據(jù)法制晚報(bào)報(bào)道，2012年成市場(chǎng)“最冷年”家電企業(yè)持續(xù)低迷業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)行業(yè)面臨重新洗牌。

　　家電市場(chǎng)明年或?qū)⒒嘏?/P>

　　2012年是中國(guó)家電市場(chǎng)近十年來(lái)遭遇的最冷年，隨著12月份的到來(lái)，各家電企業(yè)全年的業(yè)績(jī)也即將畫上句號(hào)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，中國(guó)家電市場(chǎng)明年或?qū)⒒嘏�，而行業(yè)則在遭遇嚴(yán)冬之后面臨重新洗牌的命運(yùn)。

　　數(shù)據(jù)低迷持續(xù)一年業(yè)績(jī)不理想

　　2012年對(duì)很多家電企業(yè)來(lái)說(shuō)日子都不好過(guò)，新年第一個(gè)月，家電市場(chǎng)就迎來(lái)了“開(kāi)門黑”。

　　奧維咨詢的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1月份，電視、冰箱、洗衣機(jī)銷售量分別同比下滑22.4%、20.8%、37.9%。空調(diào)產(chǎn)品的情況更加嚴(yán)峻，該月共銷售33.34萬(wàn)臺(tái)，同比下降45.7%。

　　低迷的狀況幾乎持續(xù)了一年。前三季度財(cái)報(bào)顯示，黑電方面，海信電器(600060,股吧)第三季度公司收入6605億元，同比下滑0.3%；四川長(zhǎng)虹(600839,股吧)前三季度營(yíng)業(yè)收入為368.1億元，同比增長(zhǎng)1.78%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2億元，同比減少27.04%。

　　白電方面，只有格力一枝獨(dú)秀。第三季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)210.9%和57.25%。美的前三季度實(shí)現(xiàn)538億元的營(yíng)收，同比下滑34%；小天鵝前三季度營(yíng)收同比下降超過(guò)50%，凈利同比降幅超過(guò)26%。

　　部分家電企業(yè)業(yè)績(jī)

　　前三季度營(yíng)收同比增（跌）幅前三季度凈利潤(rùn)同比增（跌）幅

　　海信電器167.12億元1.51%9.07億元2.37%

　　深康佳A122.97億元7.76%1686.31萬(wàn)元110.27%

　　TCL集團(tuán)486.06億元10.76%4.87億元-40.99%

　　四川長(zhǎng)虹368.1億元1.78%2億元-27.04%

　　美的電器(000527,股吧)538.33億元-34%30億元4.18%

　　小天鵝A45.75億元-51.15%3.11億元-26.22%

　　分析明年家電市場(chǎng)或?qū)⒒嘏?/P>

　　記者采訪了解到，房地產(chǎn)政策收緊、各種扶持家電企業(yè)的政策逐步退出和原料成本、人力成本等的增長(zhǎng)是造成中國(guó)家電市場(chǎng)疲態(tài)的主要原因。不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，明年家電市場(chǎng)或?qū)⒒嘏��?/P>

　　家電分析師劉步塵說(shuō)，家電市場(chǎng)其實(shí)不能簡(jiǎn)單地用“不好”或“好”來(lái)形容。同樣的家電冷年，對(duì)個(gè)別家電企業(yè)來(lái)說(shuō)則是歷史上最好的年份，例如韓國(guó)的三星、中國(guó)的格力。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，A股43家家電上市公司今年前三季度凈利潤(rùn)合計(jì)為157.18億元。韓國(guó)三星電子公布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司前三季度累計(jì)凈利潤(rùn)16.81萬(wàn)億韓元，約合人民幣958億元。

　　“家電市場(chǎng)遭遇冷年，預(yù)示著整個(gè)市場(chǎng)的分化在加劇。”他說(shuō)，“未來(lái)，家電市場(chǎng)不會(huì)再出現(xiàn)前幾年的飛速增長(zhǎng)，只會(huì)出現(xiàn)相對(duì)增長(zhǎng)的局面�！�

　　不能再靠低價(jià)取勝

　　業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，中國(guó)的家電企業(yè)一直以來(lái)都是在低端層面上競(jìng)爭(zhēng)，“以低價(jià)求勝是一種不良的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，這導(dǎo)致整個(gè)企業(yè)盈利能力下降。而不能盈利的企業(yè)勢(shì)必就無(wú)法在科技研發(fā)、新品開(kāi)發(fā)方面取勝�！�

　　三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，青島海爾(600690,股吧)毛利率25.39%，格力電器(000651,股吧)毛利率24.81%，美的電器22%，海信電器毛利率17.58%，TCL集團(tuán)毛利率15.62%，家電行業(yè)整體毛利率24.95%。大部分家電企業(yè)毛利率低于行業(yè)整體。

　　對(duì)此，劉步塵稱：“中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)能力正在提升，以低價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，消費(fèi)者更注重的一是品牌，二是工藝質(zhì)量�！�

　　延伸

　　政策“斷奶”更利于成長(zhǎng)

　　對(duì)于明年1月底即將到期的家電下鄉(xiāng)政策，多數(shù)家電廠商呼吁不再繼續(xù)，業(yè)內(nèi)人士也表示政策“斷奶”更利于中國(guó)家電市場(chǎng)的發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果一個(gè)行業(yè)對(duì)政策依賴太高，則勢(shì)必?zé)o法健康發(fā)展。在劉步塵看來(lái)，家電下鄉(xiāng)政策的退出，中國(guó)家電市場(chǎng)經(jīng)歷寒冬后的調(diào)整，都將為整個(gè)中國(guó)家電市場(chǎng)帶來(lái)新的變化。

　　“只有經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)的企業(yè)才能生存下去，家電業(yè)面臨著重新洗牌的命運(yùn)。”劉步塵稱，“產(chǎn)品才是生命力，國(guó)內(nèi)家電業(yè)應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)能力，從國(guó)內(nèi) 向世界 轉(zhuǎn)變�！