電競(jìng)將成為未來(lái)的娛樂(lè)形式之一，而且將成為巨大的市場(chǎng)，這一點(diǎn)幾乎是所有人都沒(méi)有疑問(wèn)的。由于深受千禧一代的歡迎，經(jīng)常會(huì)有與電子競(jìng)技相關(guān)的投資交易被曝光。對(duì)于電競(jìng)市場(chǎng)的未來(lái)規(guī)模，多家業(yè)內(nèi)分析公司和金融公司都做出了預(yù)測(cè)，但數(shù)據(jù)分析公司SuperData的CEO Joost van Dreunen認(rèn)為，目前的電競(jìng)業(yè)務(wù)模式都是不成熟的，電競(jìng)市場(chǎng)真正的價(jià)值在于忠實(shí)和高參與度的用戶，他建議游戲開(kāi)發(fā)商們不要受投資人太多的影響。
從緩慢而穩(wěn)定的增長(zhǎng)到受到大眾喜歡，電子競(jìng)技近幾年的熱度在全球加速增長(zhǎng)，《英雄聯(lián)盟》、《CSGO》、《爐石傳說(shuō)》、《Dota 2》和《星際爭(zhēng)霸2》把電競(jìng)推向了臺(tái)前，給發(fā)行商、平臺(tái)和戰(zhàn)隊(duì)帶來(lái)了贊助資金，我們經(jīng)�？吹礁鞣N各樣的活動(dòng)，但電子競(jìng)技的真正收入模式應(yīng)該是什么呢?
作為一個(gè)行業(yè)，我們正在經(jīng)歷一個(gè)越來(lái)越非理性的繁榮期：幾乎沒(méi)有明確的路徑、而且越來(lái)越多的公司在往電競(jìng)領(lǐng)域投錢(qián)。最近的業(yè)內(nèi)報(bào)告顯示，這座金礦就在我們附近，如果現(xiàn)在不投資就可能錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)。
這種現(xiàn)象的原因，一部分是由于頭部產(chǎn)品所帶來(lái)的效應(yīng)。2016年，暴雪發(fā)行的《守望先鋒》迅速成功并且很快形成了閉環(huán)式的游戲文化。隨著更多內(nèi)容和跨平臺(tái)活動(dòng)的推出，越來(lái)越多的玩家開(kāi)始喜歡這款新游戲，因此注冊(cè)玩家超過(guò)了2500萬(wàn)，據(jù)SuperData預(yù)測(cè)，《守望先鋒》的MAU為1140萬(wàn)左右，讓這款游戲與眾不同的是，暴雪這款新作成為了主流電競(jìng)產(chǎn)品之一。
面對(duì)傳統(tǒng)體育聯(lián)賽持續(xù)減少的觀看量和越來(lái)越多的人放棄電視機(jī)，品牌商和贊助商們都急于進(jìn)入電競(jìng)市場(chǎng)。在電競(jìng)觀看者當(dāng)中，四分之一以上的人都不看有線電視，很明顯，讓電競(jìng)游戲成為新的觀看習(xí)慣還是需要一些基礎(chǔ)的。但是，在新興而且不穩(wěn)定的電競(jìng)市場(chǎng)，很多東西都在混淆炒作和現(xiàn)狀之間的差異 。
首先而且最重要的是，電競(jìng)遭遇數(shù)據(jù)問(wèn)題。市場(chǎng)頭部是被少數(shù)公司占據(jù)的，而他們從來(lái)都不急于分享任何數(shù)據(jù)。作為一個(gè)上市公司，動(dòng)視暴雪這樣的發(fā)行商從來(lái)沒(méi)有必要主動(dòng)分享信息。由于市場(chǎng)地位的特殊性，Twitch本身也可以接觸大量數(shù)據(jù)，但他們分享數(shù)據(jù)是違法的，比如提供一個(gè)活動(dòng)組織者的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)，所以電競(jìng)市場(chǎng)缺乏準(zhǔn)確的數(shù)字，對(duì)于直播平臺(tái)而言，觀看人數(shù)造假仍是非常嚴(yán)重的問(wèn)題。
電競(jìng)收入增長(zhǎng)預(yù)測(cè)(Newzoo)
更廣泛的來(lái)說(shuō)，游戲視頻和電競(jìng)對(duì)于Facebook和Youtube這樣的平臺(tái)來(lái)說(shuō)還是新事物，我們最近才開(kāi)始討論如何定義這個(gè)領(lǐng)域的關(guān)鍵數(shù)字，比如一個(gè)最明顯的例子，如何判定一個(gè)觀看者或者一次觀看行為，都撒于你問(wèn)的是什么人。
其次，隨著電競(jìng)領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)利益的增長(zhǎng)，各家公司也會(huì)根據(jù)自己的利益創(chuàng)造一個(gè)不同的市場(chǎng)形態(tài)。恰恰是因?yàn)殡姼?jìng)是新事物，所以人們對(duì)它的認(rèn)識(shí)還不夠多，相關(guān)公司是有可能尋求最大化投入回報(bào)而不需要在意長(zhǎng)期對(duì)行業(yè)的影響，電競(jìng)行業(yè)的內(nèi)部人士也在不斷地發(fā)表自己的看法。
