家電
對(duì)家電行業(yè)而言,2012年是特殊的一年。
中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)得益于全球化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),近年來(lái)迅速成熟壯大,誕生了一個(gè)又一個(gè)在全球市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。尤其是在此前兩年中,家電行業(yè)在“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、節(jié)能補(bǔ)貼等多項(xiàng)政策的帶動(dòng)下,在產(chǎn)銷(xiāo)量、出口等領(lǐng)域都全面突破了原有水平,達(dá)到了行業(yè)的歷史新高。
但是,隨著國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩,海外經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢,房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控以及原有家電刺激政策退出等諸多因素的影響,自去年中期開(kāi)始家電市場(chǎng)就呈現(xiàn)整體下滑趨勢(shì),進(jìn)入2012年,這種趨勢(shì)仍在不斷繼續(xù)和擴(kuò)大,并在上半年發(fā)酵到最濃。不過(guò),即使在這樣的態(tài)勢(shì)下,家電行業(yè)還是努力在低迷的態(tài)勢(shì)中積極探索,奮力《寒戰(zhàn)》。
關(guān)鍵詞:低迷
上半年受宏觀調(diào)控和外圍需求低迷的影響,家電企業(yè)的銷(xiāo)售普遍遇到了較大的困難,不僅往年大幅增長(zhǎng)的情形難以再現(xiàn)。當(dāng)時(shí)中怡康的一份報(bào)告也顯示,上半年家電行業(yè)各品類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售均大幅下滑,下滑幅度在17%左右。與此同時(shí),上半年家電產(chǎn)品的產(chǎn)量卻在增加,導(dǎo)致企業(yè)庫(kù)存壓力加重。
《2012冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書(shū)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在市場(chǎng)壓力、庫(kù)存壓力、政策銜接不暢等一系列問(wèn)題的影響下,2012冷年,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比下滑25.12%,銷(xiāo)售額同比下滑19.36%。
今年冰箱行業(yè)整體形勢(shì)不容樂(lè)觀,產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示,1-9月份,冰箱內(nèi)銷(xiāo)量為4754.1萬(wàn)臺(tái),同比下降3.8%。中怡康的數(shù)據(jù)則顯示,1-8月份,零售終端市場(chǎng)的冰箱銷(xiāo)量為2351萬(wàn)臺(tái),銷(xiāo)售額約551億元,分別同比下滑13.4%和13%。國(guó)美的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示,1-10月國(guó)美零售系統(tǒng)內(nèi)冰箱銷(xiāo)售額下降月5%。
洗衣機(jī)市場(chǎng)的頹勢(shì)也一直延續(xù)到今年,隨著今年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持續(xù)放緩,房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控,以及國(guó)家出臺(tái)的拉動(dòng)內(nèi)需的多項(xiàng)政策陸續(xù)到期,國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期,市場(chǎng)需求疲軟,銷(xiāo)量大幅下滑。國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部發(fā)布的《洗衣機(jī)市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示,今年前七個(gè)月,國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額均出現(xiàn)20%以上的降幅,其中城市洗衣機(jī)銷(xiāo)量降幅最大,降幅為27%。中怡康的測(cè)算數(shù)據(jù)也顯示,1-9月洗衣機(jī)市場(chǎng)零售總規(guī)模為2199萬(wàn)臺(tái)、364億元,同比分別下降11.6%、8.2%。
小家電行業(yè)情況雖然好于整體大勢(shì),但也難獨(dú)善其身。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,小家電行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模有2%至5%的小幅下滑,從前兩個(gè)月小家電上市公司發(fā)布的三季報(bào)也可以看出企業(yè)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)的同比增速均有所下滑,不復(fù)前兩年一路高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。廚電品類(lèi)方面,由于需求受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響較大,今年以來(lái)房地產(chǎn)政策并無(wú)太多松動(dòng)的跡象,消費(fèi)者也多持觀望的態(tài)度,都對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)廚電產(chǎn)品的需求造成了影響。不少?gòu)N電廠商都表示,今年前幾個(gè)月的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況較前幾年同期有所下滑。
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