在剛剛結(jié)束的I/O大會上，谷歌公布了一系列令VR消費者十分興奮的消息。但對行業(yè)來說，谷歌的消息意味著對市場的重新排名，其中這為Oculus的移動戰(zhàn)略帶來了巨大挑戰(zhàn)。

　　Oculus最初在2014年與三星合作推出了Gear VR，成為首先進軍“高端”移動VR市場的企業(yè)。雖然兩家公司在硬件和軟件上都存在合作關(guān)系，但最終Oculus主要是作為軟件平臺的代表，而三星則作為硬件端的代表。

　　雙方的合作富有成果。在2014年，以及接下來的幾年時間里，Gear VR一直都是高端移動VR體驗的頭牌。通過捆綁銷售等一系列的營銷，Gear VR的安裝基數(shù)和月活躍用戶已經(jīng)分別超過了500萬臺和100萬人。

　　這個數(shù)字十分亮眼，同時也遠遠領(lǐng)先于其他高端VR頭顯。但谷歌在2016年11月推出了Daydream VR平臺，Gear VR從此迎來了一個強大的競爭對手。

　　1.尷尬的三角關(guān)系

　　谷歌進軍高端移動VR市場使得Oculus+三星的關(guān)系帶來了巨大的挑戰(zhàn)。因為作為安卓設(shè)備的領(lǐng)先制造商，三星同時也是谷歌的合作伙伴，而且雙方的合作關(guān)系更加久遠。當你把三星安卓業(yè)務(wù)的規(guī)模與Gear VR進行對比時，你就會發(fā)現(xiàn)這根本不是同一個量級。

　　在剛剛結(jié)束的I/O大會，谷歌宣布三星將會通過更新來為Galaxy S8和S8+帶來Daydream平臺的支持。因為S8和S8+同樣兼容Gear VR，所以它們將成為首款同時支持Daydream和Gear VR的智能手機。我們預計未來的三星Gear VR手機仍將繼續(xù)支持Daydream，這意味著Oculus作為三星在移動VR領(lǐng)域的 合作伙伴關(guān)系將成為歷史。

　　這對三星手機用戶來說(短期內(nèi))是一件好事，因為你可以隨意開玩Daydream或Gear VR上的游戲內(nèi)容。

　　但對Oculus來說，這是三星與谷歌和Oculus尷尬三角戀關(guān)系的開始，同時對Oculus的移動VR平臺造成了極大的威脅。

　　2.一切都在于數(shù)量

　　如果與其他VR頭顯進行比較，Gear VR的500萬臺安裝基數(shù)十分亮眼，但由于谷歌的Daydream平臺不限于特定的智能手機廠商(Gear VR僅支持三星手機)，其潛在的市場和增長潛力十分巨大。事實上，谷歌在I/O大會上表示，隨著新款Daydream-Ready智能手機的上市(包括三星S8和S8 +的更新支持)，預計到2017年底市場上將出現(xiàn)“數(shù)以千萬計”的Daydream-Ready智能手機。如果一切正如谷歌預期那樣發(fā)展，加上三星繼續(xù)擴大兼容Daydream的智能手機模型，這一數(shù)字只會繼續(xù)增長。當然，前提是谷歌成功說服Daydream-Ready手機用戶購買Daydream頭顯。

　　我們都知道，在沒有內(nèi)容的情況下硬件的價值其實不大。Oculus為Gear VR提供了當前最大和最好的高端移動內(nèi)容庫，同時巨大的Gear VR安裝基數(shù)吸引了更多的開發(fā)者為其開發(fā)內(nèi)容。但由于所有的安卓手機都存在成為Daydream-Ready手機的可能，而且Gear VR僅限于(特定的)三星手機，這種情況可能難以繼續(xù)維持下去。

　　有興趣開發(fā)移動VR體驗的開發(fā)者需要首先決定自己的目標平臺。由于Daydream和Gear VR都提供控制器，并且能在相同的硬件上運行，這兩個平臺從游戲設(shè)計的角度來看基本相同。所以移動VR開發(fā)者很有可能傾向于選擇用戶基數(shù)最大的平臺，又或者是同時在兩個平臺發(fā)行內(nèi)容。

　　隨著時間的推移，Oculus移動平臺的內(nèi)容差異優(yōu)勢將漸漸消失。

　　3.更糟糕的還在后面

　　這不是谷歌I/O大會上 一條對Oculus移動戰(zhàn)略不利的消息�；蛟S更為重要的是，Oculus最大的硬件競爭對手Vive已經(jīng)把移動VR計劃的平臺控制權(quán)讓給了谷歌和Daydream。

　　谷歌在年度開發(fā)者大會上發(fā)布了一款移動VR一體機，并由首批合作伙伴HTC和聯(lián)想生產(chǎn)。這將會為谷歌Daydream平臺帶來強有力的支持，因為這意味著HTC不會參與移動VR平臺的競爭，相反他們將其讓給了Oculus移動平臺最大的競爭對手，谷歌。

