在剛剛結(jié)束的I/O大會(huì)上，谷歌公布了一系列令VR消費(fèi)者十分興奮的消息。但對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，谷歌的消息意味著對(duì)市場(chǎng)的重新排名，其中這為Oculus的移動(dòng)戰(zhàn)略帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。

　　Oculus最初在2014年與三星合作推出了Gear VR，成為首先進(jìn)軍“高端”移動(dòng)VR市場(chǎng)的企業(yè)。雖然兩家公司在硬件和軟件上都存在合作關(guān)系，但最終Oculus主要是作為軟件平臺(tái)的代表，而三星則作為硬件端的代表。

　　雙方的合作富有成果。在2014年，以及接下來(lái)的幾年時(shí)間里，Gear VR一直都是高端移動(dòng)VR體驗(yàn)的頭牌。通過(guò)捆綁銷售等一系列的營(yíng)銷，Gear VR的安裝基數(shù)和月活躍用戶已經(jīng)分別超過(guò)了500萬(wàn)臺(tái)和100萬(wàn)人。

　　這個(gè)數(shù)字十分亮眼，同時(shí)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他高端VR頭顯。但谷歌在2016年11月推出了Daydream VR平臺(tái)，Gear VR從此迎來(lái)了一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　1.尷尬的三角關(guān)系

　　谷歌進(jìn)軍高端移動(dòng)VR市場(chǎng)使得Oculus+三星的關(guān)系帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。因?yàn)樽鳛榘沧吭O(shè)備的領(lǐng)先制造商，三星同時(shí)也是谷歌的合作伙伴，而且雙方的合作關(guān)系更加久遠(yuǎn)。當(dāng)你把三星安卓業(yè)務(wù)的規(guī)模與Gear VR進(jìn)行對(duì)比時(shí)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這根本不是同一個(gè)量級(jí)。

　　在剛剛結(jié)束的I/O大會(huì)，谷歌宣布三星將會(huì)通過(guò)更新來(lái)為Galaxy S8和S8+帶來(lái)Daydream平臺(tái)的支持。因?yàn)镾8和S8+同樣兼容Gear VR，所以它們將成為首款同時(shí)支持Daydream和Gear VR的智能手機(jī)。我們預(yù)計(jì)未來(lái)的三星Gear VR手機(jī)仍將繼續(xù)支持Daydream，這意味著Oculus作為三星在移動(dòng)VR領(lǐng)域的 合作伙伴關(guān)系將成為歷史。

　　這對(duì)三星手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)(短期內(nèi))是一件好事，因?yàn)槟憧梢噪S意開玩Daydream或Gear VR上的游戲內(nèi)容。

　　但對(duì)Oculus來(lái)說(shuō)，這是三星與谷歌和Oculus尷尬三角戀關(guān)系的開始，同時(shí)對(duì)Oculus的移動(dòng)VR平臺(tái)造成了極大的威脅。

　　2.一切都在于數(shù)量

　　如果與其他VR頭顯進(jìn)行比較，Gear VR的500萬(wàn)臺(tái)安裝基數(shù)十分亮眼，但由于谷歌的Daydream平臺(tái)不限于特定的智能手機(jī)廠商(Gear VR僅支持三星手機(jī))，其潛在的市場(chǎng)和增長(zhǎng)潛力十分巨大。事實(shí)上，谷歌在I/O大會(huì)上表示，隨著新款Daydream-Ready智能手機(jī)的上市(包括三星S8和S8 +的更新支持)，預(yù)計(jì)到2017年底市場(chǎng)上將出現(xiàn)“數(shù)以千萬(wàn)計(jì)”的Daydream-Ready智能手機(jī)。如果一切正如谷歌預(yù)期那樣發(fā)展，加上三星繼續(xù)擴(kuò)大兼容Daydream的智能手機(jī)模型，這一數(shù)字只會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。當(dāng)然，前提是谷歌成功說(shuō)服Daydream-Ready手機(jī)用戶購(gòu)買Daydream頭顯。

