國(guó)內(nèi)VR(虛擬現(xiàn)實(shí))行業(yè)在經(jīng)歷2016年“發(fā)展元年”后,遭遇資本市場(chǎng)的“先熱后冷”,市場(chǎng)進(jìn)展不及預(yù)期,部分創(chuàng)業(yè)型企業(yè)深陷困境。專(zhuān)家認(rèn)為,盡管VR產(chǎn)品的滿(mǎn)意度和成熟度還需要提高,但消費(fèi)者對(duì)VR的需求真實(shí)存在并正在被激發(fā)出來(lái),2017年或?qū)⒊蔀橹袊?guó)VR的發(fā)展與創(chuàng)收之年。
VR產(chǎn)業(yè)遭遇“資本寒冬”?
VR作為近年來(lái)國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)一大“風(fēng)口”,受到各界關(guān)注和追捧。2016年也被認(rèn)為是中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)的“發(fā)展元年”。在VR熱潮推動(dòng)下,中國(guó)正迅速成為極富發(fā)展?jié)摿Φ腣R制造基地和重要消費(fèi)市場(chǎng)之一,大批科技巨頭和創(chuàng)業(yè)公司的VR產(chǎn)品也爭(zhēng)相上市。但隨后不久,由于VR硬件市場(chǎng)發(fā)展不及預(yù)期,許多創(chuàng)業(yè)型公司紛紛倒閉,這又導(dǎo)致在近期出現(xiàn)所謂的“VR資本寒冬”。
研究機(jī)構(gòu)Canalys近期發(fā)布報(bào)告顯示,在2017年第一季度,美國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)了全球VR市場(chǎng)40%的銷(xiāo)售額,日本上升到第二位,達(dá)到14%,中國(guó)的市場(chǎng)份額則下降到11%,退居第三位。Canalys認(rèn)為,中國(guó)消費(fèi)者似乎對(duì)VR無(wú)動(dòng)于衷,“中國(guó)有著不同的游戲文化,用戶(hù)也不愿意為包括VR在內(nèi)的內(nèi)容付費(fèi)。”
一兩年前,創(chuàng)投資本一擁而上爭(zhēng)搶各種VR項(xiàng)目,VR概念“熱得燙手”,其中不乏泡沫成分的存在。而隨著創(chuàng)投資本對(duì)VR投資趨向謹(jǐn)慎,許多靠投資支撐的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)陷入窘境。比如在國(guó)內(nèi)VR頭盔市場(chǎng),據(jù)業(yè)界不完全統(tǒng)計(jì),高峰時(shí)曾有數(shù)百家頭盔廠商,不過(guò)到目前為止,大約有90%的創(chuàng)業(yè)公司都倒閉了。
在IDC中國(guó)分析師看來(lái),2016年第二季度之前,國(guó)內(nèi)主要VR廠商都是本土企業(yè),且大多數(shù)都是初創(chuàng)公司。之后隨著HTC、三星、索尼等公司VR產(chǎn)品相繼在中國(guó)市場(chǎng)出貨,許多大公司如小米、華為等也宣布進(jìn)入VR市場(chǎng),在VR硬件方面留給創(chuàng)業(yè)公司的空間變窄,甚至部分創(chuàng)業(yè)公司還沒(méi)有出貨就已經(jīng)倒閉。在此形勢(shì)下,對(duì)資本來(lái)說(shuō)貿(mào)然進(jìn)入硬件創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)過(guò)高,于是導(dǎo)致了所謂的VR“資本寒冬”。
研究機(jī)構(gòu)GFK日前發(fā)布研報(bào)指出,基于行業(yè)本身發(fā)展,今年VR的關(guān)注度將會(huì)有所下降,市場(chǎng)增速相比去年也或?qū)⒂兴陆怠R市場(chǎng)會(huì)表現(xiàn)略微遇冷的情勢(shì),但勢(shì)能會(huì)持續(xù)集聚,無(wú)論硬件還是軟件技術(shù)都將持續(xù)升級(jí),VR前景光明,只是尚需時(shí)日。
內(nèi)容和應(yīng)用短板凸顯
在專(zhuān)家看來(lái),當(dāng)前VR資本所持的謹(jǐn)慎態(tài)度,僅是在硬件層面。內(nèi)容和應(yīng)用的匱乏,制約著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)VR硬件的積極性。當(dāng)前,VR影視、游戲等內(nèi)容急需豐富和提升,市場(chǎng)也迫切期待“爆款”影視、游戲內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)。
SMG戰(zhàn)略投資部主任吳霄峰表示,VR行業(yè)的發(fā)展主要包括兩方面,一是技術(shù),二是內(nèi)容。過(guò)去幾年VR技術(shù)飛快進(jìn)步,但是內(nèi)容的發(fā)展依然滯后。2016年VR行業(yè)解決了一個(gè)問(wèn)題,即讓有興趣的人可以通過(guò)VR硬件去看內(nèi)容;但另一方面,VR究竟有哪些好看的內(nèi)容,行業(yè)并未能解決。內(nèi)容不足成為制約行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸,受制于此,一些企業(yè)被迫退出市場(chǎng),不過(guò)也有許多VR內(nèi)容企業(yè)仍在堅(jiān)持。
“VR行業(yè)仍需等待爆款影視內(nèi)容的出現(xiàn)!眳窍龇灞硎,交互性是VR視頻區(qū)別于其他視頻的重要不同點(diǎn),而且VR影視內(nèi)容要追求 視覺(jué),需要很多磨煉才能創(chuàng)作出來(lái)。預(yù)計(jì)三五年后,國(guó)內(nèi)VR影視內(nèi)容到時(shí)會(huì)正逢其時(shí)。對(duì)業(yè)界來(lái)說(shuō),當(dāng)前需要掌控技術(shù)節(jié)奏和創(chuàng)意節(jié)奏,以更好地迎接VR時(shí)代的來(lái)臨。
虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)Jaunt中國(guó)首席執(zhí)行官方淦表示,VR將給中國(guó)影視內(nèi)容行業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)會(huì)。在VR內(nèi)容成長(zhǎng)過(guò)程中,關(guān)鍵是體驗(yàn)和故事,行業(yè)現(xiàn)在要關(guān)注的是如何去挖掘好的故事,并用VR方式展示出來(lái)。
優(yōu)酷VR負(fù)責(zé)人徐昊認(rèn)為,當(dāng)前VR硬件終端整體在向前發(fā)展,這對(duì)內(nèi)容制作者來(lái)說(shuō),有助于把內(nèi)容做好,為用戶(hù)提供更好的VR體驗(yàn),預(yù)計(jì)2017年用戶(hù)對(duì)VR的體驗(yàn)將比2016年有顯著提升。目前用戶(hù)較為接受的VR內(nèi)容,一是視覺(jué)沖擊力較大,二是傳統(tǒng)知名IP(版權(quán)內(nèi)容)。
VR市場(chǎng)正在經(jīng)歷理性調(diào)整
雖然VR發(fā)展不及預(yù)期,投資趨向謹(jǐn)慎,但在業(yè)界看來(lái),VR行業(yè)在告別早期的盲目跟風(fēng)和概念炒作后,市場(chǎng)正在經(jīng)歷理性調(diào)整,無(wú)論從硬件到內(nèi)容,都在加速完善和提升,消費(fèi)者的需求也正在被一步步激發(fā)出來(lái)。
“投資人的寒冬不一定是產(chǎn)業(yè)寒冬,相反還是產(chǎn)業(yè)調(diào)整、優(yōu)勝劣汰最好的時(shí)期!盫R頭盔廠商大朋的首席戰(zhàn)略官章立在接受記者采訪時(shí)表示,從大朋業(yè)績(jī)來(lái)看,2016年銷(xiāo)售收入是2015年的六倍多,VR產(chǎn)業(yè)正在穩(wěn)步向前,“大家理性地看待VR發(fā)展,對(duì)產(chǎn)業(yè)是件好事!
章立表示,無(wú)論是VR一體機(jī),還是PC VR,從低端客戶(hù)到中高端客戶(hù),現(xiàn)在的市場(chǎng)需求都非常正面。有兩個(gè)指數(shù)可以反映當(dāng)前市場(chǎng)需求趨勢(shì):第一,VR關(guān)鍵字的百度指數(shù);第二,VR眼鏡的天貓指數(shù)。2016年到2017年,VR百度搜索指數(shù)是下降的,一方面迎合了所謂大家對(duì)VR的熱度下降,另外一個(gè)層面也反映了VR已經(jīng)被更多大眾接受,不再是個(gè)新鮮詞。
而更重要的是,天貓眼鏡指數(shù)呈現(xiàn)直線上升,而天貓指數(shù)主要反映的是實(shí)際購(gòu)買(mǎi)需求。它又有兩層含義:一是VR認(rèn)知度已經(jīng)得到全面提升;二是投資人覺(jué)得這個(gè)領(lǐng)域遇冷,但是用戶(hù)的VR實(shí)際購(gòu)買(mǎi)需求業(yè)已被激發(fā)出來(lái)。
≥大朋攜手第三方機(jī)構(gòu)作出的市場(chǎng)調(diào)研顯示,超過(guò)70%的用戶(hù)會(huì)在未來(lái)半年和兩年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)VR產(chǎn)品;在VR小白用戶(hù)(沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)VR產(chǎn)品)中,48%的用戶(hù)會(huì)購(gòu)買(mǎi),剩下的是未來(lái)可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)。
“盡管VR產(chǎn)品的滿(mǎn)意度和成熟度還需要提高,但消費(fèi)者對(duì)VR的信心和需求是真實(shí)存在的,預(yù)計(jì)消費(fèi)潛力會(huì)在未來(lái)兩年內(nèi)充分展示出來(lái)!闭铝⒈硎荆2017年將成為中國(guó)VR發(fā)展與創(chuàng)收之年。首先,供應(yīng)鏈開(kāi)始考慮VR行業(yè)的需求,已經(jīng)出現(xiàn)專(zhuān)門(mén)為VR設(shè)備定制的元器件,比如VR版本的處理器,適用于VR的更高清更小的屏幕等,這些供應(yīng)鏈上的信號(hào)都說(shuō)明市場(chǎng)已經(jīng)被推動(dòng)起來(lái)。其次,軟件生態(tài)更加成熟。近日,谷歌、微軟等都相繼推出VR平臺(tái),讓更多廠商加入其VR生態(tài)。另外,VR+行業(yè)應(yīng)用已經(jīng)在中國(guó)落地。比如,目前大朋VR在工業(yè)、教育、房地產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)有成功的合作案例等。而且,VR從硬件標(biāo)準(zhǔn)到內(nèi)容平臺(tái)建設(shè),工信部和其他部門(mén)也都在出臺(tái)相關(guān)政策進(jìn)行規(guī)范。
IDC認(rèn)為,2017年將是中國(guó)VR行業(yè)充滿(mǎn)機(jī)遇,但變數(shù)較大的一年。VR內(nèi)容日漸豐富,商業(yè)模式更為多樣化,“寒冬”之詞言過(guò)其實(shí),中國(guó)VR市場(chǎng)的“初春”值得期待。
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