　　三星S8和S8+成為Daydream-Ready設(shè)備已經(jīng)是一個挑戰(zhàn)，而這只會令Oculus面臨的問題更加嚴重。Daydream一體機將為Daydream生態(tài)系統(tǒng)帶來額外的用戶群體，從而使得開發(fā)者難以繼續(xù)把一切注意力都放在Gear VR上。雖然開發(fā)者很有可能會選擇同時為兩個平臺開發(fā)內(nèi)容，但如果只能選擇一個平臺進行開發(fā)，相信大部分開發(fā)者都愿意選擇一個用戶基數(shù)更大的平臺。

　　4.Oculus該何去何從呢?

　　如果Oculus和Gear VR希望抵擋谷歌全面接管移動VR市場，他們需要向消費者展示自己的差異化優(yōu)勢。Oculus至少可以從三個方面入手，這至少可以幫助他們站穩(wěn)腳跟。

　　內(nèi)容

　　Oculus當前最大的優(yōu)勢或許是內(nèi)容。Oculus Home上的移動VR內(nèi)容超過700款，其中不乏高質(zhì)量應(yīng)用。與之對比，Daydream平臺現(xiàn)在只有大約150多款，而且應(yīng)用大都是乏善可陳。

　　Oculus可以通過資助移動開發(fā)團隊來獲取平臺獨占內(nèi)容，但如果Daydream的安裝基數(shù)開始大幅度領(lǐng)先于Gear VR，這樣的條款將會越來越昂貴。

　　用戶體驗和定位

　　從用戶角度來看，當前Gear VR和Daydream在性能上幾乎完全一致。兩者都提供運動控制器，事實上，一部分游戲如果可以在兩款硬件上運行，體驗上其實并不會有太大的不同。

　　Oculus可以進一步挖掘硬件的潛能，通過添加部分新技術(shù)來為終端消費者帶來與眾不同的用戶體驗。Oculus曾在2016年的開發(fā)者大會上展示過內(nèi)向外(inside-out)追蹤技術(shù)，這有可能成為Gear VR的 。但我們不能忘記，谷歌 發(fā)布的Daydream一體機同樣可實現(xiàn)內(nèi)向外定位追蹤。

　　其他可為Gear VR帶來差異化體驗的技術(shù)包括眼動追蹤、面部追蹤和口型追蹤等等。

　　但問題是，這部分功能目前都屬于高端技術(shù)，而且很有可能會推動Gear VR的價格。這樣的策略十分冒險，因為移動VR最大的優(yōu)勢之一在于價格親民。

　—發(fā)者

　　Oculus對自己在開發(fā)者工具上的工程作業(yè)相當自豪。這可以為Oculus帶來獨特的競爭優(yōu)勢，因為他們可以讓開發(fā)者為相同的硬件帶來畫質(zhì)更優(yōu)的游戲(或者是為價格更低的硬件帶來相同質(zhì)量的內(nèi)容)。例如在桌面端，Oculus開發(fā)了可減低硬件要求的異步空間扭曲技術(shù)，從而為Oculus平臺上的VR游戲帶來了極大的優(yōu)勢。

　　目前尚不清楚Oculus能否在移動VR領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)相同的優(yōu)勢，但為開發(fā)者提供更多的便利顯然可以提高他們的回頭率。

　　平臺開放

　　這似乎需要對移動平臺進行大幅度的重新架構(gòu)，但其實Oculus可以放棄與三星的 合作伙伴關(guān)系，并讓Oculus Home兼容可以滿足一定要求的安卓智能手機，就跟Daydream一樣。

　　這樣的舉措將能夠抵消一部分Daydream的核心優(yōu)勢，并使Gear VR成為眾多支持Oculus Home的頭顯之一。Oculus甚至可以讓Daydream頭顯支持Oculus Home。在內(nèi)容方面，這個決定將能有效補充其他差異化策略，因為Oculus Home一直都標榜是 移動VR內(nèi)容的中心。

　　由于Oculus與三星的關(guān)系十分緊密，這樣的策略似乎不太可能成為現(xiàn)實。但如果Oculus希望在移動VR平臺上取得成功，開放平臺是符合他們最大利益的明智行為。

　　5.最在最后

　　當谷歌在2016年宣布Daydream平臺以后，三星與谷歌和Oculus的三角關(guān)系便開始凸顯。Oculus絕不會毫無防備，所以我認為他們已經(jīng)為下一步移動VR戰(zhàn)略做好了準備。我們需要繼續(xù)觀察Oculus將如何應(yīng)對新挑戰(zhàn)，但我猜測Oculus的一體機Santa Cruz將會扮演十分關(guān)鍵的角色。

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