產品好不好、品牌是否受歡迎還得用戶說了算。那么,在當前市場上眾多的冰箱品牌和產品中,誰 ,誰又引領了未來冰箱的消費趨勢呢?近日,記者從互聯(lián)網消費調研中心(ZDC)發(fā)布的一份調研報告中找到了答案。
在這份《2012年第三季度中國冰箱市場分析報告》中,冰箱市場的品牌關注度格局和消費趨勢得到清晰的呈現。報告顯示,冰箱品牌關注度集中、海爾穩(wěn)坐品牌關注冠軍寶座、海爾單品關注度 、三開門冰箱成為市場主流,成為三季度冰箱市場的主要特點。
具體來看,三季度海爾“依然為 主角”,受到了36%的用戶喜愛,用戶關注度是第二名的兩倍多。在產品層面,海爾以五款產品占據了最受用戶喜愛產品型號的半壁江山,并獨攬前三名席位;其中,海爾BCD-268WBCS無霜三門冰箱繼續(xù)保持了比較高的關注度,彰顯出強大的品牌影響力。
海爾冰箱的市場表現印證了這一點。記者在各大網上商城瀏覽發(fā)現,海爾冰箱的購買率和用戶滿意度均位居領先地位。
以海爾BCD-268WBCS無霜三門冰箱為例,該冰箱在同類產品中用戶滿意度 ,在蘇寧易購有95%的用戶在評價時表示“很喜歡”、“外觀漂亮”、“風冷無霜”、“節(jié)能省電”、“科技感”、“大容量”等,顯示出用戶對此款產品的高度認可。
據介紹,這款無霜三門冰箱采用了3D立體環(huán)繞風技術,保證冰箱制冷快速均勻,相當于將食物包在冷氣中。同時,在保證冰箱制冷均勻度提高1倍的同時實現“風冷不風干”,提升了食物的保鮮效果。
在保鮮方面,該產品中采用業(yè)內最寬變溫技術,實現從5℃到-18℃全溫區(qū)變溫,精準控溫到每一度,冷藏冷凍隨需變,充分滿足了用戶多樣化的冰箱需求。另外,柔性雙變頻技術的應用則使該冰箱獲得了行業(yè)領先的靜音、節(jié)能效果。
“由于滿足了人們對高品質便捷冰箱的使用需求,海爾無霜三門冰箱的關注度和市場銷量持續(xù)攀升,這也在一定程度上反映了人們消費理念的變化,以及三門冰箱逐漸占據市場主流地位的消費趨勢。”業(yè)內人士分析指出。
事實也正是如此。據ZDC報告顯示,三季度三開門冰箱用戶關注度達到39.4%,較雙開門冰箱高出5個百分點,成為市場主流產品類型。
對比海爾冰箱與整體市場產品關注度格局可以發(fā)現,在最受用戶關注的雙開門、三開門主力冰箱領域,海爾的關注度均高于整體市場水平,這意味著海爾正引領中國冰箱市場的發(fā)展趨勢,推動冰箱行業(yè)持續(xù)升級。
據了解,目前海爾在中國、亞洲、美洲、澳洲、歐洲擁有全球五大研發(fā)中心,成為全球整合資源最迅速的企業(yè),具備了引領全球冰箱發(fā)展趨勢的實力。
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