智能手機(jī)、PC和平板電腦非蘋果首創(chuàng)，但它卻憑這些產(chǎn)品鎖定了大量用戶，并賺取了數(shù)十億美元真金白銀。

　　昨晚的WWDC大會(huì)上，蘋果又發(fā)布了一系列產(chǎn)品，力圖讓它們被主流大眾所接受。這些產(chǎn)品對(duì)蘋果的商業(yè)版圖影響巨大，且極有可能大獲成功，掀起下一波流行浪潮。

　　蘋果CEO蒂姆·庫克和其他高管宣布了許多產(chǎn)品和更新，其中有三項(xiàng)聚焦于尚未成為主流的領(lǐng)域：增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)、智能音箱以及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)支付。在此之前，早有緊跟消費(fèi)者需求的企業(yè)進(jìn)入了這三大細(xì)分市場，但蘋果正試圖顛覆他們，就像當(dāng)年用iPhone顛覆黑莓手機(jī)那樣。

　　鑒于蘋果的收入越來越單一，iPhone銷量又持續(xù)下滑，這些嘗試對(duì)推動(dòng)蘋果銷售額增長至關(guān)重要。雖然三大業(yè)務(wù)中的任何一個(gè)都難以媲美銷售額高達(dá)數(shù)十億的iPhone手機(jī)，但它們疊加在一起，已經(jīng)足以推動(dòng)蘋果的軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)再上一個(gè)新臺(tái)階了。

　　HomePod

　　HomePod是繼Apple Watch之后，蒂姆·庫克推出的第二款全新產(chǎn)品，它將直接挑戰(zhàn)亞馬遜Echo和Google的Home音箱，后兩者已經(jīng)得到了部分市場的認(rèn)可。去年數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Gartner曾預(yù)測，到2020年智能音箱的市場規(guī)模將達(dá)到20億美元;eMarketer則預(yù)測今年將有3560萬美國用戶使用智能音箱產(chǎn)品。

　　HomePod的發(fā)布將加速智能音箱普及。其350美元的售價(jià)不算低廉，但蘋果通過每臺(tái)HomePod獲得的收入還將超過這一數(shù)值。iPhone和iPad的風(fēng)靡讓蘋果從移動(dòng)開發(fā)者開發(fā)的app中賺取了豐厚的收入。如今，蘋果希望不斷壯大的智能家居設(shè)備和應(yīng)用能夠連接到HomePod，帶來類似的購買和訂閱收入。

　　此外，HomePod還將對(duì)Sonos等專注于音樂播放的家庭音響系統(tǒng)造成威脅。蘋果在WWDC大會(huì)上表示，HomePod的音樂播放功能可以為不斷增長的Apple Music用戶提供支持，雷鋒網(wǎng)了解到，Apple Music目前已經(jīng)擁有多達(dá)2700萬的付費(fèi)用戶。

　　RBC資本市場分析師Amit Daryanani在一份批注中寫道：“我認(rèn)為HomePod能夠取代音響，正如它能取代Echo之類的產(chǎn)品那樣�！�

　　Jackdaw Research的Jan Dawson同意Amit Daryanani的觀點(diǎn)，并表示，與高端音頻設(shè)備相比，HomePod的價(jià)格十分具備競爭力。他說道：“我敢打賭，HomePod將在圣誕節(jié)熱銷，并將勢(shì)頭一直延續(xù)到明年。”

　　增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)

　♀克曾多次表示，相比虛擬現(xiàn)實(shí)，蘋果更看好增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，認(rèn)為它將帶來更豐厚的利潤。本次WWDC大會(huì)上，蘋果推出了自己昂貴的VR解決方案——售價(jià)5000美元的iMac Pro。據(jù)雷鋒網(wǎng)(公眾號(hào)：雷鋒網(wǎng))了解，iMac Pro采用了工作站級(jí)別的配置，搭載 18 核 Xeon 處理器，AMD Radeon Pro Vega GPU，16GB 高帶寬內(nèi)存，它還擁有 4TB SSD 和 128 GB ECC 存儲(chǔ)，支持第三方虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯。

　　至于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，蘋果正在其硬件設(shè)備上大力推廣這項(xiàng)技術(shù)，同時(shí)希望開發(fā)者們能再打造出Pokemon Go這樣的爆款產(chǎn)品。在本屆WWDC大會(huì)上，蘋果發(fā)布了一個(gè)新軟件——ARkit。IDC預(yù)測，到明年消費(fèi)者用于AR軟件的支出將超過VR軟件，雖然其中大部分是用于娛樂。

　　Dawson認(rèn)為，蘋果進(jìn)軍增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的方式與眾不同。他寫道：“在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，蘋果主要是讓第三方編輯和創(chuàng)建VR內(nèi)容，用于Mac和其他平臺(tái)的消費(fèi)。而在AR領(lǐng)域，蘋果則致力于推動(dòng)開發(fā)者為iPhone和iPad用戶開發(fā)app。可以看出，蘋果對(duì)AR的態(tài)度是全面擁抱，而對(duì)VR則若即若離，這與三星等其他手機(jī)廠商截然相反。”

　　點(diǎn)對(duì)點(diǎn)支付

　　Venmo已經(jīng)充分證明，手機(jī)用戶之間有彼此贈(zèng)送少量金額的需求。如今，蘋果正試圖在其聊天軟件中加入類似的功能。

　　鑒于蘋果上個(gè)財(cái)年通過iPhone賺了1367億美元，在本財(cái)年的6個(gè)月里更是賺了876億美元;點(diǎn)對(duì)點(diǎn)支付帶來的收入并不足以對(duì)蘋果產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。但新功能的加入，將推動(dòng)蘋果其他產(chǎn)品的銷售，大幅提升其總體銷售額。

　　蘋果推出點(diǎn)對(duì)點(diǎn)支付業(yè)務(wù)的目的在于吸引消費(fèi)者進(jìn)入其生態(tài)系統(tǒng)消費(fèi)，以增加軟件和服務(wù)的收入。雖然蘋果的iPhone以及其他大部分業(yè)務(wù)去年均未能實(shí)現(xiàn)增長，其軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)卻持續(xù)攀升，年收入超過了240億美元。

　　HomePod帶來的影響力將遠(yuǎn)超Apple Watch，將對(duì)蘋果產(chǎn)生決定性的作用。如果蘋果能夠止住iPhone銷量下滑的頹勢(shì)，那么HomePod及其可能衍生出的軟件必然將推動(dòng)蘋果進(jìn)一步增長。

　　有趣的是，蘋果的股價(jià)在過去一個(gè)月里上漲了4.4%，但昨天卻下跌了1%。BTIG 的分析師Walter Piecyk指出，這已經(jīng)成了一條定律。過去十年里，有八年蘋果的股價(jià)在WWDC前一個(gè)月出現(xiàn)了上漲，平均漲幅4.2%;但在WWDC大會(huì)召開當(dāng)天股價(jià)無一例外出現(xiàn)了下跌。自2007年以來，蘋果的股價(jià)累計(jì)上漲了32.9%，而今年標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)上漲了8.8%。

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