　　我們都知道，在沒有內(nèi)容的情況下硬件的價(jià)值其實(shí)不大。Oculus為Gear VR提供了當(dāng)前最大和最好的高端移動(dòng)內(nèi)容庫(kù)，同時(shí)巨大的Gear VR安裝基數(shù)吸引了更多的開發(fā)者為其開發(fā)內(nèi)容。但由于所有的安卓手機(jī)都存在成為Daydream-Ready手機(jī)的可能，而且Gear VR僅限于(特定的)三星手機(jī)，這種情況可能難以繼續(xù)維持下去。

　　有興趣開發(fā)移動(dòng)VR體驗(yàn)的開發(fā)者需要首先決定自己的目標(biāo)平臺(tái)。由于Daydream和Gear VR都提供控制器，并且能在相同的硬件上運(yùn)行，這兩個(gè)平臺(tái)從游戲設(shè)計(jì)的角度來(lái)看基本相同。所以移動(dòng)VR開發(fā)者很有可能傾向于選擇用戶基數(shù)最大的平臺(tái)，又或者是同時(shí)在兩個(gè)平臺(tái)發(fā)行內(nèi)容。

　　隨著時(shí)間的推移，Oculus移動(dòng)平臺(tái)的內(nèi)容差異優(yōu)勢(shì)將漸漸消失。

　　3.更糟糕的還在后面

　　這不是谷歌I/O大會(huì)上 一條對(duì)Oculus移動(dòng)戰(zhàn)略不利的消息�；蛟S更為重要的是，Oculus最大的硬件競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Vive已經(jīng)把移動(dòng)VR計(jì)劃的平臺(tái)控制權(quán)讓給了谷歌和Daydream。

　　谷歌在年度開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了一款移動(dòng)VR一體機(jī)，并由首批合作伙伴HTC和聯(lián)想生產(chǎn)。這將會(huì)為谷歌Daydream平臺(tái)帶來(lái)強(qiáng)有力的支持，因?yàn)檫@意味著HTC不會(huì)參與移動(dòng)VR平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，相反他們將其讓給了Oculus移動(dòng)平臺(tái)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，谷歌。

　　三星S8和S8+成為Daydream-Ready設(shè)備已經(jīng)是一個(gè)挑戰(zhàn)，而這只會(huì)令Oculus面臨的問(wèn)題更加嚴(yán)重。Daydream一體機(jī)將為Daydream生態(tài)系統(tǒng)帶來(lái)額外的用戶群體，從而使得開發(fā)者難以繼續(xù)把一切注意力都放在Gear VR上。雖然開發(fā)者很有可能會(huì)選擇同時(shí)為兩個(gè)平臺(tái)開發(fā)內(nèi)容，但如果只能選擇一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行開發(fā)，相信大部分開發(fā)者都愿意選擇一個(gè)用戶基數(shù)更大的平臺(tái)。

　　4.Oculus該何去何從呢?

　　如果Oculus和Gear VR希望抵擋谷歌全面接管移動(dòng)VR市場(chǎng)，他們需要向消費(fèi)者展示自己的差異化優(yōu)勢(shì)。Oculus至少可以從三個(gè)方面入手，這至少可以幫助他們站穩(wěn)腳跟。

　　內(nèi)容

　　Oculus當(dāng)前最大的優(yōu)勢(shì)或許是內(nèi)容。Oculus Home上的移動(dòng)VR內(nèi)容超過(guò)700款，其中不乏高質(zhì)量應(yīng)用。與之對(duì)比，Daydream平臺(tái)現(xiàn)在只有大約150多款，而且應(yīng)用大都是乏善可陳。

　　Oculus可以通過(guò)資助移動(dòng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)獲取平臺(tái)獨(dú)占內(nèi)容，但如果Daydream的安裝基數(shù)開始大幅度領(lǐng)先于Gear VR，這樣的條款將會(huì)越來(lái)越昂貴。

