近年來，隨著國內(nèi)企業(yè)對于社會責任的重視，發(fā)布社會責任報告也已成為衡量一個企業(yè)社會價值及影響力的標尺。伴隨時間、經(jīng)驗的積累，越來越多的企業(yè)、投資者、學者和普通消費者對企業(yè)社會責任這一概念也逐漸有了更深層次的思考。

    2014年1月15日，位居國內(nèi)保健酒市場首位的勁牌公司正式發(fā)布2013年企業(yè)社會責任報告。一位學者對記者表示，自2002年起，勁牌已連續(xù)發(fā)布了7年企業(yè)社會責任報告，從單一的公益行為到引導行業(yè)良性發(fā)展再到推動和諧社會的進步，勁牌社會責任體系目前在國內(nèi)有著 的范本意義，值得效仿和推廣。

    從反應型到戰(zhàn)略型 勁牌CSR折射企業(yè)價值

    企業(yè)社會責任（corporate social responsibility, 簡稱CSR）是從西方引入的概念，是指企業(yè)在創(chuàng)造利潤、對股東承擔法律責任的同時，還要承擔對員工、消費者、社區(qū)和環(huán)境的責任。對于國外企業(yè)來說，企業(yè)社會責任就像是企業(yè)的基因，貫穿在企業(yè)的整個經(jīng)營管理中。

    戰(zhàn)略大師邁克爾波特的觀點，企業(yè)社會責任被分為兩類：一類是反應型企業(yè)社會責任，另一類是戰(zhàn)略型企業(yè)社會責任。反應型企業(yè)社會責任旨在做良好的企業(yè)公民，關心各利益相關者所關注的社會問題的變化，并減少企業(yè)經(jīng)營活動已經(jīng)產(chǎn)生的或可能會產(chǎn)生的負面影響。而履行戰(zhàn)略型企業(yè)社會責任則是尋找能為企業(yè)和社會創(chuàng)造共享價值的機會。

    勁牌作為中國保健酒 ，從早先單純的“公益慈善捐助”到形成“系統(tǒng)性常態(tài)化”的企業(yè)社會責任體系，實現(xiàn)了從反應型CSR到戰(zhàn)略型CSR的轉型。目前，勁牌已形成了統(tǒng)一于“始于責任、成于專業(yè)、達于健康”的社會責任觀下的產(chǎn)品責任、經(jīng)濟責任、顧客責任、環(huán)境責任、員工責任、公益慈善六大責任體系，全面樹立了行業(yè)范本級別的CSR系統(tǒng)。

    縱觀勁牌今年的CSR報告，可以看出，勁牌在“健康人類、永無止境”的道路上繼續(xù)穩(wěn)步前進，銷售額突破66億元、上交稅金突破17億元，分別較上年增長18.63%和25.24%，其中，直接用于社會責任的支出便超過7095萬元，榮獲“全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)”、“AAAA級標準化良好行為”稱號，并首次榮登中國 價值500強排行榜、《福布斯》中國慈善榜。

    勁牌表示，企業(yè)是社會的經(jīng)濟細胞，應該承擔起相應的社會責任，企業(yè)財富既然來自于社會，也理應回報于社會；同時，企業(yè)積極履行社會責任，營造良好環(huán)境氛圍，這既是為建設和諧社會做出貢獻，也是為企業(yè)爭取更有利的發(fā)展條件。

    勁牌CSR制造向上引力

    在勁牌看來，CSR并不是做慈善那么簡單，企業(yè)應將社會責任和可持續(xù)發(fā)展的理念融入企業(yè)的使命與核心價值觀中，并與戰(zhàn)略導向相結合，自上而下滲透至整個企業(yè)，推進行業(yè)社會責任的發(fā)展。勁牌在其2013年社會責任報告中重申了“健康人類、永無止境”的公司使命，將改善民眾健康狀況、提升民眾生活品質作為矢志不移的奮斗目標，并以專業(yè)化作為持續(xù)前行的根本動力，加速創(chuàng)新步伐，推動行業(yè)進步，全面深入地掌握生產(chǎn)優(yōu)質產(chǎn)品的專業(yè)技術，以安全、優(yōu)質、綠色、健康的產(chǎn)品回報社會。

    目前，國內(nèi)保健酒企業(yè)大多規(guī)模較小，品種良莠不齊。保健酒產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的技術標準，生產(chǎn)工藝差異較大。為了助力行業(yè)專業(yè)化發(fā)展，更好的整合保健酒行業(yè)企業(yè)力量解決業(yè)內(nèi)存在的共性問題，規(guī)范行業(yè)規(guī)章制度、技術標準，提升保健酒企業(yè)及行業(yè)知名度和知曉度，推動保健酒產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，2013年5月8日，“中國保健酒聯(lián)盟”在勁牌的推動下，正式在勁牌公司掛牌成立。

    勁牌能夠推動整個保健酒行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展，早已有先例可循。早在20世紀80年代，勁牌公司就首先提出了“保健酒”概念，通過三十多年來的專心經(jīng)營，在保健酒產(chǎn)品技術和生產(chǎn)工藝方面達到了國內(nèi)領先水平，已經(jīng)成長為保健酒行業(yè)的龍頭企業(yè)。以“中國勁酒”為代表的保健酒產(chǎn)品具有較強的行業(yè)標桿效應，市場份額處于行業(yè)領先地位，聯(lián)盟的秘書處設立在勁牌，是因為其無論產(chǎn)品產(chǎn)量還是技術研發(fā)均在行業(yè)前列。勁牌始終認為“保健酒行業(yè)做大做強不能光靠勁牌一家企業(yè)，必須帶動其他企業(yè)都發(fā)展了，才能把保健酒的蛋糕做大”，促進保健酒行業(yè)的有序發(fā)展。

    “中國保健酒聯(lián)盟”的成立，意味著勁牌在引領保健酒行業(yè)的健康發(fā)展道路上邁出了里程碑式的一步。相信在勁牌及“中國保健酒聯(lián)盟”的引領下，保健酒行業(yè)將在不久的將來實現(xiàn)做大做強，實現(xiàn)真正的健康有序發(fā)展。

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