≥英國本土媒體 MCV 報道，英國給自己冠以“全球 活力和生機的游戲市場之一”的封號，但就規(guī)模而言，任何一個市場也無法與中國抗衡。中國擁有大約 5.6 億游戲玩家，擁有者世界最龐大的游戲受眾群體。中國也是全球最大的市場，2016 年的市場規(guī)模已達到 244 億人民幣(折合 196 億英鎊)，遠超英國。

　　中國市場向所有形式和題材的游戲都保持開放的態(tài)度，下面將分析一些 增長潛力的領域 —— 還有一些值得注意的事項。

　　移動正是上升時

　　毫無疑問，移動是這個行業(yè)的主要發(fā)展平臺，中國也不例外。在一個“移動優(yōu)先”的國家，移動游戲已經(jīng)占據(jù)了中國市場的 41%。

　　雖然中國市場還是由安卓市場主導，但是 iOS 在中國也收獲了高額收入，這主要是因為更多的高薪用戶選擇使用 iPhone 手機，并且在游戲上花費的時間更長。免費增值仍然是移動游戲最青睞的盈利模式。

　　免費增值商業(yè)模式 —— 簡單地說就是，先免費后付費。風險投資人 Fred Wilson 曾經(jīng)這樣表述他所欣賞的商業(yè)模式 —— 免費提供服務，可以用廣告支持，借助口碑傳播有效地獲得大量用戶，然后向用戶提供增值的附加服務，或提供付費的增強版本。 Skype 采用的就是這個模式。

　　PC 電腦仍是主宰

　　移動可能是未來的大趨勢，但是 PC 電腦仍是中國 的游戲平臺，電腦平臺在 2016 年收入達到138 億人民幣(折合為 111 億英鎊)。

　　國產(chǎn)游戲長期盤踞著游戲排行榜，所以為了增大發(fā)展機會，英國公司應該逐漸將關注重點轉向動漫等行業(yè)，而不是一味緊盯著已有游戲產(chǎn)品。

　　比如，2016 年 11 月，英國鄧迪大學簽署了協(xié)議，為中國大學生提供更多學習機會，面向中國學生開放游戲開發(fā)課程。

　　中國游戲行業(yè)內(nèi)外的投資者都十分活躍地收購著開發(fā)公司和技術公司，以及西方的內(nèi)容型公司。英國最大的線上游戲公司 Jagex 在 2016 年被一個中國投資集團收購了。中國最大的游戲公司 —— 實際上是全球最大的游戲公司—— 騰訊獲得了英國游戲公司 Miniclip 的控股權。

　◇車大逃亡的開發(fā)商 Miniclip(迷你客)是國外一家知名的傳統(tǒng)網(wǎng)頁游戲公司，成立于 2000 年。2015 年 2 月 25 日，中國騰訊控股成為瑞士在線游戲公司 Miniclip 的最大股東。

　　虛擬現(xiàn)實(VR)是個剛剛開始發(fā)展起來的領域，但在中國市場的發(fā)展前景被看好。2016年，VR就已經(jīng)為中國創(chuàng)收 10 億美元(折合為 8 億英鎊)。在十年內(nèi)，有望達到 85 億美元(折合為 68 億英鎊)。

　　在 2016 年 9 月上海中英創(chuàng)意創(chuàng)新論壇上，VR 無疑是技術領域的焦點。約 15 個英國公司作了相關演說和展示，會見了一些中國合伙人和用戶，為未來的發(fā)展鋪路。

　　中國是個很有活力的市場，各種各樣的公司都能在中國的市場里找到發(fā)展的機遇。然而，這也是個龐大而復雜的市場。

　　great.gov.uk 是英國政府頒發(fā)的鼓勵出口貿(mào)易的規(guī)劃官網(wǎng)，此網(wǎng)站支持包括中文在內(nèi)的多種語言，網(wǎng)站提供“從英國采購”、“在英國投資”、“到英國留學”、“計劃英國旅行”等服務，同時為英國公司的出口貿(mào)易提供支持。

　　國際貿(mào)易部也會邀請中國游戲代表團參加倫敦游戲節(jié)。

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