近日，“萬物皆XX”成了一個新的熱梗，原因是越來越多網友發(fā)現，互聯(lián)網上出現大大小小的“傳送門”，手機無論打開哪個軟件，只要有輕微晃動，立刻跳轉到了第三方購物軟件，除了“搖一搖”，還出現了“扭一扭”“手機前傾”跳轉等新花樣，這些層出不窮的“新花招”，剝奪了用戶的自主選擇權的同時也有悖個人信息保護相關法律法規(guī)，給用戶個人數據安全帶來極大潛在隱患，涉嫌侵犯用戶隱私，，引起激烈討論。這些“綁架式”廣告在“搖一搖”開屏廣告無孔不入“霸屏”的原因主要有三點：

 

　　一是舉報途徑單一，有效監(jiān)管費力。由于使用基數大，覆蓋范圍廣，相關部門在監(jiān)管開屏廣告過程中，過于依賴用戶舉報這一途徑，各個APP舉報途徑設置不透明，流程繁瑣，導致大多數用戶并不清楚舉報方式，廣大用戶投訴無門。再加上一些廣告活動關系復雜，層層嵌套，許多被舉報廣告源頭難找，相關部門執(zhí)行有效監(jiān)管費力，較難取得成效。

 

　　二是互聯(lián)網企業(yè)推脫管理責任。如今，廣告投放已成為手機App流量變現的主要方式。據央視財經此前報道，某些手機App開屏彈窗廣告帶來的收入，可高達其總廣告收入的80%。這也是App頻繁推送、亂跳轉、無法關閉廣告的原因。提供廣告服務的互聯(lián)網企業(yè)是商家同用戶之間的聯(lián)系紐帶，本應該擔起主體責任，承擔審核義務，保護用戶權利，現如今廣告卻同APP功能深度綁定，無孔不入。

 

　　三是商家惡意競爭，過度依賴營銷。近些年我們發(fā)現各個商家在聯(lián)名、代言、包裝等營銷手段上卷起來了，你找“頂流”代言，我跟“大IP”聯(lián)名，競爭意識的偏差必然導致商家不在商品質量上下功夫，而在廣告形式上出新招。廣告商家如此設置，是因為利益驅使，但卻違背了最基本的商業(yè)道德，逾越了誠信經營和依法運作的底線。商家明知道這樣的行為會讓消費者反感，卻仍然我行我素，實在令人不齒。再者，以用戶反感為代價賺取流量，無異于自掘墳墓。

 

　　然而，無論如何，對于這種刺痛消費者神經的手機“搖一搖”開屏廣告，必須來一場精準打擊，讓其欲“霸”不能。一是國家機關一方面要嚴肅要求，明確制止。工信部發(fā)布了《關于進一步提升移動互聯(lián)網應用服務能力的通知》，重點就包括了不得頻繁彈窗干擾用戶正常使用，或利用“全屏熱力圖”、高靈敏度“搖一搖”等易造成誤觸發(fā)的方式誘導用戶操作；另一方面加強監(jiān)管，嚴厲打擊。對出現“陽奉陰違”或違規(guī)行為的，依法采取責令限期整改、向社會公告、組織下架等措施，嚴肅問責查處。二是互聯(lián)網廣告承載企業(yè)也當自覺擔起主體責任，履行管理義務。劃出不得以任何形式干擾或影響用戶關閉彈窗的紅線，接受社會監(jiān)督，設置醒目舉報入口，暢通投訴渠道，將用戶權利還給用戶手中。并且手機系統(tǒng)運營商在應當積極采取措施，嚴格權限管理，提醒用戶進行自主權限管理，在用戶與APP中設置一道警戒線。手機用戶也要提升維權意識，自己繃緊“安全弦”，通過工信部或者網信辦的投訴渠道，及時維權。三是商家也要樹立正確競爭意識，維護企業(yè)形象。在制作和投放類似廣告時，應當遵守相關規(guī)定，尊重用戶的體驗感。不可誤導消費者、剝奪消費者自主選擇權，明白誠信才是最好的流量，“投機取巧”獲取利益的營銷方式，終歸不是長久之計，機關算盡騙取用戶點擊無異于飲鴆止渴，彈窗廣告“新花樣”該停止了。（李涵）