近年來，隨著國內(nèi)企業(yè)對(duì)于社會(huì)責(zé)任的重視，發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告也已成為衡量一個(gè)企業(yè)社會(huì)價(jià)值及影響力的標(biāo)尺。伴隨時(shí)間、經(jīng)驗(yàn)的積累，越來越多的企業(yè)、投資者、學(xué)者和普通消費(fèi)者對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任這一概念也逐漸有了更深層次的思考。

    2014年1月15日，位居國內(nèi)保健酒市場首位的勁牌公司正式發(fā)布2013年企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告。一位學(xué)者對(duì)記者表示，自2002年起，勁牌已連續(xù)發(fā)布了7年企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，從單一的公益行為到引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展再到推動(dòng)和諧社會(huì)的進(jìn)步，勁牌社會(huì)責(zé)任體系目前在國內(nèi)有著 的范本意義，值得效仿和推廣。

    從反應(yīng)型到戰(zhàn)略型 勁牌CSR折射企業(yè)價(jià)值

    企業(yè)社會(huì)責(zé)任（corporate social responsibility, 簡稱CSR）是從西方引入的概念，是指企業(yè)在創(chuàng)造利潤、對(duì)股東承擔(dān)法律責(zé)任的同時(shí)，還要承擔(dān)對(duì)員工、消費(fèi)者、社區(qū)和環(huán)境的責(zé)任。對(duì)于國外企業(yè)來說，企業(yè)社會(huì)責(zé)任就像是企業(yè)的基因，貫穿在企業(yè)的整個(gè)經(jīng)營管理中。

    戰(zhàn)略大師邁克爾波特的觀點(diǎn)，企業(yè)社會(huì)責(zé)任被分為兩類：一類是反應(yīng)型企業(yè)社會(huì)責(zé)任，另一類是戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任。反應(yīng)型企業(yè)社會(huì)責(zé)任旨在做良好的企業(yè)公民，關(guān)心各利益相關(guān)者所關(guān)注的社會(huì)問題的變化，并減少企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)已經(jīng)產(chǎn)生的或可能會(huì)產(chǎn)生的負(fù)面影響。而履行戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任則是尋找能為企業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造共享價(jià)值的機(jī)會(huì)。

    勁牌作為中國保健酒 ，從早先單純的“公益慈善捐助”到形成“系統(tǒng)性常態(tài)化”的企業(yè)社會(huì)責(zé)任體系，實(shí)現(xiàn)了從反應(yīng)型CSR到戰(zhàn)略型CSR的轉(zhuǎn)型。目前，勁牌已形成了統(tǒng)一于“始于責(zé)任、成于專業(yè)、達(dá)于健康”的社會(huì)責(zé)任觀下的產(chǎn)品責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任、顧客責(zé)任、環(huán)境責(zé)任、員工責(zé)任、公益慈善六大責(zé)任體系，全面樹立了行業(yè)范本級(jí)別的CSR系統(tǒng)。

    縱觀勁牌今年的CSR報(bào)告，可以看出，勁牌在“健康人類、永無止境”的道路上繼續(xù)穩(wěn)步前進(jìn)，銷售額突破66億元、上交稅金突破17億元，分別較上年增長18.63%和25.24%，其中，直接用于社會(huì)責(zé)任的支出便超過7095萬元，榮獲“全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)”、“AAAA級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化良好行為”稱號(hào)，并首次榮登中國 價(jià)值500強(qiáng)排行榜、《福布斯》中國慈善榜。

    勁牌表示，企業(yè)是社會(huì)的經(jīng)濟(jì)細(xì)胞，應(yīng)該承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，企業(yè)財(cái)富既然來自于社會(huì)，也理應(yīng)回報(bào)于社會(huì)；同時(shí)，企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任，營造良好環(huán)境氛圍，這既是為建設(shè)和諧社會(huì)做出貢獻(xiàn)，也是為企業(yè)爭取更有利的發(fā)展條件。

    勁牌CSR制造向上引力

    在勁牌看來，CSR并不是做慈善那么簡單，企業(yè)應(yīng)將社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展的理念融入企業(yè)的使命與核心價(jià)值觀中，并與戰(zhàn)略導(dǎo)向相結(jié)合，自上而下滲透至整個(gè)企業(yè)，推進(jìn)行業(yè)社會(huì)責(zé)任的發(fā)展。勁牌在其2013年社會(huì)責(zé)任報(bào)告中重申了“健康人類、永無止境”的公司使命，將改善民眾健康狀況、提升民眾生活品質(zhì)作為矢志不移的奮斗目標(biāo)，并以專業(yè)化作為持續(xù)前行的根本動(dòng)力，加速創(chuàng)新步伐，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，全面深入地掌握生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的專業(yè)技術(shù)，以安全、優(yōu)質(zhì)、綠色、健康的產(chǎn)品回報(bào)社會(huì)。

    目前，國內(nèi)保健酒企業(yè)大多規(guī)模較小，品種良莠不齊。保健酒產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)工藝差異較大。為了助力行業(yè)專業(yè)化發(fā)展，更好的整合保健酒行業(yè)企業(yè)力量解決業(yè)內(nèi)存在的共性問題，規(guī)范行業(yè)規(guī)章制度、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，提升保健酒企業(yè)及行業(yè)知名度和知曉度，推動(dòng)保健酒產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，2013年5月8日，“中國保健酒聯(lián)盟”在勁牌的推動(dòng)下，正式在勁牌公司掛牌成立。

    勁牌能夠推動(dòng)整個(gè)保健酒行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展，早已有先例可循。早在20世紀(jì)80年代，勁牌公司就首先提出了“保健酒”概念，通過三十多年來的專心經(jīng)營，在保健酒產(chǎn)品技術(shù)和生產(chǎn)工藝方面達(dá)到了國內(nèi)領(lǐng)先水平，已經(jīng)成長為保健酒行業(yè)的龍頭企業(yè)。以“中國勁酒”為代表的保健酒產(chǎn)品具有較強(qiáng)的行業(yè)標(biāo)桿效應(yīng)，市場份額處于行業(yè)領(lǐng)先地位，聯(lián)盟的秘書處設(shè)立在勁牌，是因?yàn)槠錈o論產(chǎn)品產(chǎn)量還是技術(shù)研發(fā)均在行業(yè)前列。勁牌始終認(rèn)為“保健酒行業(yè)做大做強(qiáng)不能光靠勁牌一家企業(yè)，必須帶動(dòng)其他企業(yè)都發(fā)展了，才能把保健酒的蛋糕做大”，促進(jìn)保健酒行業(yè)的有序發(fā)展。

    “中國保健酒聯(lián)盟”的成立，意味著勁牌在引領(lǐng)保健酒行業(yè)的健康發(fā)展道路上邁出了里程碑式的一步。相信在勁牌及“中國保健酒聯(lián)盟”的引領(lǐng)下，保健酒行業(yè)將在不久的將來實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)真正的健康有序發(fā)展。

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