在過(guò)去的一年，身處VR行業(yè)的人肯定有一種酸爽感。有單憑專利和概念就從巨頭手中融得巨資的Magic Leap，有做手機(jī)業(yè)務(wù)失利后，拿VR當(dāng)救命稻草的HTC，有為了Facebook的社交事業(yè)被肢解的Oculus。但有一種新聞是別人家的。而對(duì)于國(guó)內(nèi)大多數(shù)的行業(yè)公司來(lái)說(shuō)，更普遍的現(xiàn)象是這樣的，昨天一批人還在公司埋頭做游戲。明天公司就變成了VR公司。而上市企業(yè)離布局VR之間就只差一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。而后便匆匆消失在VR寒冬的背景里。在過(guò)去的VR元年里，整個(gè)行業(yè)確實(shí)經(jīng)歷了如此的奇觀。到了2017，倒閉這種小事情，幾乎每天都在上演，一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)倒閉的速度甚至都快到來(lái)不及說(shuō)再見(jiàn)。雖然VR被看做是繼pc、手機(jī)之后下一個(gè)計(jì)算平臺(tái)。想瓜分這塊大蛋糕的豪杰不在少數(shù)。但是甘等著好像還是燃燒卡路里。走錯(cuò)路也燒的是油錢(qián)。VR行業(yè)普及的快與慢，靠的是技術(shù);技術(shù)快速發(fā)展，靠競(jìng)爭(zhēng)，徹底的競(jìng)爭(zhēng)。而不是埋頭做鴕鳥(niǎo)，等著開(kāi)槍或者是自己開(kāi)槍。
∑技巨頭占據(jù)頭寸和資源
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Digi-Capita做出的預(yù)估報(bào)告，VR/AR產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1200億美元�？隙薞R業(yè)務(wù)在未來(lái)成長(zhǎng)為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的同時(shí)，而大部分企業(yè)卻在這場(chǎng)浪潮中折戟。究其原因固然有Google、Facebook、微軟等龐大體量的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更重要的原因是企業(yè)在資金、技術(shù)、人才方面的自身短板將極大的制約企業(yè)發(fā)展，當(dāng)某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，都有可能導(dǎo)致企業(yè)關(guān)門(mén)歇業(yè)。
『爭(zhēng)是推進(jìn)行業(yè)前行的驅(qū)動(dòng)力，競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)也造就了一批陪葬者。處在這樣的風(fēng)口，企業(yè)將直面什么樣的市場(chǎng)?目前行業(yè)還處于野蠻生產(chǎn)階段，這片新藍(lán)海也源源不斷的吸引大量的創(chuàng)業(yè)者涌入，可是行業(yè)大框架已經(jīng)基本成型，三星、Facebook、Google等巨頭掌握了行業(yè)的頭寸，擁有 優(yōu)勢(shì)性的資源。那么在這個(gè)高起點(diǎn)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)的壓力可想而知。
用戶培養(yǎng)轉(zhuǎn)換困難
憑借著Galaxy S系列和Note系列的超高人氣，2014年9月三星就和Oculus公司開(kāi)展合作推出了售價(jià)為99美元的Gear VR硬件，經(jīng)常有購(gòu)機(jī)送Gear VR的活動(dòng)，甚至猜測(cè)Galaxy S7/S7 edge為此依然保留了顯然和旗艦不相符的MicroUSB端口。然而直到2016年5月，三星才宣布Gear VR用戶數(shù)量突破100萬(wàn)，由此可見(jiàn)，用戶到VR轉(zhuǎn)換的比例是非常低的。大公司尚且如此，企業(yè)想要培養(yǎng)搶奪用戶的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，如果沒(méi)有成熟的商業(yè)模式做支撐很難繼續(xù)下去。
