≥英國(guó)本土媒體 MCV 報(bào)道，英國(guó)給自己冠以“全球 活力和生機(jī)的游戲市場(chǎng)之一”的封號(hào)，但就規(guī)模而言，任何一個(gè)市場(chǎng)也無法與中國(guó)抗衡。中國(guó)擁有大約 5.6 億游戲玩家，擁有者世界最龐大的游戲受眾群體。中國(guó)也是全球最大的市場(chǎng)，2016 年的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到 244 億人民幣(折合 196 億英鎊)，遠(yuǎn)超英國(guó)。
中國(guó)市場(chǎng)向所有形式和題材的游戲都保持開放的態(tài)度，下面將分析一些 增長(zhǎng)潛力的領(lǐng)域 —— 還有一些值得注意的事項(xiàng)。
移動(dòng)正是上升時(shí)
毫無疑問，移動(dòng)是這個(gè)行業(yè)的主要發(fā)展平臺(tái)，中國(guó)也不例外。在一個(gè)“移動(dòng)優(yōu)先”的國(guó)家，移動(dòng)游戲已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)的 41%。
雖然中國(guó)市場(chǎng)還是由安卓市場(chǎng)主導(dǎo)，但是 iOS 在中國(guó)也收獲了高額收入，這主要是因?yàn)楦嗟母咝接脩暨x擇使用 iPhone 手機(jī)，并且在游戲上花費(fèi)的時(shí)間更長(zhǎng)。免費(fèi)增值仍然是移動(dòng)游戲最青睞的盈利模式。
免費(fèi)增值商業(yè)模式 —— 簡(jiǎn)單地說就是，先免費(fèi)后付費(fèi)。風(fēng)險(xiǎn)投資人 Fred Wilson 曾經(jīng)這樣表述他所欣賞的商業(yè)模式 —— 免費(fèi)提供服務(wù)，可以用廣告支持，借助口碑傳播有效地獲得大量用戶，然后向用戶提供增值的附加服務(wù)，或提供付費(fèi)的增強(qiáng)版本。 Skype 采用的就是這個(gè)模式。
PC 電腦仍是主宰
移動(dòng)可能是未來的大趨勢(shì)，但是 PC 電腦仍是中國(guó) 的游戲平臺(tái)，電腦平臺(tái)在 2016 年收入達(dá)到138 億人民幣(折合為 111 億英鎊)。
國(guó)產(chǎn)游戲長(zhǎng)期盤踞著游戲排行榜，所以為了增大發(fā)展機(jī)會(huì)，英國(guó)公司應(yīng)該逐漸將關(guān)注重點(diǎn)轉(zhuǎn)向動(dòng)漫等行業(yè)，而不是一味緊盯著已有游戲產(chǎn)品。
比如，2016 年 11 月，英國(guó)鄧迪大學(xué)簽署了協(xié)議，為中國(guó)大學(xué)生提供更多學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，面向中國(guó)學(xué)生開放游戲開發(fā)課程。
中國(guó)游戲行業(yè)內(nèi)外的投資者都十分活躍地收購著開發(fā)公司和技術(shù)公司，以及西方的內(nèi)容型公司。英國(guó)最大的線上游戲公司 Jagex 在 2016 年被一個(gè)中國(guó)投資集團(tuán)收購了。中國(guó)最大的游戲公司 —— 實(shí)際上是全球最大的游戲公司—— 騰訊獲得了英國(guó)游戲公司 Miniclip 的控股權(quán)。
◇車大逃亡的開發(fā)商 Miniclip(迷你客)是國(guó)外一家知名的傳統(tǒng)網(wǎng)頁游戲公司，成立于 2000 年。2015 年 2 月 25 日，中國(guó)騰訊控股成為瑞士在線游戲公司 Miniclip 的最大股東。
虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)是個(gè)剛剛開始發(fā)展起來的領(lǐng)域，但在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景被看好。2016年，VR就已經(jīng)為中國(guó)創(chuàng)收 10 億美元(折合為 8 億英鎊)。在十年內(nèi)，有望達(dá)到 85 億美元(折合為 68 億英鎊)。
在 2016 年 9 月上海中英創(chuàng)意創(chuàng)新論壇上，VR 無疑是技術(shù)領(lǐng)域的焦點(diǎn)。約 15 個(gè)英國(guó)公司作了相關(guān)演說和展示，會(huì)見了一些中國(guó)合伙人和用戶，為未來的發(fā)展鋪路。
中國(guó)是個(gè)很有活力的市場(chǎng)，各種各樣的公司都能在中國(guó)的市場(chǎng)里找到發(fā)展的機(jī)遇。然而，這也是個(gè)龐大而復(fù)雜的市場(chǎng)。
great.gov.uk 是英國(guó)政府頒發(fā)的鼓勵(lì)出口貿(mào)易的規(guī)劃官網(wǎng)，此網(wǎng)站支持包括中文在內(nèi)的多種語言，網(wǎng)站提供“從英國(guó)采購”、“在英國(guó)投資”、“到英國(guó)留學(xué)”、“計(jì)劃英國(guó)旅行”等服務(wù)，同時(shí)為英國(guó)公司的出口貿(mào)易提供支持。
國(guó)際貿(mào)易部也會(huì)邀請(qǐng)中國(guó)游戲代表團(tuán)參加倫敦游戲節(jié)。
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