玩游戲被認(rèn)為是男孩的專利，熱愛技術(shù)的都是男孩，所以主導(dǎo)開發(fā)領(lǐng)域的男性開發(fā)者設(shè)計出了討男性喜歡的游戲，營銷面向男性玩家，最后買游戲的多是男性，因此進一步加深了刻板印象。

　　而隨著時代的進步和觀念的轉(zhuǎn)變，這個市場發(fā)生了一些變化。很多的女性也都對游戲感興趣!女性向市場的潛力不用多說。游戲調(diào)研機構(gòu)Newzoo最近一份名為《男女玩家異同如何塑造游戲市場》的報告顯示，玩家中的女性已經(jīng)占據(jù)了46%。

　　按性別和年齡細(xì)分：玩家主體仍然是 21-35 歲的男性，但整體來看，女性數(shù)量已經(jīng)可與男性抗衡，尤其是在手游領(lǐng)域，性別比已經(jīng)接近 1：1。

　　雙方熱衷的游戲也有所不同：動作冒險類游戲、策略游戲、解謎游戲、經(jīng)典街機游戲玩家大多數(shù)都是女性;射擊、動作、冒險游戲玩家多數(shù)是男性。

　　對于獲知新游戲的渠道，39% 的女性通過親朋好友的安利知道了新游戲，次級渠道是社交網(wǎng)站，而對于男性來說，27%通過親友安利，26%通過評測/游戲網(wǎng)站，24%通過在線游戲頻道;大概只占15-17%的女性選擇游戲網(wǎng)站、評測和頻道作為來源。

　　在Newzoo 的定義里，核心玩家這一群體同意游戲是他們生命中相當(dāng)重要的一部分，并在游戲上花了大量的空閑時間，且享受和別人一起玩。在所謂的“核心玩家”中，男性仍然占據(jù)了70%。這部分玩家在性別方面的差異體現(xiàn)在了付費習(xí)慣上。在所有平臺，男性都比女性更容易花錢，而男性也更可能購買鍵鼠、頭盔、手柄等專業(yè)設(shè)備。

　　Newzoo 指出，這一現(xiàn)象可能和男玩家對廣告的抵抗力不高有關(guān)。在之前的游戲來源調(diào)查里，男性更易受網(wǎng)絡(luò)和電視廣告的影響買游戲，他們在營銷中的參與度是高于女性的。也有可能是這些營銷仍然面向男性市場，因而失去了觸及女玩家的機會，而這大概遲早讓廣告商們后悔——報告發(fā)現(xiàn)，核心女玩家中有9% 每周觀看15小時以上的電競內(nèi)容，能這么做的核心男玩家只占6%。

　　也就是說，女玩家群體的潛力極大，如果營銷人員仍然沒意識到，那將會失去不少的機會。

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