EnvelopVR在確認(rèn)倒閉的那一刻，不禁讓人唏噓，有種唇亡齒寒的效果。這么牛氣的公司都倒下了。這到底是怎么了?而該公司的執(zhí)行總監(jiān)Berry感慨的解釋道：我們?nèi)刖忠呀?jīng)有三年時(shí)間了，而且VR還沒(méi)有太明顯的市場(chǎng)。我們意識(shí)到我們的策略、時(shí)機(jī)和所有這些，我們可能需要再等兩三年之后才能執(zhí)行我們的大戰(zhàn)略。對(duì)于這些得到風(fēng)投支持的公司，你必須在正確的時(shí)間出現(xiàn)在正確的地方。而我認(rèn)為我們太早進(jìn)入市場(chǎng)了。我認(rèn)為我們可能走進(jìn)了一個(gè)死胡同，因?yàn)槲也徽J(rèn)為桌面Windows VR真的有任何市場(chǎng)�？偨Y(jié)起來(lái)就一個(gè)三字：市場(chǎng)小。
目前VR行業(yè)的主要玩家是Facebook、三星、HTC和索尼。除HTC之外，其他三位玩家都在各自行業(yè)中處于老大地位，擁有龐大的用戶規(guī)模，例如三星手機(jī)擁有億級(jí)別的用戶;Facebook擁有億級(jí)別的社交用戶;索尼PlayStation游戲主機(jī)擁有千萬(wàn)級(jí)的用戶，這都成為了其發(fā)展VR的重要先決條件;而HTC Vive之所以熱門(mén)的原因則離不開(kāi)硬件本身的性能和卓越的沉浸式體驗(yàn)，更離不開(kāi)HTC在手機(jī)市場(chǎng)失利后的孤注一擲，而這種孤注一擲恐怕是小企業(yè)想都不敢想的正確選項(xiàng)。
打造優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)需要高昂成本
對(duì)于任意一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，成本一直是企業(yè)生存的核心問(wèn)題。而一家VR行業(yè)里的創(chuàng)業(yè)公司，在面對(duì)科技巨頭的競(jìng)爭(zhēng)力， 方式就是提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這個(gè)核心對(duì)于VR行業(yè)來(lái)說(shuō)就是沉浸式體驗(yàn)!但這種體驗(yàn)的代價(jià)卻是成本不菲的!吸引用戶購(gòu)買(mǎi)的必然是高品質(zhì)的沉浸感體驗(yàn)，在宣傳上這顯然是一場(chǎng)比O2O更為慘烈的燒錢(qián)行為，其次構(gòu)建硬件+算法+內(nèi)容的生態(tài)圈，吸引開(kāi)發(fā)者搶奪用戶必然也是一筆不小的開(kāi)支。面對(duì)這樣的資金需求，恐怕不是一個(gè)想干成事的小公司能承擔(dān)起的。
Oculus影片工作室制作的VR電影《LOST》實(shí)際時(shí)長(zhǎng)為3分鐘，但觀影者可自定義觀影節(jié)奏可調(diào)整為10分鐘。但成本高達(dá)1000萬(wàn)美元。當(dāng)然，這部短片可能屬于最好的那部分。而就國(guó)內(nèi)的情況來(lái)看，VR影視制作成本也在每分鐘5萬(wàn)以上。對(duì)于VR游戲來(lái)說(shuō)，在前不久刃意科技剛完成的五個(gè)小時(shí)的《行者》，其40人左右的團(tuán)隊(duì)，其研發(fā)成本就在1100萬(wàn)的量級(jí)。
固然伴隨著技術(shù)的成熟，VR制作的成本將會(huì)逐步下調(diào)，但硬件、算法、生態(tài)、商業(yè)每一環(huán)都需要龐大資金的持續(xù)支持。面臨技術(shù)不成熟、內(nèi)容不豐富、公眾認(rèn)知度不高的局面，企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)盈利至少需要5-10年時(shí)間，而又有多少企業(yè)能挨過(guò)這段時(shí)間?
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