產(chǎn)彩電商更大幅提高智能電視占比，TCL和康佳都將智能電視的比重提升到30%以上，創(chuàng)維和海信也紛紛提升了其健康云電視和社交電視的出貨占比和終端布局。國內(nèi)主要彩電廠商還紛紛將智能提升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度，并與內(nèi)容提供商等展開合作。

　　白電企業(yè)則紛紛開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以美的為例，從2011年下半年開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，放棄此前追求市場份額的戰(zhàn)略目標，轉(zhuǎn)而開始強力改善產(chǎn)品結(jié)構，提高毛利率水平，追求產(chǎn)品質(zhì)量及可靠性，改善能效狀況，提高產(chǎn)品品質(zhì)。

　　在市場整體低迷的情況下，越來越多的家電企業(yè)轉(zhuǎn)向高端領域，提升中高端節(jié)能產(chǎn)品的占比，通過增強品牌溢價能力提高利潤，增強企業(yè)對抗風險的能力；另一方面企業(yè)開始告別單純比拼價格的競爭手段，轉(zhuǎn)向技術創(chuàng)新的較量。尤其是國家于今年6月開始實施的節(jié)能惠民補貼政策，在拉動市場銷售的同時，也推動企業(yè)調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構，向節(jié)能產(chǎn)品傾斜。此外，家電企業(yè)今年也加大市場力度，通過提升服務帶動銷售，以及加大促銷頻率和力度等方式，來振奮市場。

　　家電廠商這一系列調(diào)整措施雖未全然改善，但也起到了一定的效果。奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)家電銷售正在呈現(xiàn)回暖趨勢，白電方面，前三季度內(nèi)銷下滑的幅度正在收窄，從前兩季度的16%和10%，收窄到第三季度的4%，黑電方面經(jīng)過一季度調(diào)整之后，二季度開始回升，三季度增長明顯加快，其中8月同比增長19.1%，創(chuàng)前三季度高峰。

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