歲末年終,又到了市場盤點的時刻。對于空調(diào)行業(yè)來講,2012可謂不平凡的一年,在整體經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下,多個品牌實現(xiàn)了銷量的逆勢突破,多項行業(yè)技術(shù)數(shù)據(jù)被刷新。
根據(jù)中國統(tǒng)計信息中心 (國家統(tǒng)計部門社情民意調(diào)查中心) 發(fā)布的 《中國空調(diào)行業(yè)消費者研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2012年,家用空調(diào)消費者關注度環(huán)比增長14.3%。首次超越電視,成為極受關注的家電品類。從品牌角度來看,隨著制熱、節(jié)能功能的關注度增強,海爾憑借“3分鐘速熱”和寬帶無氟變頻等卓越性能,消費者關注指數(shù)達1877,在排行榜上拔得頭籌。
市場需求細化 品牌重視功能創(chuàng)新
相比電視、冰箱和洗衣機,空調(diào)普及的時間較晚。隨著近幾年市場的蓬勃發(fā)展,空調(diào)已經(jīng)逐漸成為了百姓家中必不可少的家電之一。通過《中國空調(diào)行業(yè)消費者研究報告》可看出,如今空調(diào)產(chǎn)品功能已從單一走向了多樣化,消費者的需求較以往也更為細致和具體。
事實證明,消費者是市場的主宰,只有充分滿足消費者需求的產(chǎn)品,才能贏得消費者關注與認可;谶@樣的現(xiàn)實,眾多家用空調(diào)品牌開始深入的研讀消費者對空調(diào)產(chǎn)品的需求與期待,并且以消費者的關注點和需求點作為創(chuàng)新設計的出發(fā)點。以海爾空調(diào)為例,通過寬帶無氟變頻技術(shù)的 應用,海爾空調(diào)實現(xiàn)了0.1赫茲-150赫茲的寬頻運轉(zhuǎn),3分鐘迅速暖房,制熱更快、更強,舒適度更高,充分滿足不同地區(qū)不同消費者的需求。
據(jù)了解,多年以來海爾空調(diào)始終以廣大用戶需求為導向,通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新,保證推出的新品能夠滿足用戶需求,同時保證優(yōu)質(zhì)的售前售后服務,這為海爾贏得了眾多忠實的用戶,而這些用戶也正是海爾得以發(fā)展的原動力。
價格導向弱化 用戶更關注空調(diào)速熱
對于如今的消費者來說,價格對購買的影響力正在弱化,與之相對的,是其對品牌口碑和功能品質(zhì)更嚴格的要求。總結(jié)來講,當前消費者更青睞用戶口碑佳、功能品質(zhì)齊全、售后服務完善的空調(diào)產(chǎn)品。
根據(jù)中國統(tǒng)計信息服務中心 (國家統(tǒng)計部門社情民意調(diào)查中心)輿情監(jiān)測平臺和百度定向檢索 數(shù)據(jù)顯示,近期受入冬取暖影響,空調(diào)消費者月度日均關注指數(shù)明顯提高,達到1040,環(huán)比增加8%。
同時,《報告》顯示,大制熱量、速熱功能和節(jié)能等成為消費者 關注熱詞。其中,海爾空調(diào)憑借其充分滿足消費需求的功能品質(zhì),在眾多空調(diào)品牌中脫穎而出,成為最受網(wǎng)民關注的家電品牌。
投稿郵箱:chuanbeiol@163.com 詳情請訪問川北在線:http://dstuf.com/