從個(gè)人經(jīng)歷來(lái)說(shuō)，金融公司對(duì)于電競(jìng)市場(chǎng)的關(guān)注度越來(lái)越高，很多分析師們都發(fā)現(xiàn)自己通過(guò)這個(gè)新市場(chǎng)重新和游戲連接在了一起，并且還融入了他們的日常工作之中。從文化方面來(lái)說(shuō)，在大型金融公司和媒體公司負(fù)責(zé)評(píng)估電競(jìng)市場(chǎng)的人們不同程度地傾向于它的未來(lái)一片光明。很明顯，感情與利益并不是直接沖突的兩個(gè)方面，但它會(huì)讓你變得過(guò)于樂(lè)觀。玩游戲和游戲文化一直被認(rèn)為是不合理的人類活動(dòng)。
但是，那些 的運(yùn)動(dòng)員投資(電競(jìng)領(lǐng)域)又怎么說(shuō)呢?除了幾百萬(wàn)美元對(duì)他們并不是大數(shù)目之外，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員們幾乎在他們做的所有事情上都是具有競(jìng)爭(zhēng)性的，更何況是非常熱情的玩家們。所以打造一個(gè)電競(jìng)團(tuán)隊(duì)與他們是非常適合的：電競(jìng)選手和他們的想法一致。更多的原因是，考慮到媒體的管制員和主流媒體對(duì)投資的追蹤，這些活動(dòng)對(duì)于退休了的運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)還可以增加他們的被關(guān)注度。需要注意的是，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的生涯是非常短暫的，退休之后他們迎來(lái)的大多數(shù)是持續(xù)的下降期，所以通過(guò)投資新行業(yè)的方式經(jīng)常出現(xiàn)在媒體中可以幫他們帶來(lái)持續(xù)的廣告收入。
那么，說(shuō)了這么多的意義何在呢?
電競(jìng)市場(chǎng)并不會(huì)像火山一樣爆發(fā)，而更應(yīng)該被看作是用戶轉(zhuǎn)向數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的一部分。在游戲行業(yè)，傳統(tǒng)盒裝游戲銷售收入一直在減少，因此游戲公司在探索傳統(tǒng)觀看模式來(lái)獲取、維持和商業(yè)化他們的用戶群，全球經(jīng)常觀看游戲視頻內(nèi)容的人數(shù)不少于6.66億。
Newzoo發(fā)布的電競(jìng)用戶增長(zhǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)
管如此，當(dāng)前的電競(jìng)行業(yè)仍在不斷被重新定義，在人們觀看游戲相關(guān)視頻和直播的眾多渠道當(dāng)中，專注電競(jìng)的大多數(shù)仍是男性。
另一個(gè)仍未被回答的問(wèn)題是，電競(jìng)本身是否能夠成為一項(xiàng)業(yè)務(wù)，還是作為現(xiàn)有游戲模式的一個(gè)補(bǔ)充部分。一個(gè)1200億美元的市場(chǎng)獲得的利潤(rùn)真的會(huì)比這個(gè)還不足10億美元市場(chǎng)更少嗎?為什么不把聯(lián)賽直播當(dāng)作一個(gè)加深與玩家關(guān)系的方式呢?特別是在發(fā)行商擁有話語(yǔ)權(quán)的情況下，他們的利益比任何其他參與方都更優(yōu)先被考慮，對(duì)于發(fā)行商們來(lái)說(shuō)，最好的情況是保持一個(gè)快樂(lè)而具有高參與度的用戶群。
所以，電競(jìng)以及所有背后相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)都應(yīng)該專注于粉絲，而不是電競(jìng)團(tuán)隊(duì)、也不是發(fā)行商，不是平臺(tái)、更不是品牌商，因?yàn)椋绻陔姼?jìng)沒(méi)有真正受歡迎之前退出，那就什么都賺不到。
所以，電競(jìng)的‘錢(qián)途’在哪里呢?答案是，它的真正價(jià)值和粉絲們息息相關(guān)，因此必須是慢慢培養(yǎng)和增長(zhǎng)的，如果這是一個(gè)長(zhǎng)期可持續(xù)的行業(yè)，我們就必須從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)進(jìn)行投資。因此，大量的現(xiàn)金注入不能奪走粉絲們成為主角的機(jī)會(huì)，不僅僅是買(mǎi)一件針織衫，而是可以與他們的偶像以及粉絲之間的相互交流。由于電競(jìng)包括全球大量的數(shù)字內(nèi)容觀看者，所以電競(jìng)本身最重要的是主流公司之間的活動(dòng)。
如今的電競(jìng)業(yè)務(wù)模式很大程度上是沒(méi)有意義的，而且投資也都是短期行為。經(jīng)過(guò)了數(shù)十年的緩慢和穩(wěn)定增長(zhǎng)之后，電競(jìng)目前并沒(méi)有成為主流，目前的熱度只是意味著真正的工作才剛剛開(kāi)始。
所以現(xiàn)在是真正考驗(yàn)我們對(duì)待這個(gè)行業(yè)態(tài)度的時(shí)候，只有重視玩家和觀看者的體驗(yàn)，我們才能抓住電競(jìng)帶來(lái)的真正價(jià)值，所以對(duì)于真正熱愛(ài)游戲的人來(lái)說(shuō)，不要被投資人操縱。
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