　　用戶體驗(yàn)和定位

　　從用戶角度來(lái)看，當(dāng)前Gear VR和Daydream在性能上幾乎完全一致。兩者都提供運(yùn)動(dòng)控制器，事實(shí)上，一部分游戲如果可以在兩款硬件上運(yùn)行，體驗(yàn)上其實(shí)并不會(huì)有太大的不同。

　　Oculus可以進(jìn)一步挖掘硬件的潛能，通過(guò)添加部分新技術(shù)來(lái)為終端消費(fèi)者帶來(lái)與眾不同的用戶體驗(yàn)。Oculus曾在2016年的開發(fā)者大會(huì)上展示過(guò)內(nèi)向外(inside-out)追蹤技術(shù)，這有可能成為Gear VR的 。但我們不能忘記，谷歌 發(fā)布的Daydream一體機(jī)同樣可實(shí)現(xiàn)內(nèi)向外定位追蹤。

　　其他可為Gear VR帶來(lái)差異化體驗(yàn)的技術(shù)包括眼動(dòng)追蹤、面部追蹤和口型追蹤等等。

　　但問(wèn)題是，這部分功能目前都屬于高端技術(shù)，而且很有可能會(huì)推動(dòng)Gear VR的價(jià)格。這樣的策略十分冒險(xiǎn)，因?yàn)橐苿?dòng)VR最大的優(yōu)勢(shì)之一在于價(jià)格親民。

　—發(fā)者

　　Oculus對(duì)自己在開發(fā)者工具上的工程作業(yè)相當(dāng)自豪。這可以為Oculus帶來(lái)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗麄兛梢宰岄_發(fā)者為相同的硬件帶來(lái)畫質(zhì)更優(yōu)的游戲(或者是為價(jià)格更低的硬件帶來(lái)相同質(zhì)量的內(nèi)容)。例如在桌面端，Oculus開發(fā)了可減低硬件要求的異步空間扭曲技術(shù)，從而為Oculus平臺(tái)上的VR游戲帶來(lái)了極大的優(yōu)勢(shì)。

　　目前尚不清楚Oculus能否在移動(dòng)VR領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)相同的優(yōu)勢(shì)，但為開發(fā)者提供更多的便利顯然可以提高他們的回頭率。

　　平臺(tái)開放

　　這似乎需要對(duì)移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行大幅度的重新架構(gòu)，但其實(shí)Oculus可以放棄與三星的 合作伙伴關(guān)系，并讓Oculus Home兼容可以滿足一定要求的安卓智能手機(jī)，就跟Daydream一樣。

　　這樣的舉措將能夠抵消一部分Daydream的核心優(yōu)勢(shì)，并使Gear VR成為眾多支持Oculus Home的頭顯之一。Oculus甚至可以讓Daydream頭顯支持Oculus Home。在內(nèi)容方面，這個(gè)決定將能有效補(bǔ)充其他差異化策略，因?yàn)镺culus Home一直都標(biāo)榜是 移動(dòng)VR內(nèi)容的中心。

　　由于Oculus與三星的關(guān)系十分緊密，這樣的策略似乎不太可能成為現(xiàn)實(shí)。但如果Oculus希望在移動(dòng)VR平臺(tái)上取得成功，開放平臺(tái)是符合他們最大利益的明智行為。

　　5.最在最后

　　當(dāng)谷歌在2016年宣布Daydream平臺(tái)以后，三星與谷歌和Oculus的三角關(guān)系便開始凸顯。Oculus絕不會(huì)毫無(wú)防備，所以我認(rèn)為他們已經(jīng)為下一步移動(dòng)VR戰(zhàn)略做好了準(zhǔn)備。我們需要繼續(xù)觀察Oculus將如何應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，但我猜測(cè)Oculus的一體機(jī)Santa Cruz將會(huì)扮演十分關(guān)鍵的角色。

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